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近日，《刀塔传奇》开发商莉莉丝的法务人员在接受《福布斯》采访时表示，将立刻在北美启动对山寨品的法律诉讼。据记者了解，莉莉丝已经聘请了一家上海的律师事务所准备进行海外维权。
莉莉丝并没有选择最常见和最经济的一种方式——向苹果投诉，而是成本更高昂的法律诉讼，换句话说，要打跨国官司。
尽管苹果的公平性得到了业内认可，但是随着投诉案例数量增多，苹果的反应速度从24小时受理逐渐变为1个月、2个月，甚至不予受理。考虑到手游的生命周期通常只有数月，即便维权成功，令苹果下架侵权产品，也失去了实际意义。
这或许是莉莉丝启动法律诉讼的原因，但更大的可能性是莉莉丝的投诉不见效。今年1月，《Heroes Charge》在全美收视率最高的节目“超级碗”，以及美国ABC、NBC等多家电视台播放电视广告。在全球范围内，该游戏在25个国家投放超过10次广告。
更令莉莉丝难堪的事情发生在今年3月的GDC大会上。《Heroes Charge》登上了GDC讲坛，向全球开发者分享他们的开发经验。7个月过去了，《Heroes Charge》非但没遭遇下架，反而更像是正版，而《刀塔传奇》则快变成了山寨品。
不过，与向苹果投诉相比，法律诉讼不仅成本高昂，而且时间往往会拖得更长。促使莉莉丝决心打一场跨国官司的主要原因，恐怕与《Heroes Charge》的海外收入有关。
去年8月，《Heroes Charge》在北美上架App Store。2个月后，传出该游戏月流水接近千万美元。5个月后，在全美收视率最高的“超级碗”中的亮相，表明该游戏收入不菲——这则15秒的电视广告耗费了225万美元。
对于莉莉丝来说，《Heroes Charge》收入越高，《刀塔传奇》的损失越大，而且还在继续扩大。与这些损失相比，法律诉讼的成本就不那么显眼了。一旦莉莉丝赢得官司，不仅可以令《Heroes Charge》下架，还会获得赔偿。
任何一款成功的产品，必然会产生众多山寨品，《刀塔传奇》也不例外。在国内，山寨产品更多，却很少有谁能撼动《刀塔传奇》的市场份额。《Heroes Charge》得以胜出的原因，首先是山寨的足够好，其次与市场时机有关。
至少在国内的游戏行业，“抄”并不可耻，而是一种本事。只要抄得快、抄的好，非但不会被鄙视，反而能够赢得业内的尊重和赞赏。更常见的一种情况是，连抄都抄得烂，才令人不屑。
有评论称，《刀塔传奇》的数值等设计的精髓难以被简单抄袭，是山寨游戏难以抄好的原因。《Heroes Charge》出自一家国内小CP之手——青岛文明盛世科技有限公司，团队规模只有12人。他们抄的方法不太光彩——据知情人士透露，他们利用反编译技术，获取了《刀塔传奇》的源代码。
在市场时机的把握上，《Heroes Charge》更是打了莉莉丝一个措手不及。2014年8月，抢先在北美上线，并且站稳了脚跟。同一时期，《刀塔传奇》才刚刚启动海外发行。从登陆海外市场顺序来看，像在规避《Heroes Charge》。
去年7月，先是Funplus宣布获得《刀塔传奇》在东南亚地区发行权；乐檬线上获得《刀塔传奇》在港澳台三地代理；随后，龙图游戏前COO王彦直的新公司盖娅网络，拿到了韩国代理权；今年3月，昆仑子公司Allstar Games将英国发行；《刀塔传奇》的日服版本《SOUL CLASH》代理商也给了王彦直的盖娅网络。
不难看出，在《Heroes Charge》占据了北美市场的先机后，《刀塔传奇》的海外策略是立刻抢占其他空白市场（港澳台、东南亚、韩国），今年开始进入欧洲和北美市场。北美市场的发行，莉莉丝并没有假手他人，而是自己来做，法律诉讼则是第一步。
比较尴尬的是Valve也在美国，“刀塔”的版权到底是属于莉莉丝，还是Dota2的开发商Valve呢？对于这一敏感问题，莉莉丝尚未公开正面回应过。在国内，似乎《Dota2》运营商完美已经默认了《刀塔传奇》的存在。可是Valve对于发生在自家门口的这场维权，又会有什么感想和动作？
此外，在iOS北美榜单上，《Heroes Charge》的排名一度超过《刀塔传奇》。除了法律手段以外，《刀塔传奇》若想在市场上击败对手，还需要第二步——本地化。在日本和英国，《刀塔传奇》已经做了相应调整。《Heroes Charge》在上线之初也对画风进行了修改，更加写实适合西方人的审美。
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via：DoNews
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发表于 2015-3-12 17:58:58
