如何做个“称职”的市场文案

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GameRes专稿，文/啊乐，转载请注明出处和作者

　　在游戏行业中，在大多数人眼中，市场文案基本属于一个基层的职位，一般可以比作是入行生的最佳选择之一，以后想要升职加薪赢取商务MM的芳心，最终还是得转成运营、策划等岗位。而在我眼里，做市场文案这一工作，可以说是个练基本功的好职位。

　　以下就来教教大家如何做个“称职”的市场文案，这里的“称职”，主要解释为市场文案的基本工作，也算是大部分市场文案平时工作真实写照，仅供初学者参考。

码字最光荣

　　先谈谈市场文案的工作定义：负责市场活动中所有文案的撰写（也许大部分时间都是在写产品新闻）。

　　与市场文案关系比较密切的有三个岗位，一个是运营（产品），他们负责不同的产品，你写的新闻要交给他们审核，平时写新闻需要的产品、运营活动资料也要向其索要；第二个是媒介，她们主要跟媒体打交道，当审核完成之后你需要交给媒介来发给媒体；第三个为策划，有时候策划有些活动、广告语需要文案，也可能由你来写。以上都是大公司的职位情况，对于小公司来说，你可能是市场文案策划，又或者是市场文案（需要自己联系媒体发稿件），还可能是市场文案（市场只有你一个人）。

　　注：在撰写一些跟渠道、媒体合作等相关新闻时，最好也给商务审核一遍，确保文章对其他合作伙伴没有不良影响。因为曾经一个产品上线就试过没有把渠道全部列举清楚，然后一些渠道就不爽了，要求撤掉重新加上。

市场文案、策划、媒介、产品关系图

　　市场文案一般情况下，大多数工作内容都是写新闻稿，而新闻稿的目的当然就是为游戏增加曝光量和向游戏官网导入自然用户。大多数时候，新闻都是提前一天写好，当天写的就给媒介第二天发，而市场软文的主要题材包括产品新闻、评测、攻略、行业新闻等，其中产品新闻是最常写的一种题材。

　　一篇软文之中的结构主要为：标题、副标题（看情况，有无都可）、正文、图片、链接（看需求）。其中标题和第一段是最为重要的地方，记得曾经在一本书上看到，作为一个文案，你的第一个任务就是让读者看到你的标题就想着读第一段第一句话，看到第一句话就想读第二句话，看到第二句话就想读第三句话…因此，你的标题需要像一个比基尼美女一样吸引人们的眼球。

这是一个好标题

　　游戏产品新闻的标准规格为字数限制在20字以内，最多不超过25字，带上游戏名字，并用书名号括起来。

　　文案们取标题一般都有一些惯用伎俩，第一就是从当前热点下手，像是流行的关键词、热门事件、热门电影、热门口头禅等。比如文章马伊琍事件，刘强东奶茶妹事件，弄成新闻标题就是“且行且珍惜《XXXX》离婚系统曝光”、“最纯洁的女生《XXXX》劲爆美女玩家”等等…需要注意的是，标题需要跟游戏的一些玩法或是特色有实际的联系，这就需要大家的发（luan）散（che）性（dan）思维了。

　　第二样法宝就是打开自己的万年历，看看近期有没有什么节日，然后还是跟游戏联系起来，如“劳动节不去人挤人 《XXXX》轻松过五一”，这又再次需要大家的发（luan）散（che）性（dan）思维。先想内容还是先想标题？很多时候，想好了标题…内容就知道写啥了。

　　据说，不会策划的美工不是好文案，正确！因此你需要懂点PS，平时为游戏截图加些logo、二维码，调整好尺寸，不要被媒介打回来重做。一般图片规格在500*500以内，500*300为佳，大小100k左右为佳。

不会策划的美工不是好文案

　　正文中，第一段通常是结合标题扯一下蛋，后面开始将注意力放在游戏内容上，如果在写的过程中还能时不时扯到热点吐吐槽，想必也是极好的。平常产品稿语言幽默、搞笑、无节操就好了，但行业稿可以稍微严肃，然后再不小心似的暴露你的无节操。

　　需要注意的是，写完之后需要看语言连贯与否、句与句之间通不通顺，错别字的话尽量避免，虽然互联网新闻不像纸媒一样要求严格，但错别字对于一个好文案来说，也是一件不能容忍的事情。

