|
|
根据艾瑞咨询发布的《2012年中国网络游戏海外进出口行业报告》显示，在国内端游企业海外收入中，腾讯以34.1%的份额排名第一，完美世界以26.7%的份额排名第二，盛大游戏位列第三。海外出口步入行业成熟期，海外市场对于中国网游的品质要求在上升，出口门槛升高。
报告摘要：
2012年中国网络游戏企业海外收入规模达到55.2亿元，增长率达53%，整体增速平稳，行业已过集中爆发期。
2012年中国客户端游戏海外收入规模达到29.4亿元，海外收入增速高于国内用户付费规模增速，达到41.7%。
2012年中国浏览器游戏海外收入规模达到17.2亿元，处于高速增长期，2011年页游平台出口集中爆发。
2012年中国移动游戏海外收入规模达到8.2亿元，增长率达47.6%，iOS海外市场收入达5亿元，市场集中偏向智能机游戏出口。
越南和泰国是东南亚主要的网络游戏市场，越南是东南亚国家中游戏收入最高的国家，而泰国是人均游戏收入最高的国家。
从市场规模的绝对数值上来看，受限于人口，东南亚游戏市场规模远低于中国。网络游戏在越南游戏市场中占30%，泰国、越南等东南亚国家的经济实力及文化背景与中国相类似，网络游戏在当地是主要游戏形式。
韩国是东南亚重要游戏进口国，截至2012年3月，有约150款在线游戏运营，其中98%的游戏来自国外，韩国是主要游戏出口国家，根据ENMO公布数据显示，2010年泰国接近90%的游戏来自于韩国。
分析认为，相较于国际客户端游戏研发商来说，中国端游品质依然弱于国际研发商，而美国、韩国、日本等国家对于游戏品质及题材背景具有一定的要求，本身端游出口的市场空间较小。而对于网页游戏来说，中国是全球领先市场，游戏品质、研发实力较于海外具有一定优势。艾瑞预计，2015年浏览器游戏出口规模将持平客户端游戏。
2012年中国网络游戏企业客户端游戏收入规模达到29.4%，增长率达41.7%。腾讯以34.1%的份额排名海外收入第一，完美世界以26.7%的份额排名第二，盛大游戏位列第三。
在客户端游戏出口方面，2009年是国内客户端游戏出口集中爆发期，进入到2011年，端游出口规模已经趋于平稳，但以腾讯、盛大为首企业开始扩张海外市场，并逐步收购、入股了RiotGame、EyedentityGames等国际研发商，也撑起了整个中国企业在海外端游的收入规模。
艾瑞分析认为，2013年依靠网页游戏平台、产品出口，浏览器游戏海外收入规模将进一步增长，海外页游市场对于高品质的页游的需求量高于客户端游戏。
总结与趋势：
1.中国网络游戏海外出口已过集中出口期，产业链已成熟，海外市场是企业战略布局重要版图。
2.海外出口步入行业成熟期，海外市场对于中国网游的品质要求在上升，出口门槛升高。
3.客户端网游产品出口稳定，巨头企业趋向于两种方向，第一种是以收购、深度合作扩展海外市场，第二种是以搭建进出口桥梁实现全球化。
4.中国网页游戏本土优势巨大，先修“内功”后外向扩张，页游平台出口将会更频繁。
5.中国移动游戏海外淘金热度不减，与页游相反，垂直海外企业将会逐渐将目光转向国内。
6.目前有大量注重高变现能力，而不注重产品品质的产品流向海外，造成中国网游品牌度下降。
7.网游进口方面，各细分市场将会呈现不同的情况。
a)海外高品质的端游产品仍是最吸引国内市场优势，端游未来每年进口的数量将会维持稳定。
b)海外网页游戏产品对于国内的吸引力并不大，国内研发商处于绝对优势地位。
c)移动游戏由于低本地化要求、休闲轻游戏、统一平台分发等特点，海外进口产品还将维持一个比较高的量级，但单机和网游将会相反，移动网游进口游戏将会受到本土挤压。
来自：艾瑞 178
|
|
发表于 2013-1-14 00:12:31
