开发者必看：应用内置广告及数据货币化将成为收入的重头

小篱

文/Kyon

据统计，用户在各类Apps充值付费了将近860亿美元（约5,962亿人民币），不仅如此，Apps还吸引了大量广告投放。在发现了App内置广告模式的惊人效果后，品牌广告主纷纷将目光转向了移动应用。App Annie预测，到2021年，应用内置广告花费将较2016年的720亿美元（约4,992亿人民币）呈三倍增长，达到2,010亿美元（约13,936亿人民币）。随着应用内置的采用率持续走高，新兴的应用数据货币化战略也逐渐形成。

尽管应用内置广告早已如日中天，数据货币化却才刚刚走上正轨。本文将重新分析应用内置广告和数据货币化这两项应用货币化战略的优点以及不足，以帮助开发商获得更多的收入。

数据货币化

近期，外界对用户数据的兴趣愈发高涨，这也推动了移动应用数据货币化的发展。对于应用开发人员而言，数据货币化又是一个利用那些不消费额外服务的用户的绝好机会。

数据货币化包含了用户数据的采集、市场细分以及加工等流程。在数据驱动的世界，数据可以帮助揭示深刻的见解，市场营销人员、调查机构和产品公司都能从中受益。

值得强调的是，数据收集并不会涉及到敏感或者隐秘的私人信息。因此，用户的个人隐私依然受到保护。但在利用数据货币化之前，必须要确保用户对于非私人信息的共享意愿。

数据收集的基本参数通常为：设备型号、版本、屏幕尺寸、移动运营商、网络类型、CPU核心数、内存、存储器、国家和IP地址。

相较上线应用内置广告，数据货币化显得更为轻松，它只需要加入SDK代码即可。

数据货币化也有其显而易见的优势：

• 数据货币化是一个安全的、可拓展的收入来源；
• 在一次性的SDK集成之后，流程即可摆脱对额外工作的依赖。所有事物都运行得井井有条；
• 数据收集仅在幕后进行，不会影响到用户体验；
• 每个月都可以从乐意贡献数据的用户那里获得收入；
• 数据货币化不会破坏现存的SKD和原有的货币化模型。
  

但它也存在一定的缺陷：

• 日活跃用户DAU只有达到一定的规模，才能吸引数据收集公司和利润驱动；
• 在插入SDK代码前，得时刻协商数据收集公司所需的各项参数。确定清单内不包含任何私人信息；
• 许多用户依然对数据收集持抵触心理。提前做好被拒绝的准备。
  

应用内置广告

应用内置广告的货币化依然是移动应用货币化最受欢迎以及最盈利的选择。通过展示应用中的广告，应用开发商可以开拓需求平台、广告网络以及品牌的收入流。

在2017年，有超过65%的应用开发商更倾向于广告货币化模式。

依据有关数据，移动广告占了总数字广告花费的51%，因此其有望在今年打败其他的数字广告模式。应用开发商开始更加频繁地选择广告中介，广告中介是往应用中添加大量广告合伙人的广告货币化方式。

一份由巧克力广告中介平台起草的深度调查还显示，将近54%的应用开发商愿意为了扩大自家应用的利润流而尝试广告中介。

应用内置广告优点：

• 应用内置广告货币化是移动应用中的高收入货币化方式；
• 只要拥有一个小型的日活跃用户规模，就能推送移动广告；
• 用户基数的增长将带来收益的增长；
• 通过添加高收入的广告模式（例如原生广告、激励视频广告），就能减少支出；
• 运行依赖数据的广告可以帮助用户找到合适的产品和服务。
  

缺点：

• 如果想要增加广告收入，就得进行每日的广告优化工作；
• 对广告中介的深入研究也是必不可少的。通常而言，一名需求伙伴并不能完全填补流量的竞争性费率。为了寻求最佳工作组合，就得进行测试、广告合伙人的整合以及性能分析；
• 用户对线上广告的怀疑态度也是一个门槛。低质量以及无孔不入的广告将会影响用户的情绪和注意力。最坏的情况莫过于，造成大批用户的流失。
  

成功的广告货币化还会消耗大量的时间和经历。在应用开发人员沉迷工作时，他们往往会委托广告中介和优化制定全方面的服务平台。举例来说，在深入分析用户和应用之后，Epom Apps团队会给出最合适的需求伙伴和广告模式建议。该平台专注每日的精细优化，并帮助维护供应比率和管控下的竞争性汇率。

综合而言，应用内置广告和数据货币化都是利用移动应用赚钱的有效方式。如果在选择上模棱两可、左右为难，即可打开应用商城，观察一下相似应用的货币化模型流量。或插入两个不会产生冲突的SDK码，同时进行广告和数据的货币化。

值得注意的是，应用货币化最不能缺少的就是用户和用户的产品兴趣。为此要不断完善应用，保证用户的稳定性，还得努力在大批的竞争者中脱颖而出。


来源：白鲸出海
原地址：http://www.baijingapp.com/article/19418