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对一款新游来说，什么时候上线，是很关键的问题。
上得太赶，游戏 Bug 满天飞，尴尬；上得太迟，错过市场热度，也尴尬；上得太巧，正正撞上某大厂竞品强势上线，更尴尬。
近日，记者针对新游上线定档这件事，对近年国内的游戏上线情况做了初步梳理，并采访了多名业内人士。七麦数据把这篇文章拿来和大家做一个分享。
要知道游戏上线定档是一件复杂的事，需要多方面考量，并非玄学，总体来说，以下几个方面的因素是必须要考虑的。
1.项目完成度
「 有的完成 40%就能上 有的完成 80%才能上 」
一款游戏要上线，最基本的还是得看项目完成度。毕竟饭都没好怎么开锅。
“所以，就算市场人员提出了一个上线日期，也不代表就必须要在那一天上线，你得看游戏能不能按时达到完成要求。”小 U 从事市场工作多年，她说，市场人员会定期跟进游戏的开发进度，以便协调，“看项目每个月完成多少，赶工空间有多少，还得关注意外情况。”
小 U 也表示，不同类型的游戏，对项目完成度的要求也不一样。“有的游戏前期只需要让玩家体验到 20%的内容，那可能完成到 40%就可以上线了；有的需要让玩家体验更多内容，可能要完成到 80%才可以上线。”
2.节假日
「 春节前一周超 50 款手游上线 寒暑假前也是上线好日子 」
节假日被看作手游上线的“黄金时段”之一，尤其是春节和寒暑假。
华夏乐游品牌总监杨彬说，很多游戏公司会选择在假期之前上线，让假期与游戏充足的曝光量和生命周期最好的时段有更多的重合，“尤其是休闲移动游戏，在寒暑假的新增和活跃增长很明显。”
结合新游开测表，对 2016 年 12 月—2017 年 5 月的新游上线数量进行了初步梳理，其中包括公测、封测与内测日期。可以看到，表格上出现的几个上线小高峰，都在节假日前 1 到 2 周：1 月 1 日是元旦，前两个星期上线的手游合计超过 80 款；1 月 27 日是除夕，此前一周就有 55 款手游集中上线；还需要注意的是，1 月下旬也是各学校开始放寒假的日子。
此外，4 月 4 日是清明节，5 月 1 日是劳动节，都有 3 天小长假，在放假前 1 到 2 周，新游上线数量也明显高于其他时期。
3.特殊时间点
「 手游上线的“周四现象”和“11 点现象” 」
从好几年前开始，业内就流传着手游上线的“周四现象”，即大部分手游会选择在一周中的星期四上线。观察以往的新游开测时间，你会发现这种现象确实存在，更准确的说应该是中间多、两头少：周二周三周四集中，周一周五上线很少。
上图为记者根据 6 月新游开测表，初步梳理的每周新游上线情况。可以看到，在 5 月 29 日—6 月 30 日的 5 个星期里，每周上线游戏最多的都在周四。如果将其他月份的上线数量拿来观察，会发现基本也是这个趋势。
不少业内人士认为，游戏公司偏爱在周四上线，是因为市场数据通常从周一开始逐步上升，选在周四较为有利；此外，选在周四也能为突发状况留出时间，“万一上线后发现了什么问题，也还有周五的时间可以来解决。”
而除了“周四现象”，还有不少手游存在“11 点现象”，即选在晚上 11 点前后上线，“这个时候正是很多人睡前玩手机的时间，并且很快就到第二天了，次日留存率的数据会比较好看。”一名业内人士说。
4.游戏特性
「 影游联动综游联动尤其重视上线时间 棋牌游戏不在乎 」
不同类型的游戏，对于上线时间的要求也有不同。
对影游联动和综游联动游戏来说，与相关综艺节目、影视剧步调一致显得尤为重要。电影《西游伏妖篇》于 1 月 28 日上映，同名手游则选在 1 月 24 日公测；今年开播的新版《射雕英雄传》电视剧在 4 月 17 日大结局，同名的《射雕英雄传手游》紧接着就在 4 月 20 日开启首测。这样的例子实在太多。
杨彬说，影游联动、综游联动类游戏需要跟相关综艺节目、影视剧的预热阶段、首播时间、宣传步调等紧密结合，让粉丝用户此前积累的热情与需求能够快速释放，“才能更好的促成产品上线后的爆发，以及持续的口碑发酵。”不过杨彬建议，可以根据具体情况来分析，有些原 IP 的预热期能量巨大，有些 IP 属于慢热型。他以华夏乐游此前推出的综游联动产品《奔跑吧-跑男小镇》为例，“《奔跑吧》综艺节目是 4 月 14 日开播，我们原本计划让游戏与综艺同步上线，但经过综合考虑，我们选择将游戏提前一个月，在 3 月 16 日上线，这样正好赶上综艺节目的预热期。”杨彬说，《奔跑吧》综艺节目的预热工作做得很好，取得了非常好的聚焦效果。游戏上线后，在综艺节目播出前、播出中也一直维持了较高的热度，“最终的游戏数据证明，我们将游戏提前一个月上线是正确的选择。”
但是，同样也有对上线时间特别不敏感的游戏：棋牌游戏。文先生就职于国内某大型棋牌游戏公司，他直言：“棋牌游戏从来不考虑上线定档的问题。”文先生说，棋牌游戏的上线推广主要靠地推，不像其他手游还要考虑市场环境，也不需要做线上推广，“我们只要产品研发好了，就直接上线了。”
5.其他
「 竞品和大厂大作、版号、市场推广计划 」
除了以上的几点，跟电影上映一样，竞品的上线和大厂大作的出现，也会被列入上线时间的考虑因素当中。毕竟，没有人想产品一上市就被大厂大作碾压，至于要不要跟竞品正面对抗、怎么对抗，也是需要慎重考虑的问题。而市场推广计划如何安排、怎么预热、广告怎么协调，也都是需要与上线时间结合一起来考量的问题。
此外，从 2016 年开始实施的版号新政规定，新移动游戏必须办理版号才能上架，这也促使游戏公司在产品上线前，要提前针对版号办理做好准备和规划。
总体来说，影响游戏上线时间的因素有很多，我们只梳理出了比较主要的几点，正如业内人士小 U 所言：“一款游戏的上线时间需要综合考虑多方面的因素，是要由公司和整体项目组来决定的，不可能只考虑一点，也不可能由哪几个人就说了算。”
via：游戏茶馆
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发表于 2017-10-31 09:38:58
