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App 商标侵权是小事?国家都要出台政策了,开发者须知!

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发表于 2018-11-7 10:09:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
文/元小发

商标侵权屡见不鲜,企业维权意识觉醒!

近几日,各大网站上频繁出现了有关商标侵权的消息。

知名日企杂货品牌“无印良品”遭到商标侵权,部分分类被占用。

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(“无印良品”在官网有关商标侵权的的声明)

简单点说就是无印良品的业务范围内某些分类的商标保护并未覆盖到,导致被抢占。

国内视频网站“爱奇艺”控诉“妙奇艺”擅自使用【奇艺】字样,有不正当竞争的行为,要求停止商标侵权并赔偿经济损失150万。

而在App数以百万计的苹果应用市场,商标侵权的案例也同样存在。

2017年12月,医疗美容"新氧"与北京绿色时光公司“新氧”重名,上演了一场维权的“爱恨纠葛”。导致前者主包从App Store下架,只剩下新氧青春版和新氧微整形两个小包。

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(商标侵权维护全过程)

不过,最终以具有“新氧”第9类注册商标的北京绿色时光公司胜利而结束,因此才有开始的申请下架医美美容App申诉成立。

App商标申请要注意,尽量全面覆盖

商标注册用商品和服务国际分类共有45个类别,其中商品34个类别、服务11个类别。

但值得注意的是,与传统服务领域不同,App服务的体验仍要基于App软件作为载体才能实现,因此App涉及的类别既横跨手机应用软件与软件更新,又与其提供服务的类别相对应。

大体上,任何一款App在申请商标时最基本的类别可以选择9、35、38、42这4类。

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其次,一款App软件的类别确定也应考虑其本身提供的内容或者服务,做到尽可能覆盖到更多分类。

1.一定要选择核心商品或服务

如优酷视频App提供视频播放服务、淘宝App提供购物服务、微信App提供社交服务等,其所提供的内容或者服务通常决定了其在商标分类表中的位置,这是由App能满足购买应用服务的消费者的何种实际需求来决定的。

2.估算注册费用

为避免App商标被人抢占,最稳妥的方法当然是覆盖更多的分类,但是造成的费用也是随之相应增加的。

在一类10个商品名称或服务项目之内,每件商标注册申请规费为300元,10个以上(不含10个),每超过一项,另加收30元。建议根据自己的预算合理选择。

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(中国商标网官网最新收费标准)

3.App商标包括名称和标志

在App Store里,icon和名称是一款App最直观的展现方式。但是数量庞大的App,难免会遇到名称一致的情况,如下图,两款名称相同的App,但是开发商和icon却不相同。

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不仅用户在搜索下载时,会造成一定的困扰。对开发商的推广也会造成一定的影响。

4.酌情考虑国际商标

像前文提到的日企“无印良品”这样的大型跨国公司,为维护企业在海外的品牌知名度、形象以及商誉,需要申请国际商标。所以对于出海了很多国家的App,也可以考虑,为避免以后的纷争。

App商标遭侵权了如何处理?

1.直接购买商标,与对方达成和解


这一解决方式适合拥有大笔资金的企业。以“滴滴打车”为例,2014年5月,杭州妙影微电子有限公司、宁波市科技园区妙影电子有限公司诉北京小桔科技有限公司“嘀嘀打车”侵犯其第9类“计算机程序(可下载软件)”上注册的“嘀嘀”商标,索赔经济损失人民币8000万,2015年5月杭州市中级人民法院开庭审理了此案,2016年5月原告以适当价格(据传为人民币300万元)将其注册商标一并转让给被告后,原告撤诉。

这种解决方法一来能够快速恢复线上业务,止损效果佳;二来可以在App回归市场后迅速稳住用户。但同时也会导致资金短缺,资金不能用于原有的用途,企业的运营势必受到影响。

2.更换商标上线,彻底改头换面

比起直接用钱买原有商标,更换商标也是一个解决问题的途径。对企业来说,更换商标不影响现有线上业务的操作。但这需要实际考虑到此前对商标推广的投入成本,比如各个渠道的广告推广等。

一旦更换商标名称,对用户和合作上来说,熟悉的还是原有的商标。此外,更换新的商标名称也会带来额外的成本,包括用户重新教育,广告重新投放等,过去的所有市场费用全部打了水漂。

3.放弃线上业务,更换业务模式

App被下架,意味着线上模式走不通,转为线下业务模式也未尝不可,可以很好地避免了商标纠纷。但是当前的大数据时代已经将线上线下融合,单一场景的潜力已经被发掘殆尽。放弃O2O模式,意味着将市场份额拱手相让,把用户白白送人。

4.走法律途径维权

相比前面三种较为被动的解决方式,最强硬的态度便是通过诉讼方式解决。比如115网盘被“115”商标持有者起诉第9类(即计算机硬件、软件)和第42类(即计算机硬件与软件的设计与开发等)商标侵权,不仅被多家安卓应用程序商店下架,两者之间的官司更是持续了一年多的时间,好在115网盘最终得以重新上架。

写在最后

综上所述,与其事后填补不如事前防范。在App研发之初,企业就应尽量将App的名称、简称、可保护App本身的图标、App内常出现的图形在相关类别上注册商标。

一是在产品推广过程中,可以直接用商标进行推广,而不用担心会有在先权利人提出异议,同时推广平台也可以放心大胆的进行宣传。

二是即便在产品还没有打出品牌和名气时,市场上出现其他类似名称类似功能的产品,也可以禁止其使用和推广,为企业自身的App战略部署赢得时间。

最后,当产品做大做强之后,App市场仿冒者多如牛毛,许多仿冒者更是希望能够搭上顺风车以最快速度赚取利润,商标的存在可以将其一网打尽,避免自身产品和企业声誉受损。

另外,昨日,有消息称中国将引入侵犯知识产权的惩罚性赔偿制度,相信会有更多的开发商将会重视起来,意识到App商标的重要性。

来源:七麦研究院
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/6ATiIGE4IFEA0r1ljmFo0Q

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GMT+8, 2018-11-18 18:19

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