从《三体》到泛科幻IP：游族的全球文娱产业布局

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　　GameRes报道 / 如果说《三体》小说获得雨果奖让全世界科幻爱好者开始重新认识中国科幻，那么版权方游族网络推出的《三体》电影及其庞大的IP衍生品阵容，则让全球文娱产业看到了来自中国的泛科幻IP布局的势不可挡。

　　推开泛科幻IP大门之后

　　《三体》就像一把钥匙，给国人打开了通往宏伟瑰丽的泛科幻产业的大门，在这扇大门之后，如迪士尼这样的IP大鳄早已满盘落子，挖掘泛科幻IP极尽其能事，打造了一个数百亿美元的IP商业帝国。

　　所谓泛科幻，是相对于纯科幻而言，包含一切和科技、魔法相关的幻想文本。纵观好莱坞电影和日本ACG产业，商业化开发做得最好的IP，往往集中在泛科幻领域。早在单机游戏大行其道时，《生化危机》、《古墓丽影》、《寂静岭》等一些重度游戏，便被成功改编为系列电影，使得其IP愈发声名大噪。 同样的，《变形金刚》、《忍者神龟》、《复仇者联盟》、《火影忍者》等神作，也纷纷超越二次元形态，衍生出真人电影及各类游戏，铸就更大经典。

　　作为IP商业化的领头羊，迪士尼在2009年和2012年相继买下漫威娱乐和卢卡斯影业，娱乐版图由此变得愈加“IP化”。从2010年开始，以《钢铁侠》续集、《复仇者联盟》系列为代表作的16部迪士尼漫威电影累计拿下近200亿美元的全球票房，其中《钢铁侠3》、《复仇者联盟2：奥创纪元》的单部贡献就在15亿美元以上。除票房外，漫威英雄相关IP游戏已全面登陆主机、PC、移动端，是迪士尼新增收入的重要来源。漫威玩具周边开发方面，乐高、孩之宝两家巨头担当着主力，配合迪士尼进一步锁定了青少年儿童市场。泛科幻IP的商业化潜力可见一斑。

　　立志于打造中国“轻迪士尼”的游族网络，其开发的《三体》IP，正是以泛科幻为切入点，大胆尝试跨界衍生，并向美式“大IP模式”演进。按照游族的规划，《三体》未来会被拍摄成系列电影，而除了电影之外，相关改编游戏至少会有五款自研产品做到全球发行。此外，游族网络还将不遗余力地联合其他行业的大佬，共同开发《三体》文化周边、文化地产，包括动画、网剧等线上文化产品，以及主题餐厅、咖啡馆、电影经典场景“红岸基地”等线下主题店。可以说，《三体》不仅给贫瘠的国内科幻文学市场注入了生机，更将以其泛科幻IP的豪华阵容，给全民做一次关于IP的科普。

　　泛科幻IP盛宴的正确打开方式

　　在这个全球文化娱乐产业高歌猛进的时代，仅仅拥有IP是远远不够的，即使是如《三体》这样的世界级大IP，如果没有强大的战略眼光和布局能力，也难以在全球化竞争中占得先机。

　　只有高效、清晰的IP布局思路和执行力，才能让泛科幻IP焕发出应有的生机。神剧《行尸走肉》和《权力的游戏》刚刚播出一两季，相关的授权、盗版游戏就已经同步上线，重度作品甚至能够登陆到Steam平台。 而颠覆超级英雄定义的《银河护卫队》，官方还曾抢先推出手游为电影预热。华纳拿到《哈利波特》版权后，十年间打造八部电影，全球票房高达78亿美元，成为全球史上最卖座的系列电影。此外，华纳兄弟还将电影辐射到其他相关内容产业，将罗琳的畅销书变成了横跨电子游戏、玩具、主题公园等多个领域的超级IP，它不仅是好莱坞最有价值的系列电影，更为华纳创造了近200亿美元零售额、10亿美元的盈利。可以说，《哈利波特》风靡全球依赖于世界通俗文化的兴起，而成熟的商业化运作和IP授权一举将《哈利波特》打造成全球知名的文化品牌，打通电影、游戏、小说、主题公园、周边等多个领域，并形成多产业相互联动的良性循环，逐步将《哈利波特》的商业价值彻底开发出来。

　　要向迪士尼、华纳这样的IP巨头看齐，没有独到的商业模式和战略逻辑是没法做到的。游族不仅独创性地提出了IP管理工程，围绕游戏、影游联动、系列电影三种形态，全力打造大IP，而且借影游联动商业模式，高效调动影视与游戏两大文化资源，围绕同一个IP生产相关联的产品，差异化的跨界产品之间相互联动，持续提升IP商业价值，塑造经典文化品牌。这种创新模式是到达IP游戏、IP电影及其他IP产品的重要切入手段。

　　泛科幻IP 豪华阵容的集群作战

　　这样一种独特的IP商业化模式，随着《三体》被雨果奖加持而逐渐浮出水面。当人们用探询的眼光研究游族这个“不温和”地进入泛娱乐产业的公司时才发现，除了《三体》之外，游族还拥有魔幻IP《女神联盟》、魔法IP《魔法天堂》，以及《一千灵异夜》、《华夏之王》、《雪中悍刀行》、《七剑下天山》等诸多泛科幻IP的豪华阵容。

　　如同漫威旗下的英雄IP一样，游族网络的泛科幻IP之间也将展开联动，协同推高IP价值同时，进一步深化大IP战略布局。游族网络董事长林奇说，“我们计划以影游联动为先导，持续在动画、网剧、音乐、综艺、周边、线下主题餐厅等渠道沉淀，提升高度。目前，游族的IP管理工程正从打造单个科幻IP，向培养泛科幻ＩＰ集群升级，以《三体》《女神联盟》为首打造国产科幻ＩＰ新生态，向好莱坞看齐。”

　　游族网络的用意十分明确，在同属泛科幻领域的多个IP之间展开互动，甚至可以如漫威旗下的英雄一样，IP之间也发生关联，引发不同粉丝群之间的互动，提升IP影响力。

　　在这样一个注意力就是生产力的粉丝经济时代，用泛科幻IP覆盖最广泛的受众群体，用IP管理工程理念把握文化娱乐的脉搏，在全球范围内布局提供全线娱乐产品，从而获得用户影响力和市场影响力，在影游联动中实现大IP战略的落地，这就是游族的全球文娱产业布局。