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近年来，国产游戏出海欧洲已经不是新鲜事了，
但多少会因为文化和审美的差异，让出海项目推广受阻。
所以如何让在当地没有IP基础的项目被更多的外国人了解到，便是我们做宣传需要思索的事情了。
在这里，我给大家分享一下这次龙族海外的宣传实例。
我们先来看一下典型的欧美风和日式风吧。
日韩风
迪斯尼为代表的欧美风
可以看出，日韩风更偏重细节的雕琢，在眼睛颜色，瞳孔样式等小的方面去做文章。而欧美风则更倾向于夸张的表情，简洁而标致性强的造型。在大的层面去突出角色，比如脸型，体型。
乍一看这两者的审美似乎很难调和。
但之前也有将这二者成功结合的日系游戏《王国之心》。
王国之心
可以看到角色做了Q化的头身比和夸张的手脚变型。脸部保留了日式的画风，但是造型精简，发型则是夸张的爆炸头，用线也更粗犷些。
那么龙族应该怎么调和呢？
龙族这个项目的原画是十分标准的日韩画风。
考虑到本身内容非常亚洲审美，如果直接做一套纯欧美卡通的宣传图会造成货不对板的尴尬，所以思路拟定成了“欧美画师笔下的日系同人”。
外国画师的日系同人
乍一看其实很像日系的少年漫风格，但其实还是带着一些欧美的画图习惯。
试着提炼一下这些美式卡通的习惯。
美式卡通有着粗粗的外框线，更突出一些不符合现实的夸张造型。比如衣角，发尖，胳膊肘等。以及加入一些几何图形来塑造角色，比如圆形，方形。
有了这些基础思路，就可以开始给角色动刀了。
从龙族男1号，路明非开始！
路明非原画
路明非的设定是一个实力强大的，温柔的——屌丝……
第一版尝试的路明非造型，头型加入了方形，也加大了“草叶”呆毛，作为这个角色的一个标志。加粗了边线和线条的影度硬度，强化了衣领，肩角的不规则倒角。
但表情依旧没有脱离日系的收敛，不够夸张。
改良过表情后的路明非，强化了一下他的屌丝属性。现在看来，依旧比较保守，不过在风格摸索中，逐渐向着欧美迈进了一步。
之后便试着将表情更加夸张化，将五官各个部分都利用起来。欧美系卡通特别倾向于不对称的表情，最常见的就是眉毛的不平衡。
路明非的最后实际效果。
带着这样的思路，绘制了诺诺。
诺诺的原画
诺诺的第一版尝试，从造型上，更加收缩了腰部来体现曲线，衣服则做了很多简化，以黑红连衣裙作为角色的标志特点。发型方面为了和路明非统一，保留了方形造型的后脑勺，以及标志性的大大呆毛。稍微突出了嘴唇形状。
诺诺的关键词是女王，大姐大。
在这个基础上制作的诺诺表情系列。
上面这两位的改动并没有特别大。
下面这个便是这次变动最大的一位——凯撒。
凯撒原画
凯撒的设定原本就是意大利人，原画属于欧美人种在日系作品中的表达法。长刘海，小V脸，尖下巴，这就不太符合欧美对帅哥的定位。
迪斯尼王子系列
可以看出欧美喜欢的帅哥即便是清秀型也是下颌宽阔，长且有点方的下巴，更造型分明的五官。发型则是清爽的背头。身材则是，更夸大的上围，厚实的肩膀。
所以，以这个为基础，做了一个初版的概念。
这已经有了一个欧洲人的版型了，可是并不太像凯撒，因为凯撒的性格关键点是：贵族气质的中二。
这是一种常见于日系的性格设定，但转换成欧美风时，由于欧美风偏爱夸张，这种存在于高傲自恋和傻之间的微妙概念，将哪个点突出，反而成为了难点。
最后，以突出高傲自恋为主，拟定了他的表情。发型方面，保留了原设的刘海，但修成了欧美更能接受的梳法，两鬓的头发梳到耳后，露出了眉毛和大部分的额头。
最终得到的版本！
光有画风的本土化，还不足够，想要达到我们的宣传目的，内容也需要结合当地玩家的喜好才行。
比如跨年龄层的网路新缩写, SSFD-瑟瑟发抖 ，U1S1-有一说一， AWSL-啊我死了等等是当下网络主力人群的”通用语”,是他们的”语言”；如果我们做宣传能够很好的融入他们的”圈子”,再与项目本身做到很好的结合,那么就能做出更深得人心人的作品来
想要知道目标群体的喜好，最好的办法就是加入那个群体。比如欧美玩家常用的社交平台Twitter, Instagram,facebook，观察他们喜欢的交流用语以及转发点赞评论的内容，就可以提炼出他们的流行段子。
比如“YES/NO”，”神创造”这类流传甚广的经典段子，基本就是不会出错的了！
【YES/NO】系列
基本都是四格的形式，给主角4个选项，前面3个都是拒绝，最后1个为喜欢。
这个段子可以简单直白的表现角色的喜好，让观众迅速了解角色。
但如果只是正儿八经的描绘角色爱好，就会失掉趣味角色意料之外的选择才是这个段子的精髓。所以我们要打破设定，给人遐想空间，从而引发讨论。
以凯撒为例。
设定里凯撒对诺诺的追求可谓轰轰烈烈无人不知无人不晓，富可敌国的人设,会给人纸醉金迷的印象.但是在这里，凯撒拒绝了和诺诺的约会，拒绝了party和美酒.而是选择了和楚子航决斗。这种意外的选择，让玩家不禁联想凯撒心里对待楚子航和诺诺究竟是怎样的。
【神创造】系列
这个系列是上帝在制造某个角色时，因为打翻了某种特质而导致某个特点非常突出，一般用来吐槽角色的某个特点的。
龙族里，用了4个主角来做对比，上帝给了凯撒金钱和地位,给了诺诺知识与美貌,给了楚子航屠龙的战斗意识.上帝本来只想加一点逗逼给路明非，结果加多了，突出了路明非的沙雕特质。
除了套用流行桥段以外，观察玩家喜好量身定制也很重要。
这一点就更要求需要”长期混迹”在玩家圈子里去,去了解他们,听他们的吹爆,吐槽以及遗憾.
拿这副系列插图中的一张举例,人气很高的路明非X绘梨衣CP，原作的结局令人遗憾，但在继承者的宣传里，我们选择了架空的IF线，描绘了绘梨衣活下来并和路明非组成家庭带着2人的继承者的日常生活景象。这是大部分玩家都期望看到的一幕~
最后给大家看一些漫画成品~
虽然说了很多，不过日式转欧美以及结合网络流行出海宣传，我也是第一次尝试，现在也依旧在摸索阶段；不过在这个探索过程中，试着用欧美的眼光去看设计，也打开了眼界，收益颇丰。希望以后能做出更好的效果。
这便是我这次获得的经验，分享出来也希望能跟大家一起更好的互相学习前进。
谢谢~
最后送上几位“大佬”的过程图
凯撒过程图
路明非过程图
诺诺过程图
其他实际成品图
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最后的最后
每一天都希望大家要开心！
文/YOOSA
来源： 祖龙娱乐美术中心
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/9CXPwJjuriXOkZxq41uj5Q
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发表于 2020-11-19 14:23:31
