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建议仔细研究微信所有有关外链管理的游戏规则，不要往枪口上撞。
文/万能的大叔
近日，微信官方发布一条名为《关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告》（文末附全文），通报了近期外链在微信朋友圈违规推广的处罚结果。
全文的核心信息，其实就三个，前两个是具体违规案例举例，微信有了非常明确的指示，最后一个就是处罚内容，也有新东西。
1、测试和红包的分享均属于诱导
滴滴和京东，以测试、红包奖励等方式，诱导用户通过微信分享给好友。具体如图：
2、绕过对抗或反复对抗处罚更重
网易云音乐以测试形式传播H5，吸引用户参与互动，并使用更换链接方式进行对抗。
“今日头条”以红包形式进行诱导分享拉新，使用文字链接、图片二维码方式绕过规则，截至本公告发布前变换域名多达72 次。封禁相关域名后，再次使用文本口令进行对抗。
3、多次违规和对抗的主体限制微信登陆入口
针对以上违规行为，微信官方给出的处理方式是：包括不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问，封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口。
尤其是对于重复多次违规及对抗行为的违规主体，这里请注意，是“违规主体”哦，不是单个h5的链接而已，微信将采取阶梯式处理机制，包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。
上面这条正好正面回应了前几天热炒的抖音无法使用微信登陆一事。大叔今天不探讨微信和头条的公关战，反过来回答另一个关键问题：
大叔的很多粉丝和群友都来问，微信连自家兄弟京东都封杀，又出台了如此严厉的“朋友圈禁止诱导分享”的规定，是不是意味着，以后所有的视频啊、H5啊都无法在微信朋友圈刷屏了？
答案：当然不是。
其实，如果我们仔细看一下微信的这个公告，实际上新的内容就两个：一个是明确将“测试”纳入到了诱导分享的范畴内，另一个就是对“反复对抗”的主体提出了明确和更加严厉的处罚规定。
而其他的诱导分享的规则，都是微信之前宣布过的。所以，对于企业负责营销和新媒体的人来说，如果想要借助微信10亿的月活用户做刷屏级的传播，大叔建议你做三件事：
1、研究透微信外链管理的规则。
其实，微信对于外链的管理规则，比如“诱导分享”，很多H5在刷屏之后，就会因为这一条被封杀，但到底“诱导分享”的具体规则是什么？到现在为止，微信只给出了一个相对模糊的表述，而把决定权掌握在了自己手里。
这也是微信故意而为之的，所以，我们需要做的就是不停地研究微信新的公告，包括这次新的公告，信息量很大，如果你在2019年还希望通过做一些测试题的h5在朋友圈刷屏，那你就等于是“自杀”。
你可能会问，为啥网易那些人格的测试题刷屏了啊，我就不能做了呢，因为微信新增了明确的禁令啊。
所以，大叔建议大家仔细研究微信所有有关外链管理的游戏规则，不要往枪口上撞。
2、发现微信的“漏洞”就赶紧钻。
研究微信的游戏规则，至少有两好处：一个是别人犯的错误，你不要再犯了；另一个是有助于你发现微信的管理漏洞在哪里，既然微信外链管理的条例是模糊的，那就给创新者留下了可以钻的漏洞。
所以，换个角度来看，那些最早做测试题h5、发红包拉新、知识付费分销的刷屏案例，其实都是钻了微信的漏洞。所以，如果你发现了微信的漏洞，就赶紧钻吧。
但从历史规律和这次的处理情况来看，漏洞钻完一次就有可能会被微信“补”上，而如果你采取“对抗”而不是“对话”的方式，微信还要封了你的主体，这个代价可比一个h5要大得多。
3、把聚焦点从“分享机制”移到内容本身。
大叔在新书《刷屏》中有多个章节，来讲解微信在移动互联网社交时代下，所特有的传播生态。比如大叔提出，微信传播生态有两个现象：信息茧房和信息黑洞。
信息茧房不是新鲜词，但特别适用于去中心化和以自我为中心的传播环境，而微信的信息黑洞是大叔“发明”的，特指朋友圈传播，比如我分享到朋友圈的链接，到底谁看了，谁又转发了，很难得知，因为微信直到现在都不开放它的分享链路。
所以，大叔称之为微信的“小黑屋规则”，这也是《刷屏》的重点一章——《小黑屋规则：分享链路、外链管理和阈值是微信传播的三大谜》，比如“朋友圈阈值”更是像谜一样的存在，但你不能不重视哦，因为你一旦触发阈值，就等于一次非常有希望的刷屏被终止了。
其实，微信从一开始就不鼓励“诱导分享”，张小龙也在多个公开场合说过，他真正希望的是内容吸引人而产生的主动分享。
所以，我们在2019年的刷屏策略，应该是继续重视内容本身，通过激发用户参与刷屏的7个动力，比如优越感和认同感来刷屏，而不是把关注点聚焦在分享机制上。
比如前几天刚刚刷屏的《啥事佩奇》，视频素材类的刷屏，连腾讯视频的链接都不是，而是淘票票的链接，后者还是阿里的，但微信并没有封杀。
关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告临近春节是各种诱导违规的多发时间。
近期，一些网络平台通过现金奖励、虚拟奖品、测试等方式，诱导用户分享、传播外链内容给好友，严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验。部分网络平台在违规活动被处理后，甚至通过变换域名、口令等方式进行恶意对抗、多次违规。
根据相关规则，微信明确禁止外部链接的测试、诱导行为。对重复多次违规，恶意对抗的主体，微信将采取阶梯式处理机制，进行更严格的处理。
部分违规案例公示如下：
1.测试、诱导分享违规
示例1：
违规APP：“滴滴出行“、“京东”等；
违规形式：以测试、红包奖励等方式，诱导用户通过微信分享给好友。
2.存在绕过对抗行为、多种方式反复对抗及违规
示例2：
违规APP：“网易云音乐”等；
违规形式：以测试形式传播H5，吸引用户参与互动，并使用更换链接方式进行对抗。
示例3：
违规APP：“今日头条”、“今日头条极速版”、“火山视频”、”西瓜视频”等；
违规形式： 以红包形式进行诱导分享拉新，使用文字链接、图片二维码方式绕过规则，截至本公告发布前变换域名多达 72 次。封禁相关域名后，再次使用文本口令进行对抗。
处理措施：
以上情况，一经发现将立即进行处理，包括但不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问，封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口。
对重复多次违规及对抗行为的违规主体，将采取阶梯式处理机制，包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。
来源：万能的大叔
地址：https://www.jiemian.com/article/2829742.html
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发表于 2019-1-29 14:39:54
