Steam:曝光率增加提高付费率和游戏时长

Chengsoul

　　随着游戏数量的增多，几乎每个主流游戏平台都开始面临曝光率问题。对于平台持有者来说，推荐位始终是有限的，而定制化的游戏推荐则可以带来更好的效果。最近，Valve公司的UI设计师Alden Kroll在博客中表示，曝光率的提高不仅可以提高用户付费和游戏时长，还可以帮助更多游戏获得成功，以下是具体的博文内容：

　　Steam的首要目标就是把消费者和内容创作者们联系起来，对于不同类型的内容来说，挑战也是不同的，比如与好友、社区以及给消费者推送最相关的游戏供他们购买和体验等等。

　　对此，Valve公司的UI设计师Alden Kroll在开发者社区论坛发布了一篇博客，专门探讨了曝光率更新对用户寻找游戏带来的影响，并研究了用户在Steam平台投入增加以及该平台越来越多成功作品数量方面的问题。

　　给消费者展示合适的游戏

　　过去，Valve希望把游戏展示给Steam平台的所有玩家们。然而，我们发现给所有玩家做预测的做法很难满足不同口味玩家们的需求，这种做法还限制了意外大作出现的机会。

　　过去两年里，Valve为Steam商店做了一系列的更新，包括Discovery 1.0和2.0，给游戏推荐带来了非常大的改变，根据玩家不同口味提供了更多的个性化体验。

　　其中一个例子就是Steam首页，2.0版本推出之后，大多数玩家看到的新游戏数量都增加了46%，通过不断地调整曝光率算法，游戏的曝光率有了很大提升，尤其是小游戏。玩家付费转化率提升了27%，曝光方式的改变还提高了玩家社区的活跃度，好友推荐的转化率也达到了15%。另外，Steam还提供了筛选工具，让玩家们挑出他们不喜欢的游戏类型，这样每个玩家看到的推荐列表都大致符合自己的风格。

　　Steam最近的增长

　　衡量玩家们的满意度主要由两个方面，也就是他们为之所投入的时间和金钱。自曝光率更新发布之后，玩家们的消费几乎翻倍，2016年平均每个玩家购买8.3个新礼包，其中礼包都包含一款以上的游戏。

　　此外，Steam玩家的游戏时间也出现了稳定增长，而且是在不同类型上都有增加。

　　Steam平台大作增多

　　对于新的开发商而言，Steam需要成为一个支持惊人大作出现的市场生态，同样也支持巨额营销预算的大作，让从300人团队的3A游戏，到单人研发的独立游戏都可以找到自己的成功，让开发者直接可以与玩家进行交流。

　　考虑到这个情况，我们希望确保Steam的变化不只是局限于一小部分游戏。健康的游戏生态应该可以支持大量不同规模的游戏和潜在玩家群。

　　为此，Valve专门统计了游戏发布90天之后超过20万美元收入的数量变化，如图

　　数据显示，每年都有越来越多的游戏达到非常高的收入，Steam也开始有越来越多快速成功的案例。

　　Steam的未来

　　我们为Steam带来的变化取得了积极的成果，然而我们知道还有很多工作需要做，除了不断推出更新之外，我们还专注于听取反馈并调整目标。

via：gamelook

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