一款手机游戏的生命周期是多久？
这问题不好回答。手机游戏随iPhone出现才开始兴起，满打满算不过十年，在这十年里，我们目睹了小鸟的冲天与摔落，眼看着忍者再也没有水果可切，而在电脑端，艾泽拉斯大陆历经战火，却已经23年屹立不倒。两相对比，手游可谓骤起骤灭，速生速死。
但丁磊却认为，手机上也可以诞生出自己的“魔兽”系列。在今年网易的Q1财报发布后，丁磊曾表态要“让《阴阳师》经营十年、二十年。”网易有着代理《魔兽世界》的经验，而现在，他们打算让《阴阳师》成为同样的经典。
网易发布的《阴阳师》“未来计划”，便是向着这个方向努力。 《阴阳师》的未来计划包括全球互通，玩法升级，把发行网络拓展到全球英文区，同时丰富游戏玩法；更多联动，继与《滑头鬼之孙》联动后，将继续深挖和风百鬼文化，带来更多联动角色；IP开放，即向所有玩家开放游戏内资源、以不同的方式激励优秀的同人作者；泛娱乐布局，将《阴阳师》中的人物和故事，通过音乐剧、漫画、泡面番等不同的泛娱乐形态展现出来。
《阴阳师》的未来计划，一方面要让游戏保持对玩家的持续吸引，同时也要让“阴阳师”这一IP，影响到游戏玩家之外的人群，并最终作为一种文化流传下去。
近日，在海口召开的2017年度中国游戏产业年会上，发布了《2017年中国游戏产业报告》。报告中指出，中国移动游戏用户规模达到5.54亿人，同比增长4.9%，可以说，已经没有继续增长的空间。
因此，在中国，手机游戏争夺的是存量市场而非增量市场。同时，手机APP集中度越来越高，现在已经很少有人会经常下载新的APP。因此，对于主流用户而言，手游行业更符合“赢家通吃”原则。在PC端，领先集团可能有不同类型的产品，但在手机端上，一款游戏的火爆，却往往意味着另一款游戏的没落。因此，手游在做好现有用户留存的同时，必须寻找到新的用户。
新的用户不在中国，在海外。
数据显示，2017年，中国游戏厂商出海热情高涨，自研网络游戏海外营业收入约为76.1亿美元，同比增长10.0%，甚至在一些国家里，都是“中国同行”在竞争。
在国产游戏出海大潮里，《阴阳师》的表现尤其突出。
《阴阳师》已成功进军港澳台、日本、韩国、泰国等地，并获得googleplay2017香港区的最佳对战游戏奖和韩国G-rank2017手游部门独创性奖。未来，即将拓展到全球英文区，形成全球发行网络。
在全球范围获取、留存玩家，是《阴阳师》步入未来的第一步，而更长远的目标，则是要让“阴阳师”成为“西游”一样的IP，成为流行文化经典。
IP、影游联动、泛娱乐……类似的名词在过去几年里早已经泛滥，最开始IP指的是某本书，之后外延不断扩展，一首歌，一句话，一个人都能成为IP。似乎有了IP，一个娱乐产品便足以保证最后的成功。
但这些IP缺少至关重要的元素——可持续性。
在单一平台有流量的产品并非IP。当某个内容能够挣脱单一平台和模式的束缚，以不同的形态在不同的平台持续获得受众，它才可以被称为IP。
在中国，最成功的IP是“西游”系列，从《大唐西域记》起，经历了民间的“说西游”、吴承恩的《西游记》，在如今又演变出众多影视、游戏作品。什么是真正的“西游”？已经没人能给出明确的答案，但这并不妨碍它作为一种文化，在国人心里的地位。“西游”能成为经典IP，一是因为其中极富个性的人物形象和故事情节，二则是因为其中浓郁的文化内涵，这些都提供了再阐释和再创作的空间。
而且，IP运营和泛娱乐生态不仅能延长游戏的生命周期，还能带来更多的衍生收入。
