利用广告创意框架赢取更高ROI

小篱

　　广告素材是好是坏，是影响广告表现的重要因素。我们可以通过广告测试，根据数据反馈来客观挑选素材，而非主观按偏好选择。

　　广告创意测试框架能够帮助提高广告的点击率和投资回报率。

　　创意测试最佳实践

• 定位
• 选择要测试的测试国家/地区或更宽的外观相似进行细分，防止与现有广告系列的定位重叠。
• 从其他活动广告系列中排除此测试市场
• 准备风格内容差异较大的广告素材
• 测试5-10张图片
• 将重点放在与观众共鸣的内容上：突出核心玩法，主要特点，独特功能。
• 使用命名惯例对图片进行分类，按照图片类型跟踪广告效果和LTV指标。
  

　　创意测试设置

　　设置每个广告组有1组广告素材

　　① 为了确保每个广告素材的展示次数相等，请为每个广告组指定1个广告素材

　　② 除了广告素材之外，所有广告设置定位和广告级属性都保持一致，以便隔离广告素材对广告效果和效果指标的影响。利用用户细分定位来运行A / B测试。

　　③ 将每日预算设置为至少500元，三组广告的预算一致，运行广告系列至少3-4天，以收集足够可靠的数据。

　　创意测试周期

　　分析

　　确定哪些广告素材概念带来了最高的点击率、转化率和CPI。

　　根据广告素材类型查看互动和获利，以确定哪些概念可带来最佳投资回报率。

　　拓展

　　将顶部广告素材展开到现有广告系列和现有定位细分。使用旧图片暂停较早的定位细分，以避免重叠。

　　将顶部广告素材扩展到新的地理位置和定位细分。

　　迭代

　　推动指标表现好的广告素材的迭代——

　　如果一个概念具有恒定的点击率，而另一个概念带来了较高的转化率，请尝试开发结合这两个概念的广告素材。

　　不断重复。每2至3周刷新一次广告素材，以维持较高的点击率。

　　主观挑选素材，可能导致广告表现不稳定，以及浪费预算。小木建议大家按照广告创意框架一步一步地测试，挑选最佳素材，为广告赢取更高ROI！

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via：木瓜移动