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GameRes报道 / 一部《大圣归来》，火了院线，喧嚣了网络，让各界纷纷惊叹“国漫”归来，连带着西游这个原本已经很俗套的IP也重新火热了起来，素来与时俱进的手游圈当然也不会错过机会，各种套近乎的营销开始快速跟进。
然而，就像在《大圣归来》前的影视、动漫领域那样——并非没有西游题材的作品，怎奈千篇一律的依循原著路线，万年不改的故事套路，让影迷、观众、读者难有买账的意愿，在当前的手游圈，绝大部分西游IP，无非只是把老套的卡牌、回合之类的玩法套上一层西游的“皮”，这叫玩家如何会对它们产生兴趣？殊不知，《大圣归来》的成功取决于两点：一是足够差异化的原著改编故事和切入角度；二是不落俗套，没有为了怕担风险而放弃大胆的创新。传闻该片在后期制作阶段都曾收到过投资方所提出的修改剧情的要求，幸而导演无比坚定的予以了拒绝。
不过，在当前手游市场上，也并非每个西游IP的手游都是简单粗暴的跟风、换皮产品——汉风网络旗下新作《大唐好徒弟》就是其中的一个另类。
【放弃网游做单机——勇气可嘉】
在西游IP大热，手游市场又如此活跃的今天，很难想象，有团队会拿西游IP制作一款单机游戏。然而，《大唐好徒弟》就是这么做了。这样做的目的是什么姑且不论，仅凭这份勇气，也足够值得钦佩。
为什么这么说？
一方面，随着3G、4G网络的普及，以及户外、公共场所Wifi覆盖率的提升，网游早已成为移动游戏的绝对主流。放着更具盈利能力的网游不做，却要做吃力不讨好的单机，鲜有开发团队能够作出这样的决断。
另一方面，从渠道上来看，不仅渠道本身并不特别重视单机作品，同时，单机产品的计费长久以来一直存在着诸多弊端，如防盗版、破解能力不足，安卓渠道局面杂乱无章，单机下载付费难以统一出口导致用户体验不佳，间接影响付费等等。
在如今的局面下，敢于拿西游IP制作单机产品，着实需要相当的勇气。
【渠道轻视也要创新——贵在坚持】
如果单纯的只是开发一款单机游戏，那么《大唐好徒弟》倒也没有太多值得称道，就像更早些时候的西游题材动漫，虽然也算得上是“业界良心”，但没有足够的突破和创新，“良心”是不能当饭吃，换不来收益的，唯有像《大圣归来》这样既做到业界良心，又能真正做到创新的作品才能引起足够多的共鸣。
这一条，对《大唐好徒弟》也同样适用——“西游”还是那个“西游”，但无论画面表现形式，关卡剧情的呈现，还是玩法设计上，《大唐好徒弟》在手游圈内都有着足够多的创新点。即便抛开西游这个题材的因素，《大唐好徒弟》对比其它塔防游戏，其自身差异化特征也足够明显。
例如，游戏在传统塔防基础上调整了布阵模式，以可以灵活变化位置阵型的九宫格替代传统的固定阵型。同时，还加入了战斗中使用道具，手动攻击目标，释放技能等RPG式玩法内容。
然而，大胆创新对即将玩到游戏的玩家来说虽然是个好消息，但对于渠道来说，过于大胆的创新，尤其是选择了一条尚未有人走过的创新之路，却是一种风险极大的做法，并不为国内绝大部分渠道所喜——即便是国内少数对精品单机游戏较为重视的渠道，更想看到的也都是用成熟玩法作为基础，仅仅只作少量微创新的产品，因为风险可控，相应的，收益也就可控。
归根到底，渠道看重的是收益，而不是产品本身。而《大唐好徒弟》过于个性化的创新设计，则并不是渠道最喜欢的做法。制作这样一款特立独行的产品，并把产品开发理念保持下去，需要的更多则是坚持。
【iOS付费榜热搜TOP10——口碑逆袭】
毫无疑问，渠道的选择性，以及支付的弊端，使得《大唐好徒弟》这类单机或弱联网游戏只能被迫把发行战略的第一个阵地放在iOS上。而对冲击iOS市场的产品来说，榜单排名的重要性则是不言而喻的。
打开AppStore榜单，可以看到，《大唐好徒弟》已杀入付费榜和热搜榜的双榜TOP10（付费榜最高曾为第3）——对于一款没有任何强硬后台支撑，没有大规模资源投入的单机游戏来说，这样的排名着实令人惊讶。
对于这一现象，其实也并不难理解。就如《大圣归来》上映首日仅有不足10%的排片（渠道不看好），但凭借着大批影迷（用户）在观影（体验）后的各种好评，各种“自来水”，使得该片获得了相当出色的口碑，继而在没有额外市场投入的情况下，成功吸引了大批影迷继续前往影院观看，排片率也随之大幅攀升。
一款产品想要获得成功，就需要在各种榜单上有所建树，但反过来，凭借着产品品质和足够鲜明的差异化特征，《大唐好徒弟》收获了来自用户的口碑，而口碑最终又转化为了榜单上的成绩，继而形成良性循环。
与此同时，《大唐好徒弟》作为一款单机产品，其渠道数据表现，实际上也是优于绝大部分网游产品的——高达49%左右的次日留存，以及23%的总体付费率，足以令那些从新用户进入游戏时起便开始挖坑设坎的移动端网游汗颜。
综上所述，《大唐好徒弟》并不是一个单纯趁着西游IP大热的势头跟风而进的产品，而是一个历经长久开发，自始至终都坚持打造西游题材单机塔防游戏目标的另类“西游”产品。而《大唐好徒弟》选择了“单机+塔防”的这条路，也就意味着舍弃了所有更简单、更具盈利能力的产品形态，舍弃了绝大部分手游都会选择的商业模式，而只能像未走红时的《大圣归来》一样，默默在产品品质本身上进行精雕细琢。剩下的，则只能交给市场，交给真正的裁决者——用户来评判。
当然，《大唐好徒弟》最终究竟能否成为手游圈的“大圣归来”，还有待时间和用户来给出答案。但这样一款具备成为“大圣”潜力的手游新品，值得每个热衷西游题材，真正希望看到国产单机游戏崛起的玩家给予更多关注。
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发表于 2015-7-31 09:48:00