2016年，中国“泛娱乐”产业总产值约为4155亿元，2017年预计达到4800亿元。在这之中，二次元逐渐成为主流。工信部发布的《2017年中国泛娱乐产业白皮书》中表示，2016年我国的核心二次元用户将超过8000万人，二次元用户总人数将突破3亿人，而且，“随着二次元的逐步主流化，动漫产业的发展也逐步摆脱细分化、专业化发展模式，而是将打通游戏、动漫、文学、影视等泛娱乐文化娱乐业态，向大众化市场进行扩展。”
而泛娱乐产业的核心正是IP。如前所说，IP不拘泥于形态，而是在各业态间不断流转、升级、优化。随着产业的不断发展，对于好IP的需求量在不断扩大。
这正是《阴阳师》的机会。
《阴阳师》美术风格独特，枯淡寂灭，幽玄恬淡，每一个细节里都充溢着平安时期的韵味；而且，游戏原声由电影音乐大师梅林茂操持，CV更是日本声优全明星阵容，富有感染力的声画表现，带来沉浸式的游戏体验，令如同舞台剧一样，令玩家沉入其中。
《阴阳师》有着跌宕起伏的剧情和多元、立体的人物设定。有玩家说，式神不是一张冷冰冰的卡，而是有血有肉有感情的角色。在故事里，阴阳师、式神和他们彼此之间的故事都充满吸引力，而且剧情故事和角色传记存着大量留白，多角色线并行与章回式剧情具有很大的可塑性，为IP衍生作品和玩家二次创作提供了想象空间。
一款游戏想从产品蜕变成文化，同人创作起了重要的推动作用。在产品开发阶段，产品开发者和创作者是核心，用户只是被动接受，这种单向连接相对脆弱。而在产品的推广、运营阶段，同人玩家自发创作，自发传播，将单向连接方式变成多向的网状，让产品的内涵不断丰厚，外延不断扩展。
《阴阳师》正是阐释这个过程的极佳案例，从游戏衍生出多元的内容，最终成长为文化现象，这样的生命力甚至超越了产品本身。未来，在官方的推动下，将会产出更多丰富、优秀的同人内容，也正满足了众多玩家的多元需求。为了降低创作门槛，官方甚至将游戏内资源直接开放给所有玩家和同人作者，这在业内也是相当少见的。
在未来，手游只是“阴阳师”IP的冰山一角，其剩余的面貌，则会有更多的形式进行表现。“阴阳师”以游戏连接起全球玩家，搭建起最初的内容框架，并以此延伸，不断丰富游戏内容，鼓励全民参与共同创作，也在泛娱乐领域立体布局，以期最终搭建起庞大的阴阳师IP生态。
对网易来说，《阴阳师》不仅是一款游戏，更是一个IP生态的起点。在这一起点，《阴阳师》向外辐射自己的影响力，延伸原始IP的价值与生命力。这种辐射穿越地域空间——比如全球互通，也跨越艺术形态——比如泛娱乐生态，最终在各圈层的受众心里留下印记，这不仅有助于《阴阳师》与全球各地的玩家维系、递增感情，也有助于其完成品牌文化的积累和沉淀。
文化比单一产品影响更大，走的更远，同样也可以反向助力产品本身的发展。三十多年前，《星球大战》最早的三部曲结束，一时引起轰动的电影IP正陷入低谷，但凭借漫画、游戏和同人创作，“星战”系列在低谷后迎来逆袭，衍生出更多产品。甚至有人说，“星战”电影是所有星战作品里最差的——这是对星球大战这一“宇宙第一IP”的最大褒奖。
游戏是文娱产业中市场化程度最高、收益最高的领域，而手机游戏又是游戏产业里最富前景的。如今，手游行业已经过了不断推出新产品收割短期利益的时期，精研经典大作，进行长期运营才是王道。在这个时代，游戏已不仅是手机上的消遣应用，其中优秀者将成为新的大众文化。
《阴阳师》的“未来计划”，便是在探索一条从产品到文化的新道路。
via：36氪
发表于 2017-12-21 11:52:51
发表于 2017-12-22 00:45:57