易观玉轶：2011游戏行业ARPU值趋势分析

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　　摘要：从ARPU角度来看，客户端网游因产品结构丰富、消费点多元、市场竞争激烈等因素，ARPU值逐年下滑，APA逐渐增长，加之休闲类游戏的快速发展也稀释了整体端游的ARPU值，所以端游ARPU值比较低。而目前的页游以SLG策略、RPG为主，游戏对抗性较强，加之游戏形态以及运营策略，页游用户的付费率较低，但用户ARPU较高。

　　记者：您好!首先简单介绍一下目前整个中国网络游戏市场用户的情况吧。

　　玉轶：目前我国主要的游戏形态是客户端网游、网页游戏以及社交游戏。从用户规模角度来看，端游历史积累最多、页游增长最快、社交游戏因SNS发展而直接导入了过亿的用户。

　　记者：2011年是客户端网络游戏市场表现低迷的一年，针对客户端游戏用户付费行为的研究一直是业界普遍关注的话题。您能大概介绍一下客户端游戏行业月度ARPU值在游戏行业10多年来的变化，以及将来的发展趋势吗?

　　玉轶：从ARPU角度来看，客户端网游因产品结构丰富、消费点多元、且市场竞争激烈，ARPU逐年下滑，APA逐渐增长，加之休闲类游戏的快速发展，也稀释了整体ARPU值。

　　记者：同样是2011年，却是网页游戏市场突飞猛进的一年，国内上市网游公司纷纷布局网页游戏。那么，从2008年开始在国内兴起的网页游戏，经历约3年的发展，国内游戏玩家开始为网页游戏买单。您能大概介绍一下网页游戏市场概况，以及针对网页游戏行业用户消费行为(如APA、ACU、PCU、ARPU值等指标)具体谈一下您的看法吗?

　　玉轶：从市场规模来看，根据易观国际11月份发布的《2011年第3季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示：2011年第3季度，中国网页游戏市场规模达14.24亿元，相比第2季度增长20.2%。



　　从产品竞争格局来看，第3季度，中国网页游戏市场TOP5的厂商占据了市场的44%，腾讯依然遥遥领先，占据最大市场份额。主要产品市场份额中：七雄争霸、傲视天地、弹弹堂、傲剑、凡人修真等游戏分别占24%、6%、5%、5%、4%等。



　　从页游ARPU值来看，目前页游以SLG策略、RPG为主，游戏对抗性较强，加之游戏形态以及运营策略，页游用户付费率较低，用户的ARPU较高。目前网页游戏从题材上，已经进入了高度细分的阶段，但仍有很大空间。

　　记者：Social Game是游戏业界普遍看好的市场，您能大概介绍一下社交游戏市场发展情况么?另外，希望您从社交游戏市场的用户消费行为(如APA，ACU，PCU，月度ARPU值等指标)具体谈一下您的看法?

　　玉轶：2011年初，易观国际发布一篇数据，表明未来3年内，中国社交市场的规模将发展到52.98亿。从ARPU值角度来看，相比端游和页游，社交游戏的差异更大。社交诉求的游戏，付费率相对较低，ARPU也相对低一些;但是近年因为融入了诸多养成和竞争元素，ARPU和APA逐渐提升，可以说部分核心用户的ARPU也不逊于页游、端游。

　　记者：好的，谢谢玉轶的分享。

　　小结：2011年游戏行业ARPU值趋势为：端游ARPU逐年下滑，并维持在较低的水平;页游用户付费率较低，但是ARPU值较高，并且在未来较长时间将保持在高位。

　　注：月ARPU(Average Revenue Per User)就是平均每个用户的月度收入，即月度收入/付费用户数。

来自：265G

amanda88

七雄争霸势力太强了