　　写完之后，如果你是用word写的，请转成TXT记事本格式，因为这是给媒体的统一格式。在需要插入图片的地方标注图1、图2…并给图片也改上对应的序号。把所有文件放在同一个文件夹，文件夹名称写上新闻的标题，再带上日期，如“0504且行且珍惜 《XXXX》离婚系统曝光”，接着打个压缩包并交给媒介。

新闻递交规格

　　这样，新闻就搞定了，有些时候正规一些的公司产品会需要文案写市场PR计划，目的是为了给上面的人申请预算，除了市场PR计划，运营申请预算的材料还有市场活动策划及费用、运营活动、渠道费用等。

　　市场PR计划也就是将未来一段时间的新闻标题给出来，文案首先要根据产品给出的时间节点（如上线时间、推广时间）、节假日节点和宣传思路来拟标题。在安排好以上重要的节点新闻后，再穿插些测评、访谈文章，最后按照宣传思路填上普文的标题。

　　PR计划中需要注意的是，有时候产品那边的时间节点很不靠谱，时间一改再改；另外时事热点肯定也是漂浮不定的，因此拟标题的时候有个大方向就好了，细节就不用太细，以免伤神伤力。

PR把控大方向，如节点与宣传思路

　　刚入行的市场文案，还在一头雾水状况下的话，上述指导大致够用，让你变成一个“称职”的游戏市场文案不是问题。如果你心里始终存在这一团火焰，想象个创意广告人员一样燃烧自己的才华与青春，那么，接下来，我们开始做个“不称职”的市场文案吧~

wuye

不会写文案的媒介不是好媒介！不会配图不会美工的媒介不是好媒介！

moweiqi

哈哈，楼主说的还算靠谱，但楼主说的市场文案，是基本工而已，大概还有几个方面没说呢：

第一、游戏测试，如果你不熟悉游戏还怎么写市场文案呢？
第二、论坛活动，包括活动目的、活动预算、活动效果反馈。
第三、热点调查，其实也算是活动的一种，一般会通过微信、论坛、人群划分等几个方面做调研，需要你写一些可能性给玩家参考，例如你喜欢的新职业是大波萝莉、长腿御姐、还是仙女脱俗等等，并且包装成为最牛叉的热门更新即将为玩家而来，例如第三代免费模式、告别坑时代、不再随机出道具等玩家固有理解下对游戏坑钱的话题对冲，这方面往往和项目玩法上线的预热有关系，要提前了解和构思一些话题来炒作这个热点。
第四、项目更新前后一些应急预案，主要是针对玩家对这个更新和游戏内外任何问题的处理预案，理论上来说一般大公司会有测试团队来接入，但市场文案有时候也要考虑进去，这就要求市场文案对这个游戏运营和更新有足够的了解，否则你很难写的清楚，一般我是以玩家的心态去看任何市场运作的，所以我写的应急预案都是把好处说清楚，并且告诉玩家有这些好处就不怕被坑钱，花不花钱是人家的自主选择。
第五、要懂得怎么扯开话题，就是多玩那套模式啦，玩家日记、搞笑漫画、晒福利、搞恶搞等等，作为一名厉害的市场文案建议你去看看多玩论坛，扯开话题水贴厉害是一门高深的学问，你能做到的是让玩家冷静下来而不是过分跟风去吐槽那些有的没的，版主群的培育和福利必须要积极啊。
第六、新闻稿、行业稿这些太小儿科了，只要你去看就好了，在这里我只是提醒各位，一定要明确需求，小弟我最近被坑的有点惨，跟大家分享下，一般情况下跟你对接的人都是一些老油条，他们不会背负任何责任，所以他们会告诉你先写提纲，并且不会给你确认能不能这样写，而是让你写写看，最后给你说下情况这个不是他要的效果，其实他们也不知道老板要什么效果，只是猜老板有这个需求，当你时间不多的时候就会写多个版本给他们选，进而他们就东改改西改改，再把所有版本给老板看，给老板选，这是最好的，所以各位入行的小伙伴，记住做新闻稿和行业稿的时候一定要多些积累好的内容，在这里给大家分享下游族林奇这篇行业稿http://www.gameres.com/msg_252832.html非常标杆，大家可以积累下经验。

ayaqhw

感谢分享。我觉得是不是文案职位的人看来都应该懂些文案。

dollar007

moweiqi 发表于 2014-5-8 13:21
哈哈，楼主说的还算靠谱，但楼主说的市场文案，是基本工而已，大概还有几个方面没说呢：

第一、游戏测试， ...

嗯嗯，谢谢补充

klxxzyf

学习了，进步啦。

Brandzhc

涨姿势了