乐动卓越《我叫MT》于1月11日上线后，在iPhone和iPad付费榜名列榜首。业内分析认为，微博传播与游戏自身品质、热门题材共同推动了该游戏的迅速蹿红。乐动卓越 CEO邢山虎向178游戏网分享了《我叫MT Online》营销之道：手机网游的推广手段并非只有刷榜一策。
以下为邢山虎的分享记录：
2013年1月11日，收费网游《我叫MT Online》在不打任何广告、没有任何新闻稿、不刷榜、苹果公司也没给推荐的情况下，以11个小时冲上苹果iPhone付费排行榜第一位，不到50小时，便同时获得iPhone/iPad付费榜双榜第一。
《我叫MT Online》iPhone冲榜
《我叫MT Online》iPad冲榜
这样的成绩令刷榜横行的APP行业大跌眼镜。据官方证实，除了《我叫MT》动漫本身自有的影响力之外，这家公司的CEO邢山虎在游戏推广中只做了一件事情——发了一条《我叫MT》游戏在苹果正式上线微博；值得所有人注意的是，在微博中，他恳请广大亲朋好友给予转发。
乐动卓越CEO邢山虎微博截图
一条微博，究竟能产生什么效果？从事后结论分析来看，一条微博或许并不重要；重要的是，这条微博的主人到底有多少互相关注的好友，而这些好友又有多少人愿意帮微博主人去转发这条微博？
在众多的名人微博中，邢山虎自己的微博粉丝并不算多，总数也只有70多万。但是，我们先来看看转发此微博的部分名人名单：
微博名人名单(部分)
综上所述，我们发现，在《我叫MT Online》这一次无意识的营销中，具有以下七个特点：
1、与邢山虎互相关注的微博名人含金量普遍比较高，且大多数都和他有工作上或行业上的关系，互相之间有良好关系；
2、从邢山虎以往的微博中，还能发现邢山虎遇到好友微博有类似利好消息时，也都给予转发。投桃报李应该是这次微博被海量转发的关键；
3、经过统计，转发微博影响的总人群超过15,000,000粉丝，这个数字超过了国内前20家城市晚报的发行总量，影响力足够大；
4、转发《我叫MT》的微博名人中，@雷军 的微博被二次转发的数量最高，说明雷军的微博粉丝活跃度非常高；
5、《我叫MT》的原有品牌知名度很高，超过两成的用户转发中，都带有类似期待的文字，甚至用@其他微博人名的方式进行定向告知转发；
6、从iPhone和iPad两个设备平台游戏冲榜的速度可以得到另外一个结论：在晚上11：00到次日中午12点，绝大多数微博APP的用户在使用手机设备，这些用户随手点击微博的连接，即开始下载。或许我们得到另外一个结论，目前iPad的用户中，使用微博APP的人群比例相对较少；
7、除了刷榜外，还是能够通过其他的方式，让一款APP冲到苹果中国区APP Store前十，甚至第一。这一点结论或许可能站不住脚，因为这条APP发布时，恰好是连续八天工作日结束，绝大多数人，包括刷榜公司在内都在休息，没有能够给予《我叫MT Online》有效阻击。
根据微博消息及APP Store评论来看，这款APP的品质不错，深受魔兽玩家尤其是AFK的魔兽玩家欢迎。但是，从数据分析上，记者认为，一款APP 游戏品质好与否只有下载后才能得知，因此，微博营销的结果受品质好坏影响并不大，关键还是得看《我叫MT Online》开发商所制定的营销策略。
名词解释：
《我叫MT》是国内一款著名的以魔兽世界为背景的动漫作品；
菊爆：在动漫中，主人公组织了一个公会，名字叫“菊爆大队”；
《我叫MT Online》：北京乐动卓越科技有限公司购买独家游戏开发权后，开发出的手机游戏。
来源:178
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发表于 2013-1-15 11:18:57
