腾讯刘念建言中小开发商：借势好平台

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　　伴随着移动游戏行业的高速发展，大量的中小开发商涌入，成为促动行业发展的重要力量。然而，面对激烈的竞争和相对复杂的产业环境，中小开发商如何才能找到属于自己的生存空间？3月27日在GMGC上，腾讯移动游戏产品部助理总经理刘念针对中小手游开发商提出了三点建议。

　　建议1：好游戏最关键

　　IP为王，成为中国手游市场2013年度的一个关键词。一个好的IP能够极大降低用户对于产品的接受难度，降低营销成本。基于《爸爸去哪儿》的同名手游在2013年底着实小火了一把，便是一个很好的例证。然而对于大多数中小开发商来说，由于资金实力的限制，获得好的IP确实有很大难度。

　　对此，刘念表示：好的IP仅仅是游戏成功的一个要素，但是绝不是最核心的元素;要取得成功，最关键的还是做出好游戏——在核心玩法、基础体验、商业价值、基础架构方面都要做的不错才成。

　　而在IP方面，腾讯则愿意和开发商一起分享自己在泛娱乐业务体系下积累的丰富的IP资源，共同构建IP产业化运作体系，帮助中小企业弥补在优质IP获取方面的先天不足。

　　建议2：借势好平台

　　在手游领域，好的产品是否就意味着一定成功呢？并不尽然，好的产品如果没有好的发行，同样很难触达用户，无法被市场所认可。

　　针对这一点，刘念的建议是：中小开发商一定要充分借势，尤其是要借助开平台的势，借势可以让开发商事半功倍。

　　在移动游戏发行领域，腾讯毫无疑问是最有影响力的厂商。针对游戏开发商，腾讯不仅可以高品质的流量，还可以分享丰富的营销推广经验和运营经验。刘念表示：腾讯会对最好的产品匹配最好的平台资源，这样不仅可以实现用户、开放商、腾讯的共赢，同时也有助于促进整个产业的健康发展。

　　建议3：创新才是硬道理

　　市场的快速发展、产业竞争的持续加强，让手游快速由蓝海变成了红海，产品的同质化成为一个无可回避的话题。那么在这种情况下，中小开发商该如何应对呢？

　　对此，刘念表示：创新才是硬道理，而创新则是全方位的创新概念，题材、玩法、设计、模式、营销等等都可以成为创新的切入点;只要能找到创新的基点，便可能找到发展的突破口。

　　以端游为例，经过十余年的发展，这个市场早已进入成熟阶段，而腾讯的《御龙在天》以及《剑灵》则通过创新在这个市场找到了空间，并取得了不错的成功。《御龙在天》首次将网页游戏的SLG玩法应用于MMORPG产品，为用户带来了不一样的体验;而《剑灵》则凭借画风、动作感、剧情的全面突破获得了年轻群体的青睐。