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编者按：对于初做移动游戏运营的朋友，经常会这三个报表头疼，各报表有什么不同？各有什么作用呢？以及最为重要的一点：已经能够通过现有数据平台，比如TalkingData Game Analytics获取数据图标的情况下，为什么还要自己制作报表？
对于数据运营人员来说，制作报表是日常工作中必不可少的一项重要内容，比较常见的报表其实我们在《移动游戏数据晕硬指标白皮书》中已经有过简单介绍，基本上可以分为日报、周报，以及月报三种类型。对应不同时间粒度的报表便于分阶段了解当前游戏的运营状态。
初做移动游戏运营的朋友，经常会这三个报表头疼，各报表有什么不同？各有什么作用呢？以及最为重要的一点：已经能够通过现有数据平台，比如TalkingData Game Analytics获取数据图标的情况下，为什么还要自己制作报表？
其实这些问题是比较好理解的——各种报表实际上是对当前状态的阶段性总结，这些报表与数据平台上提供的实时数据相比，更为精炼，更易理解。一方面这些报表是我们自己对运营状态的总结，另一方面也可用来汇报工作或是分享给更多人，让公司内的其他相关人员最直观的了解当前产品状态。
那么，今天的议题就是如何制作三大报表。笔者参考了7家手游公司的相关报表进行了总结。让我们从三大报表的不同之处开始了解如何合理的制作报表。首先，我们先来看看日报、周报、月报的具体用途和差异。如图1所示：
运营日报
日报反映的是每天的运营情况，主要面向执行人员，起监测、管理作用。该报表需要对关键指标进行监控；需特别注意的是，日报也是一个数据沉淀的过程，需要记录数据细节，把当天具体遇到问题罗列清楚，便于后续做数据比对，当作异常现象的判断依据。
日报主要用于监控数据，以表格的形式为最佳；要写上目标，便于参考，而且由于游戏数据受节假日影响比较明显，可以在表格中将节假日分别标识以便识别；主要从3+1，四个纬度来记录游戏中的关键指标。
日报中的指标，每个人可以结合自己公司的游戏调整日报，但切不可太多指标，日报只是对关键数据的监控，不可能对每个指标都列明，否则耗时耗力，会分散执行人员的关注点，造成错漏。
当日报数据出现异常时，需数据监控人员进行判断、解读并借助其它数据细分下去。以日新增注册量及新手通过率两个关联数据出现异常为例，当发现异常以后， 需要拓展从渠道、大环境，以及游戏自身等方面进行排查。这里先取从游戏自身考虑可以关注的数据点（这些数据点任可以继续拓展,可以借助第三方统计工具统计）。
运营周报
周报反映的是每周游戏情况，主要面向基层管理人员，起到承上启下的作用，既是对每日数据的补充，对出现问题的归纳，同时也要根据一个时段趋势进行总结，快速抉择，为下周的活动做好计划。该报表是短期趋势的展现，要求反应近期的一个情况，同时也是对日报异常的一个总结。如果有相应的活动，也要注意看活动执行后的变化情况，并预估与月度、季度的目标是否有差距，能否达成目标，快速反映调整。同样也可以参考行业的指标：例TalkingData的移动游戏关键指标基准数据。
由于周报是一个趋势的展现，所以除了用表格记录数据外，还需要增加图的形式来展现异常数据的日对比，而说道要用图表的形式来看，这在设计图表的时候，需要结合自己的情况来设计，不然很容易照成判断偏差，比如图5所示，就是一个不太好的案例。
这是一个活跃玩家的数据，从数据中可以其实可以稳中涨幅的，可是我们最后换算一下其实3月17日对比3月11日涨幅了23%约1/4的量，非常值得关注的情况，但是由于图中间隔较大，看起来并不那么直观，于是对图进行修改，效果见图6。
修改后，数据变得直观了许多，所以图表中的趋势可以取最低数据的10%为单位进行区分，如果你觉得区间太多看的眼花，也可以将y轴起点设置为非“0”值。
运营月报
月报反映的是游戏的每月表现，主要面向决策人员，起决策导向作用。该报表统计核心指标，通常会涉及到年度的对比，各周的数据是否稳定的监控，数据起伏很大的数据，需要重点关注。同时也要和季度目标来比较差距。月报同样是看趋势，由于其重要起决策作用，如果可能，需联系行业的数据进行对比。
在表格中可以对数据进行颜色标明：红色代表未达标，绿色代表达标，黄色代表离目标差5%
以上就是对三种类型基础报表的分享，当然有了数据表格，也要有对其数据分析判断，设计预警，才能让他们更好的发挥效用，后续会对报表进行每个指标进行解读，让报表的功效最大化。
来自：TalkingData's Blog
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发表于 2013-5-14 18:54:04
发表于 2013-5-15 16:39:26
领教中，通过这样的统计可以完全掌握一个游戏的整体运营情况。同时还可以在更新版本以及开启推广活动作出明确的参考。