电影，以观赏性见长；游戏，以互动性为王，这样的组合，旨在同时迎合两个市场，让内容和创意在更多的平台展示。“影游联动”，已是当下热门的娱乐形态，通过彼此间的跨界合作和联动推广，发挥同一个IP的最大价值。但要怎么玩，才能不辜负这一场“相遇”呢？且听听DataEye用数据来解读“影与游”最好的出场方式。
影视节目类IP市场指数高 体育赛事及综艺IP集中度高
从2016年Q1的最新数据上看，影视节目类IP的市场指数有较大幅度的增长。受春节假期影响，2月份涌现了大批贺岁片IP改编的手游，如《功夫熊猫3》、《三打白骨精》和《年兽大作战》等，电影IP的市场指数大幅提升。从3月份开始，《蜀山战纪》和《青丘狐传说》等春节档连续剧的热播也带动了对应网络剧IP改编手游热度的提升。而在IP类型的集中度方面，体育赛事及综艺IP由于游戏数量稀缺，其集中度表现最高。
改编方向和设计协同性的价值决定着影视IP的改编价值
2016年Q1的电影IP改编手游中，网游的市场指数高于单机游戏，但随着由电影IP改编的融合热门玩法的休闲类手游新品陆续发布，其市场指数正在迅速提升。可改编方向的价值和设计的协同性价值是影视IP改编的主要体现，某一类型的影视作品适合改编的游戏类型所对应的市场前景越小，其改编价值也越小。如现代爱情片可能更适合改编为模拟养成类游戏，而模拟养成类游戏在游戏市场份额较小，其对应的可改编价值也就相对较小。同时，影视IP与改编手游的设计协同性越高，为游戏提供的素材内容就越丰富，在产品设计、运营推广以及泛娱乐化等方面提供的价值就越大。
网络剧IP改编价值因题材、受众而异
2015年的网络剧市场继续保持着井喷态势发展，通过网络，特别是移动网络，观看剧集已经成为中国网民日常生活的一部分。相比于影视IP受限于改编方向，网络剧IP可改编的方向则广泛的多，市场呈现出题材新颖、类型多样的特征，但其具体的价值仍然因题材、受众而异。同时，网络剧具备较为丰富的剧情素材，通过剧情揭秘、差异化玩法提炼和稀缺市场挖掘等方面均可较好的辅助产品设计。另外，在不具备IP的情况下，手游也可借助热门网剧展开营销推广。
综艺IP配合成熟玩法能快速获取关注度 但霸榜道路难且长
综艺节目本身就以休闲益智题材为主，其可改编的方向也更多是休闲益智类游戏，因此综艺IP改编的单机游戏市场指数高。休闲益智类游戏作为移动游戏的重要组成部分，市场已经相对稳固，集中度较高，新游进入市场获得用户的认可较难，利用综艺IP配合较为成熟的玩法能够获取一定的市场关注度，但是想取代长期霸榜的游戏并不容易。
在设计的协同性方面，部分综艺IP在节目环节上具备娱乐性和竞技性，在改编为手游的过程中可进行适当的借鉴，进行节目特色的高度还原成为部分优秀综艺IP手游的核心竞争力。
在手游领域，某一影视IP的价值体现于由其改编的手游产品的预期盈利能力，其价值可以从IP的影响力价值、改编价值和用户价值三个方面进行评估。整体上看，在电影IP、网络剧IP和综艺IP三者中，电影IP的持续影响力较差，综艺IP的改编价值相对较小，而网络剧IP各方面的表现相对均衡。当然，具体IP的价值需要具体对待，某些超级IP的影响力会弥补该类型IP的价值弱点。
纵观整个市场发展，影视IP改编成手游产品总结为以下几个趋势：从换皮到逐步多元化、题材利用最大化与时效抉择科学化、多方联动、IP来源多元化，运营精细化。也许“影游联动”，还需要更长的时间，更多的成功案例来证实它的实用性与可靠性。但各大厂商的多种尝试已经让它的方向越来越清晰，游戏与影视IP更深度的结合，已经是大势所趋了。
影游IP完整报告即将发布，敬请期待！
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发表于 2016-5-13 18:38:13
