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近期，在浙江省某农村公路边出现了《新征途手游》的横幅广告，横幅上打着“忙完农活耍什么 首选《新征途手游》”的宣传标语。
业内人士指出：移动时代，手机游戏的发行和推广规模更胜端游时代，端游巨头们正带着多年积累的品牌优势、运营模式和用户积累在手游时代完成“诺曼底登陆”。这次《新征途手游》再次迈出“农村包围城市”的宣传路线，正是巨人移动游戏借鉴巨人端游推广思路，推出的全新宣传策略。
亿元投放农村市场 手机游戏比端游更适合农村沃土
早在2011年的端游时代，巨人网络就曾投入上亿元将《征途2》拓展进三四线农村市场。其目的是 “旨在改善农村网民的精神文化需求”。
移动互联时代，手机游戏更适合农村这块尚未开垦的沃土。
近年来，农村现代化成为热议的焦点，建设新农村的重要手段就是信息化，据有关数据研究，截止2014年11月，中国人口13亿，目前已有超过5亿的用户在玩手机游戏，其中近乎一半人群来自广大农村的务农、创业中青年以及学生。
随着手机的性能和无线互联网技术的发展，手机作为互联网平台的优势也将得到更大程度的释放。在农村，手机也将成为普及互联网，实现信息化的一个绝佳平台。此番《新征途手游》广告进入农村市场，可谓是顺势而为——在互联网、有线电视已经广泛覆盖的农村地区推出线下推广模式，更进一步提升了手机游戏在农村生活中的现实存在感，为手机游戏融入农村文体生活提供了关注焦点。
探讨：“忙完农活耍手机游戏”是否契合农村生活
中国农村地域覆盖广，居住分散，地区文化差异大，人口素质层次不齐。受传统文化影响，农村百姓人生观、价值观有很多相似，追求全面小康的富裕生活目标一致统一。随着城镇化步伐加快，越来越多的农村人口寻求丰富的文化生活。现如今“广场舞”已经不是城市大妈专利，科技生活在农村地区随处可见，智能手机、电脑更是小康家庭的标准配置。
令人担忧的是，标准配置的背后，是否是农村生活对游戏文化的融入。根据最新一期的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年我国网民达6.49亿，农村占比27.5%，中国网民通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为70.8%和43.2%;手机上网使用率为85.8%。手机网络改变中国网民上网习惯已经在实际发生，农村网民利用手机玩游戏还未形成共性选择。
《新征途手游》横幅广告只是一种宣传手段，《新征途手游》是否契合农村生活特点，还取决于游戏设计是否符合农村务农人群碎片化的空闲时间、农村用户对手机娱乐方式的文化认同等系列因素。尽管巨人网络相关负责人表示：此次手游广告下乡“旨在改善农村网民的精神文化需求”，但是《新征途手游》开辟农村市场，需要做得事情还有很多。
广阔天地大有作为 农村市场或成手游竞争下一阵地
随着互联网的普及，越来越多的人开始接触电脑和网络游戏，这其中有一个巨大的潜在市场一直被厂商所忽略，这就是拥有8亿数量的农民。
有行业专家指出，“手游下乡”计划迎合了国内游戏企业的市场拓荒需求。他指出，中国手游市场在过去几年中取得了爆炸式增长，三线以上城市的竞争白热化，已有饱和之势。相比之下，适龄人口众多的农村市场则是一片亟待开垦的“蓝海”。 当商人们还在盯紧大城市的市场时，巨人移动却率先在《新征途手游》公测中提出“泛端游化”运营理念，将端游运营经验移植到手游推广中， 开始走“农村包围城市”路线，农村市场或成手游行业竞争下一阵地。
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发表于 2015-4-20 13:12:35
