周星驰同名电影授权 《西游伏妖篇》手游大年初一强势来袭

一元

　　春节将至，作为最受重视的中国传统节日，历年春节期间都是各大电影、游戏发行最重视的汇聚点之一，大年初一，由周星驰监制，徐克导演的《西游伏妖篇》将正式上映，无论从电影内容制作还是明星阵容来看，这都是一部十分值得期待的电影。与此同时，由星爷正版授权的电影同名手游《西游伏妖篇》也将于1月28日同期正式上线。

　　一直以来，以西游为题材改编的游戏有很多，但真正能够脱颖而出的却十分稀少。一方面是在游戏制作过程中对品质把握不够，另外一方面则是市场投放营销策略不够精准。 事实上，凭借着“周星驰”、“西游”等标签，加上一干参演明星的粉丝效应，《西游伏妖篇》手游具有极大的优势，这个IP同时影响着70、80以及90后，背靠强大的粉丝群体，也为《西游伏妖篇》手游带来了巨大的潜在用户群。

　　聚力互娱携手完美世界联合发行《西游伏妖篇》同名手游

　　据悉，《西游伏妖篇》的手游版是由完美世界研发，并联合聚力互娱共同发行的。从类型上来看，这是一款全新3D卡牌类型的游戏，游戏中除了高度还原电影里面的画面场景外，还同时以电影为蓝本，为玩家带来了丰富多彩的故事内容。

　　游戏的研发方完美世界以其研发团队技术实力的深厚底蕴，采用强大的引擎技术，制作出全新3D卡牌战斗，承袭传统半即时战斗的流畅打击感，增添代入感更强的QTE系统，炫酷的缘分连携组合技，大招释放时震动全屏，佛法妖术间的对峙与碰撞，也为玩家带来极致酣畅的战斗体验。

　　《西游伏妖篇》游戏里的角色模型， 由资深3D建模师以剧中角色的造型为依据逐一刻画。游戏不仅拥有非常丰富的伙伴养成内容，更在此基础上将小说《西游记》和电影中的法宝、变身、禅宗、妖魔等东方古典魔幻元素与游戏玩法相结合，为玩家带来了具有浓郁 “西游风”的海量新颖内容。

　　作为游戏的主要发行方，聚力互娱则表示对《西游伏妖篇》手游制作的品质充满了极大的信心。他们认为在与完美世界的默契合作下，双方一定能将“周星驰的西游”这个经典且具有情怀的IP打造成长线的游戏产品去运营。事实上，聚力互娱在对《西游伏妖篇》手游的发行推广上也是不吝成本的大手笔投入。

　　发力春节档，开启全线联动营销策略

　　随着手游市场竞争加剧，游戏推广营销成本越来越高，只有利用精准化营销获取更多用户的青睐，游戏才能取得更好的宣传效果以及获得更大的收益。聚力互娱作为游戏的发行方，具有多年国内外端游、页游及手游运营的丰富经验，也成功发行过多款产品。从运营实力来看，聚力互娱不管是在资本方面还是营运经验上底蕴都十分深厚。

　　在《西游伏妖篇》手游的营运推广策略上，聚力互娱主从线上线下两大渠道同时发力，主要采取了营销策略的四部曲：

　　1）在春节档影视院线上定点贴片《西游伏妖篇》电影，最大化精准曝光；

　　2）借助春运这个契机，在高铁站等大流量区域面向广泛人群进行产品曝光；

　　3）借助《西游伏妖篇》电影上映的黄金时期，在话题和口碑的高峰期穿插社会化营销内容，通过病毒内容和KOL联合发声，为游戏口碑推波助澜；

　　4）线下集合苏宁集团自有的生活广场、影院以及千余家门店，线上联动苏宁易购（SUNING.COM）和聚力传媒（PPTV.COM）的曝光资源，在春节期间，借助实体门店、购物平台、视频网站全方位覆盖用户日常的休闲、购物、娱乐需求，从线下到线上联动一体，实现此次推广的全面性和立体化。

　　在聚力互娱精准营销推广下，线上线下游戏热度持续高涨。聚力互娱一直坚持着精品游戏定位，他们始终认为需要将一个产品打磨到极致才能配合发挥出最大的营销效果。此次《西游伏妖篇》手游的精准营销策略，不仅为游戏带来了大量的优质用户，同时也为IP本身增添了良好的品牌印象。事实证明，将IP进行二次的演绎与开发，只要坚持以精品化为原则，不管是对于IP本身还是IP的二次产品，最终对双方都是互惠互益的。

　　总结

　　在《西游伏妖篇》春节上线前期，随着营销网络影响力的逐步扩大，游戏在测试阶段已经吸引了许多玩家前来体验。作为2017年手游的开年IP大作，《西游伏妖篇》这样一部精良佳作，无疑将引爆整个春节假期。游戏也将于1月28日大年初一与电影同步上线，届时全平台将正式开启公测。