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移动应用市场仍在快速发展，给应用开发者带来了大量挑战。尼尔森报告曾显示，53%用户通过搜索或浏览智能手机找到应用程序，这给应用开发者同时带来了机遇和挑战：
*如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，并让有购买/下载意向的用户发现你的产品。
*如何追踪和管理应用程序、元数据和关键字的更新，以便跟进应用商店设计及检索算法的变化。
很显然这个市场已经针对这种挑战作出回应。根据我公司Appnique搜集的数据显示，在2012年最后3个月中，美国iTunes和Google Play有35万款应用更新了标题，超过40万款应用更新了产品描述，以便更有效地推广应用。
这种行为很显然就是人们正在努力掌握和利用App Store SEO的征兆。
App Store最佳优化方法
以下是针对应用营销人员的建议：
1.了解你的目标用户。
2.选择一系列很可能被目标用户用于检索应用的关键字。
3.确定一系列竞争对手。
4.调查和鉴别可能被竞争对手所采用的关键字。
5.分析应用描述、对比执行竞争力、确定最终的一系列关键字，将其整合到应用描述、标题或其他应用元数据。
6.根据市场和竞争环境的变化而迭代这一过程。
另外，应用营销人员也要注意收集竞争对手的竞争情报和应用商店的变化，以便作出相应的回应。因为这些变化总是毫无预兆，App Store SEO也并非一次性化化操作，它应该成为你常规应用规划活动的一部分。
App Store优化策略——成功推进获取付费用户的营销活动
在与客户打交道时，我听闻了一些关于正确执行App Store优化策略可以有效提升付费用户获取营销活动的证据：
*可能频繁浏览付费推广信息的用户并不会点击广告，因此他们此时正处于玩游戏的关键阶段——他们会记得从中看到的应用名称（有时候并不准确），然后在应用商店中检索该应用。
*用户将你的应用误拼、误记成与之相似的竞争对手的应用名称，就意味着你所支付的点击量很可能只是让竞争对手获益。
*用户若认真查看应用描述，发现应用实际情况与产品描述存在较大出入时，就会消极对待这种认知失调现象。
要牢记上述三个要点，将App Store SEO和付费用户营销活动紧密结合在一起。
推动行业向前发展
针对App Store优化策略如何达到用户获取目标，应用营销人员需注意解决以下几个问题：
*应用营销人员无从知道用户在应用市场中的实际查询情况——这与在网页平台非常不同，没有一家领先的应用市场能够获取实际的查询量。
*应用营销人员手上并没有可帮助他们区分用户的工具，无法鉴别用户是来源于自然检索流量，还是来自其他付费推广渠道。
*应用营销人员无法从应用商店的用户界面了解用户转化情况，例如，有多少查看应用检索结果的用户会点击页面，查看详细的产品描述，屏幕截图或评价情况。
来源:游戏邦
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发表于 2013-3-25 11:47:54
:lol:lol