卡牌不死 《我是大官人》次日留存55%的三点启示

GRanni

　　GameRes报道 / “卡牌手游终结论”从2013年喊到了现在，但每一年都会出现几款不错的卡牌手游来打脸，2015年初，RPG手游的数量已经占到手游总体的25%，于是“卡牌手游已死”再次甚嚣尘上，忽略卡牌手游的进化因素，作为一个坚定的卡牌不死论者，笔者能遇见会在年中出现一款“打脸”的卡牌手游，果不其然，就在RPG手游大行其道的时候，一款卡牌手游终于不甘寂寞了。

　　次日留存55% 《我是大官人》 蓝港细分领域第二弹

　　5月26日上线安卓测试的《我是大官人》系蓝港今年推出的第二款手游产品。这也是继《十万个冷笑话》后，蓝港布局手游细分领域的第一款卡牌手游产品，意味着蓝港互动开始全面发力手游细分市场，以多元化的产品布局完善蓝港手游生态链。

　　以美女为噱头的200多张卡牌，对于很多男性玩家而言自然有非常大的吸引力，再加上“女体”等元素，可以说《我是大官人》的发行方对于游戏市场的细分受众还是有相当程度的把握的。而蓝港互动方面也表示：内容娱乐化是蓝港互动2015年的一大关键词。因此，蓝港互动希望进一步开拓创新与发展，继续加强在研发方面的投入以及对代理游戏的精选，以高质量和多元化的游戏来吸引和满足玩家。

　　也因此，这款于2015年推出并与5月26日安卓不删档测试的卡牌手游取得了次日留存达到55%的成绩，这种留存率相比市场上很多RPG手游甚至ARPG手游也不遑多让。

　　老类型 新玩法 卡牌手游如何突出重围

　　随着越来越多手游厂商注重重度化、端游化，卡牌这种类型的手游已经慢慢褪去以往一统天下的光环，而在新的市场环境下，也要求卡牌手游产品本身做更多的进化，除了游戏内容本身的进化外，还要有更多新的市场玩法加入进去。

　　以《我是大官人》为例，游戏内容本身更多突出针对目标人群的细分化，比如女性卡牌元素、穿越题材等。另外游戏还做了很多娱乐化的大胆尝试，，研发团队的一个大胆创新，就是将一个个经典史实、小说中的英雄化身为美女娇娘，无论是美艳荆轲、性感吕布、风情孙悟空，都能在其中找到女体版。这在游戏内容本身来说，就做了很多之前没有的微创新，而且是严格针对目标受众——男性玩家进行的改变。

　　在市场玩法方面，自从《十万个冷笑话》首创游戏内摇红包以来，行业内相继出现了数款模仿的手游，甚至腾讯的《我叫MT2》也在摇红包的市场推广方法上进行了大胆借鉴，作为蓝港自身发行的产品，《我是大官人》没理由不将这种方法发扬光大。在游戏内向玩家发放高达100万的现金红包，每天4个时段的摇奖活动中有90%的玩家摇到了现金红包。这种玩法在2015年以前，恐怕还没有手游厂商能够想得到，即便到现在，能玩得起的厂商也屈指可数。

　　这种现金红包的玩法，一方面能直观地刺激玩家消费游戏内容，另一方面也是发行方对于游戏产品的信心体现。相比以往发放游戏虚拟财产、礼包的方法，这种现金玩法恐怕在接下来的市场争夺中会被越来越多的应用。

　　卡牌手游不会衰亡 《我是大官人》给市场的三点启示

　　《我是大官人》的成绩表明，在玩家对于卡牌类游戏还有相当大接受度的情况下，空谈手游类型迭代趋势是没有说服力的，手游市场仍然在向前发展，卡牌手游作为手游中的重要类型，并不会止步不前，相反，其本身也在随着市场的发展而进行一系列的进化。《我是大官人》无论是产品本身、取得的成绩还是市场推广的新玩法，对于手游市场来说，都有非常好的借鉴意义。

　　首先，事实证明，卡牌手游依然有很大市场空间。根据此前艾瑞移动游戏市场监测产品mGameTracker的数据显示，在网游游戏Top50中，对比2014Q1和2015Q1可以发现，卡牌的数量占比从2014Q1的36%下降到2015Q1的22%。尽管市场占比下降，但同时有数据显示，卡牌类手游的留存率、付费率都高居所有手游类型之首。这一点在《我是大官人》身上的都有充分体现。可见只要产品内容靠谱和市场推广给力，卡牌手游依然充满活力。

　　其次，卡牌手游并非固定不变的游戏类型，而是随着市场在不断进化。2015年的手游市场关键词有三个：娱乐化、细分化、营销化。事实上，现在的卡牌手游相比手游市场爆发初期的卡牌手游已经有很大不同，在内容上更加注重给游戏玩家提供本身能承载的更多元素，仍然以《我是大官人》为例，相比卡牌早期单一某一系列人物以及简单的卡牌对战方式，其开创性的加入诸多元素包含各种历史、神话、传说中的女性角色以及各种女体元素，来丰富游戏内容，在玩法上，包括剧情、画面、棋盘玩法等等都是对卡牌手游的重新阐释。而这一切都是为了服务手游市场细分的趋势，目标定位明确，相信男性玩家都会为之心动的。另外在玩法上前面已有详细解析，这里不再赘述。

　　最后，无论是卡牌手游还是RPG手游，缺少诚意而非市场趋势才是其走向衰退的主要原因，以往有了好的IP就能够吸引用户的注意，实际上玩家也是一直在成长，而对于玩家来说，最重要的还是好玩，而对手游来说，好玩更注重的是玩家的体验。所以，现在的卡牌游戏可以说是进入了一个瓶颈期，而非衰退期。卡牌游戏的市场集中度下降，说明卡牌游戏领域日益理性、成熟。游戏厂商要不断寻找新的切入点，以满足不同玩家的需求。