|
|
文/김남규；译/JuRoe
只要入驻KakaoTalk游戏平台就可以实现梦想的时代已经一去不复返。过去只需利用KakaoTalk广阔的平台资源就可获得超出预期的效果。然而在进入全民手游时代的今天，市场竞争异常激烈，单纯依靠KakaoTalk游戏平台甚至会导致开发经费周转困难。
不同于在线游戏已经通过长时间的竞争摸索出一套行之有效的方案，手游发展历史不长，还未形成被市场认可的营销手段。曾一度获得好评的Ad Latte，Cash Slide，Pica Coin等返现应用，也随着多家公司的随意效仿而失去了竞争力。
面对此种现状，不少游戏公司正在展开新一轮的营销策划。以往游戏公司仅停留在通过现有的营销方案进行推广的层面上，这样的消极应对导致公司生存艰难，但寻求适合自身的营销手段也非易事。
Nexon公司正在积极利用自主移动平台NexonPlay。NexonPlay是利用Nexon.com的会员资源建立起来的移动平台，其特征是不仅可以开展会员间的社交活动，还具备提供线上游戏更新，有奖活动，账户安全服务等多种功能。
PlayRock通过解锁功能提供多种优惠服务。安装PlayRock之后，包括Nexon游戏在内的多种资讯会显示在锁定屏幕上，打开屏锁之后按相关信息操作即可获得PlayPoint，NexonCash等多种优惠。特别是，PlayPoint可转换成一种幸运宝箱PlayBox，从而可随机获得NexonCash，PlayPoint等多种优惠。当某用户的推荐朋友通过PlayRock活动获得PlayPoint后，该用户可获得Point的10%作为奖励。另，1000个PlayPoint的价值相当于1000韩元的NexonCash。
游戏公司间合力进行交叉推广的案例也在增多。过去游戏公司进行营销被限定在自家游戏内部，而随着KakaoTalk游戏平台政策的改变，与其他游戏公司的合作也被允许。
近来，Com2us和Wemade公司通过《回归的Action puzzle family》和《Wind Runner》两款游戏进行了交叉推广。《Wind Runner》的玩家如果安装《回归的Action puzzle family》并玩一次游戏，则可获得10个红宝石。Devsisters和NHN娱乐公司也在通过《姜饼人大逃亡》和《PokoPang》两款游戏进行着类似的交叉推广，并取得了不错的成效。
去年年末，Nexon，Patigames以及NextFloor三家公司签订业务战略合作协议，展开交叉推广，并合力进行市场营销。
此外，移动领域之外的合作也在不断进行。Caffebene继与Patigames公司合力打造了《我爱咖啡》之后，今年将和Disneysachun公司展开合作。Nexon公司把Gamehi公司开发的《Monmonmon for Kakao》推向市场，并在自家的人气线上游戏《跑跑卡丁车》《泡泡堂》《洛奇》上展开交互推广，游戏上市仅2周就获得了100万的下载量。通过这次合作足以检验这种营销手段的效果，预计将有更多的线上游戏公司尝试这种营销手段。
相关阅读：KakaoTalk营销效果“无限下滑” 手游公司陷入苦闷
文章来源：game.donga 由手游那点事翻译投稿
|
|
发表于 2014-1-12 23:20:17
