高效获取海外流量——关于Mediation开发者必须知道的二三事

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文/Jerry

开发者在变现过程中，通常会接移动广告平台。但平台这么多，开发者要怎么选择？是只选一家还是选多家？

基于“鸡蛋不能放在一个篮子”里的原理，开发者想要把自己产品的流量更好地变现，最好是同时接入多家广告平台。

那就必须了解一个东西：Mediation。

Mediation是什么

Mediation在国内叫广告聚合，是解决广告填充率和优化eCPM从而提升流量主的广告收入的一种广告服务。

通常来说，Mediation SDK是通过聚合多家广告平台的SDK来实现的。开发者可以用Mediation手动调控或通过eCPM动态分配自己产品的流量给到不同广告平台，比如把40%的流量给A家，35%的给B家，25%的C家。

开发者做Mediation的两种主要形式

一种是自己开发。这样的好处就是开发者可以完全控制，所有流量变现也完全透明。但是就要求开发者需要有人力去开发、维护，开发者需要能长期支撑这样一部分成本，一般是比较成熟、体量大的开发者，经常发产品、广告收入非常稳定的，可以采取这种方式。

另一种是直接用别人提供的Mediation的服务。开发者一样可以对流量分配自由控制，但不完全透明。不过开发者则可以节省掉开发和维护的成本，对于很多初起步的开发者，只做一款产品、或者产品的流量还没起来的，比较适合采取这种方式。

提高Mediation效果要注意两点

第一，Mediation是广告变现系统最底层的基础设施，一个长期稳定的、诚实可靠的服务品质是最需看重的一点。eCPM造假、系统瘫痪、流量盗用这些都是Mediation使用者的噩梦。

第二则是流量变现的能力。这点可以看一下，Mediation有哪些优化变现的手段，比如：RTB竞价带来的最大化单独展示，品牌直客带来的流量溢价，接入广告平台Report API动态优化等。

RTB竞价是当用户访问APP产生一次广告展示机会时，广告交易平台就会收到用户访问讯号，随后广告位的具体信息则会经过DMP的分析匹配后发送给DSP，DSP将对此进行竞价，价高者会获得这个广告展现机会，并被目标用户看到。

从开始竞价到完成投放，这一系列的过程仅需100毫秒，全部依托机器完成。对于较小型的开发者来说，RTB或许是提升流量变现能力的最佳手段。

对于一些小有名气的开发者，特别是垂直领域的开发者，可以看一下Mediation能否带来直客的品牌广告的流量溢价，毕竟品牌广告的价值要远远大于效果广告。如果通过Mediation能将自身产品的流量最大化地去展示了品牌广告，所带来的变现能力提升就不是一点半点的了。

此外，支持接入广告平台的Report API的Mediation可通过计算从各个广告平台得来的流量收入，并计算出哪个平台的eCPM最好，从而动态地将流量分配给那个广告平台。

目前提供Mediation服务的平台在In-App广告中比较有名气的有：AdMob，IronSource，MoPub，Heyzap等。

AdMob是谷歌旗下的，有着“谷歌亲儿子”、“全球最大移动广告平台”的金字招牌，除了Mediation还可以做广告变现。
IronSource是以色列的一家公司，专门做Mediation起家的，对接了非常多的DSP。
MoPub 是Twitter旗下的，主打RTB服务。
Heyzap原来是做游戏的，后来转做Mediation，主要服务游戏类的开发者。
赤子城旗下SoloMath的Mediation方案，更适合于想做海外市场的中国开发者。

Mediation的选择技巧

首先，不必押宝在一些高大上的平台，而是一个更加重视自身流量的平台，这样会有更好的议价优势和获取更好的支持。

另外，在想选择一些小一些的平台时，也需要好好调研一下，要选择一些比较成熟可信的，运营稳定的平台，以避免出现很多没有效果、各种扯皮的情况。

选择好了和哪些平台合作后，在各平台的流量分配比例上，对于有一定流量规模的开发者，尽量避免突发性的把大量的流量切到一些广告平台上。最好跟平台方打声招呼，因为通常来讲平台投放都是按照平时量级有一个预算，爆量可能导致平台填充不足，反而影响了收入。


來源：赤子城全球
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