Search Ads 更新出价优化，是好功能还是深套路？

小篱

文/石叶

Search Ads更新出价优化

11月12日苹果Seach Ads更新了一则资讯，表示，会针对出价优化提供新的功能。

出价洞察

为帮助开发者在投放苹果竞价广告时，保持竞争力、可以根据更充足的信息做出出价决策并优化广告投放效果，苹果在此次出价优化做了新功能——出价洞察。在“All Keywords”信息中心里的广告系列一级和“Keywords”标签中的广告组一级会有所显示，而开发者可以根据这些洞察数据更高效的投放广告。

而洞察数据主要体现在了两个方面，一个是建议出价范围，另一个是出价优势。

1.建议出价范围

建议的出价范围会显示在每个现有关键词旁边，苹果会建议降低关键词的最高每次点击费用出价，提高广告投放效果。

而苹果在提供出价范围时主要考虑了3点因素：

• 用户行为反馈（点击、下载等）
• 开发者历史出价
• 其他广告主历史出价
  

开发者可以就这三方面考虑苹果提供的出价范围，从而调整广告的投放方案。

2.出价优势

在出价优势的显示上有4中可能性：

• 红色（弱）：无竞争力，可展示广告可能性较低；
• 黄色（中）：需提升出价价格；
• 绿色（强）：有竞争力，广告展示可能性高；
• 无指示符：数据不足，无法建议出价范围或衡量出价优势；关键词已暂停；广告组或广告系列已暂停；或是你当前的出价已符合我们的建议。
  

注：苹果建议的出价范围和出价优势是建议和评估，可帮助开发者提高广告展示的可能性的，并不是针对出价的指导，也不是出价上限。这些指示信息可能会随时间变化，并且显示给不同广告主的信息也会有所区别。

当然除了出价的优化，苹果还给出了如何提高或者降低出价，让开发者或广告主能够及时调整广告投放价格，从而使自身产品在最少成本下获得最大展示量。

何时提高出价

如果出现以下几种情况，需要提高最高每次点击费用出价：（可参考出价范围）

当投放有效果时，可通过提高每次点击费用出价来获得更多的展示次数和转化次数。

投放费用过低时，需要提高每次点击费用出价。

何时下调出价

如果出现以下情况，你可以考虑下调最高每次点击费用出价：

如果你的一个关键词能够带来点击，但转化次数不多，且每次转化费用超出了目标。

结语

在苹果不断针对竞价广告优化，深度数据不断透明化的同时，苹果对于竞价广告的重视程度也逐渐凸显，而苹果提供的出价范围是否准确？每个广告主针对不同关键词到底可以差多少？出价强中弱的占比又各是多少？……更多的问题需要我们去深入考虑，苹果竞价广告投放也不仅只局限于此。

来源：七麦研究院
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/7764u09wYuke7ywgr_CWuA