榜单上的头部产品在使用Apple Search Ads吗？

小篱

你是否想过，Top榜单中的头部应用程序，能将其成功归功于自然增长（organic growth）吗？在应用类别中爬到顶部位置要经历怎么样的过程？现在我们对手中的数据进行了深入研究，找出了不同类别中使用Apple Search Ads的热门应用数量。此外，我们还计算了Apple Search Ads渗透率较高的国家中，非自然增长的可见度得分。以下的这些分析或许有助于优化你的增长策略。

上图显示了所有国家和地区中，不同类别头部应用的Apple Search Ads渗透率。其中，美国地区头部应用中有9个类别的渗透率最高。美国市场中，教育类（EDUCATION）应用程序对Apple Search Ads的依赖程度高于其他任何类别，其渗透率高达55%。

通过观察我们还可以发现，无论在哪个国家或者地区，某些类别都比其他类别更为突出。相比之下，“照片和视频”（PHOTO+VIDEO）、“健康与健身”（HEALTH_FITNESS）和“游戏”（GAMES）等类型的应用更倾向于使用Search Ads进行推广，就Search Ads层面来看，这些类别的竞争非常激烈。同样，希望能在美国市场获得较高排名甚至触达榜单头部位置的发行商和开发者，需要尽快着眼于“非自然增长”（inorganic growth），以免在竞争中落后。

日本游戏类应用喜欢Apple Search Ads

在日本，游戏类应用对Apple Search Ads的使用要高于其他类别。总体来看，无论是免费榜还是畅销榜，都有35%的头部产品选择使用Apple Search Ads推广，此外，包括“角色扮演游戏”（GAME_ROLE_PLAY）和“策略游戏”（GAME_STRATEGY）类别中的产品也大量使用了同样的推广方式促进增长。

法国的付费下载App更偏爱Apple Search Ads

虽然其他国家和地区的免费榜和畅销榜头部应用都为非自然增长付出了很大努力，但我们注意到法国地区的一个趋势是：畅销榜中的头部产品比免费榜的头部产品更加注重App Search Ads的使用，可以看到上图的8个位置全部被付费应用所占据。

Apple Search Ads的可见度得分（visibility scores）

此外，我们也计算了非自然增长的可见度得分。下图为可见度得分最高的前20个类别。

上图中所有类别数据都基于美国市场进行统计，覆盖了畅销榜和免费榜中的头部产品，其可见度得分都较高，虽然游戏类别中也有少数得分较低的例外。相比之下，“PHOTO_VIDEO”排名最高，游戏类别中的头部应用紧随其后。

当我们细分到不同国家来看的时候，毫无疑问的是，游戏类应用在日本的可见度得分是最高的。事实证明，日本的移动游戏发行商在Apple Search Ads方面的大力投入取得了可观的效果。

回到一开始的问题，那些头部应用是否在使用Apple Search Ads？答案是肯定的。更重要的是，Apple Search Ads的使用率还在快速增长——在美国市场3个类别的头部应用中，它的使用率已经超过了50%，其他国家很可能将紧随其后。

来源：量江湖
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/JZADq6Or8OkdGKi30YOp0w