KakaoTalk营销效果“无限下滑” 手游公司陷入苦闷

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文/조학동；译/JuRoe

　　Kakao Talk游戏平台曾一度被称作“梦想平台”并取得飞速发展，然而随着其影响力的下降，智能手机游戏公司也随之陷入苦闷。

　　自2012年7月推出游戏服务以来，Kakao Talk在一年半的时间内接连发布Anipang，Dragon Flight，Wind Runner，Cookie Run，Modoo Marble等多款游戏而备受瞩目。然而由于收益两极化加深，新产品成功率只有一半等原因，近期市场上的否定声音增多。特别是随着下载影响力的不断下降，一些主要智能手机游戏公司针对是否要通过Kakao Talk发布游戏展开了争论。

Kakao Talk游戏实际下载影响力下降

　　过去三个月内，本刊对在Kakao Talk游戏平台发布游戏的10多家公司展开的调查显示，除去游戏公司的多种营销手段，从产品上市日开始统计，单纯通过Kakao Talk游戏平台获得的下载量预计周一达8000次，周五降至5000次。

　　结果显示，Kakao Talk的下载影响力在一周左右达到最大，之后开始不断下降，总的能带来约10万次的下载量。CPI营销一般1次下载可获400韩元，照此计算10万次的下载量可以获得总共4000万韩元，这是Kakao Talk的最终营销效果。但这也要等到游戏上市3-5月之后了。像年末一次推出15款新游戏的情况下，这种营销效果将进一步下降。

　　在业界拥有较高人气的RPG游戏，由于用户忠诚度较高而可勉强维持运营。但其他类型游戏的开发者则纷纷表示将Kakao Talk作为现实性方案是远远不够的。

　　一位业界人士表示，比较六个月的数据可以看出Kakao Talk的影响力明显下降。只有DAU（日活跃用户数量）达到20-30万名才可以维持正常运转，而目前Kakao Talk平台已无法提供这种影响力。

主要游戏公司显现排斥Kakao Talk倾向

　　还有观点认为，就目前状况而言，开发者在选择Kakao Talk时变得更加慎重。

　　游戏公司最大的不满来自于收益共享。Kakao Talk目前已与谷歌的Google Play分离并且要向游戏公司收取其销售额的30%作为平台费用，而随着Kakao Talk营销力的下降，对共享率过高的怨声开始浮出。尤其是收益越高越要向Kakao Talk支付更多的费用，所以一些高品质高收益的游戏显现出脱离Kakao Talk的倾向。因此有人担心随着时间的推移Kakao Talk平台上会否只剩下质量相对较差的游戏。另外，智能手机游戏向中核发展的趋势对Kakao Talk来说也是不利因素，因为Kakao Talk的用户主要是休闲玩家，这与中核游戏的目标用户是完全不符的。

　　此外关于山寨游戏的指责声也很多。某些不自觉的开发者将人气手游以最快的速度复制换皮，投放到Kakao Talk平台的情况屡屡发生。有指责称针对上述问题Kakao Talk至今没有拿出应对方案，导致混乱加剧。

Kakao Talk计划明年上市,可行吗？

　　Kakao Talk 2012年的销售额为460亿韩元，2013年提高至2000亿韩元。据悉今年的目标是销售额比去年大幅增长，并在此基础上计划明年年内上市。

　　然而，游戏公司们却对Kakao Talk的增长目标表示怀疑。这是因为Kakao Talk的主要收入来源限定于智能手机游戏市场，而据预计，今年韩国国内的智能手机市场增长态势不佳。对此专家们纷纷表示，将韩国国内游戏公司作为主要市场的Kakao Talk，不仅要提高国内营销手段，还应该积极开拓海外市场来寻找新的成长动力。

　　一位海外智能手机发行负责人表示，韩国国内智能手机游戏市场增速明显放缓，若想快速提高Kakao Talk的销售额，不能在韩国国内游戏市场寻找答案，需要积极投资海外市场。

　　该负责人还建议说，由于韩国国内许多公司已对Kakao Talk表示不满，Kakao Talk必须走下神坛，不能忘记初心。

　　Kakao Talk一位负责人面对以上指责表示，“Kakao Talk正在与合作公司进行讨论，今后将努力为Kakao游戏玩家和合作公司提供满意的服务。”

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文章来源：game.donga　由手游那点事翻译投稿

gabriel1981

虽然不太了解Kakao,如果和微信模式差不多的话,那么必然游戏越多影响力越小,腾讯早晚也会遇到这一天.但腾讯高层看得比较清楚,所以降低上游戏速度,这样可以保证每个产品上线可以获得最大的用户源,争取做一款成一款.所以鉴于此,想上腾讯平台的中小CP还是清醒清醒,你认为自己有多大资质可以让腾讯在这种节奏中选择你的产品,而且即使你有幸被选中了,那你要熬到什么时候才能上线也要好好考虑考虑