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以下文章来源于智线 ，作者小智
提到2020年全美地区关注度最高的手游，《Coin Master》肯定能入围。近日，国外相继报道《Coin Master》2020年收入达10亿美金、总收入突破20亿美金的消息，让原本对这款社交博弈手游不抱好感的游戏评论家们都大跌眼镜。
数据统计，2020年因为疫情的原因，美国玩家对在线博弈偏好程度高，博弈手游是2020年美国市场增长排名第二的游戏品类。
从广大大的下载报告显示，《Coin Master》这款游戏在社交平台的广告素材展现数据仍在增长的趋势中，热度还在攀升。
《Coin Master》在2010年发行iOS版本，2016年才开启全球大买量，市场增长从最开始的9年10亿美金发展成1年10亿美金，其迅猛程度让业内都好奇他的买量营销策略。
全球化名人代言+多元化的素材剧情
（1）全球化名人的影响力效应：和名人一起玩
不完全统计，《Coin Master》短视频素材中出现过的名人有Cardi B, Jenifer Lopez, Ben Higgins, Charlotte Crosby, KardashianS, Gemma Collings和 Emily Ratajkovski等。
我们看Kardashian一家扮演的Coin Master玩家，这条广告从2020年8月开始播放，目前仍然在Facebook渠道投放中，在广告中，Khloe质疑她的母亲Kris袭击了她的村庄，并且偷了一些金子。但随后她的母亲也被Scott袭击了。
受欢迎的明星代言往往能够成为游戏玩家理想的影响者，Kadashian一家在美国的知名度不言而喻，很多人关注Kadashian一家的动态，想成为她们，也愿意接受她们的推荐。
不仅是利用名人的号召效应，《Coin Master》也十分有素材创意思路。如上一个视频展示，Cardi B是《Coin Master》较早的名人代言，从2018年一直持续到现在，但谁能想到，国际流行乐摇滚艺人会在一款手游的短视频中如此接地气，播放天气预报呢？
这一条针对法语市场的视频素材，精致的女士们相约在发型屋做护理，遇上《Coin Master》却都不淡定了。
（2）非真人出镜广告靠什么吸人眼球？
做短视频素材的团队都知道，视频广告的前面几秒钟很重要，因为在Facebook或者YouTube，观众有权决定自己继续看素材还是立即关掉。
《Coin Master》的Facebook广告根据这个特点，有许多就做得非常有吸引力。如下面的这则广告中，以硬币的生产为开始，将硬币切成薄片？这创意真是让人上头，这条视频也是一条圣诞节元素的素材。
这也是一个很好的视频制作的技巧性小知识，《Coin Master》发行10年，素材中有很多小硬币元素，观众不仅能够在视频中见到它们，还能够听到硬币敲击的音效。这对于一款手游的品牌和形象塑造至关重要。
素材展现形式各放异彩，“社交”属性展露
（1）不同平台不同的故事，充分挖掘“社交”属性
根据广大大平台数据显示，2020年《Coin Master》素材投放量相比较2019年环比增长了500%。在投放渠道上， 2019年Google ads是《Coin Master》的主要投放渠道，最近半年，Facebook系列的广告投放占比逐渐增加并且占主流，截止2021年3月Google ads的素材投放占比不足10%。
IronSource是《Coin Master》非常重视一个广告投放平台。我们在广大大观察素材发现IronSource上一条展现量很高的素材，这条素材没有播放游戏画面，而是模拟Emily玩游戏被陌生人攻击，于是像是一个普通网友那样，定位攻击自己的陌生人，找到他，最终和他一起玩游戏。
这样的故事，也发生在大明星Jenifer Lopez身上。
（2）形式不拘一格，《Coin Master》可玩广告质量高
《Coin Master》在InronSource渠道的可玩广告，是有关旋转车轮机械手的，玩家旋转并赢得攻击时间、战利品、盾牌或袭击。可玩广告对于《Coin Master》可以提高转化率，因为用户有机会体验游戏并尝试游戏。
（3）季节性广告投放素材
每一年许多《Coin Master》广告都是以圣诞节、万圣节为主题的，广告中添加了万圣节元素，图标中添加了Bingo story。上文中提到的切割硬币的广告素材其实就是圣诞节广告。这类型的素材通常在一段时间内能够有非常好的转化效果。
捕捉女性玩家心理？《Coin Master》玩家男多女少
观察广告素材，我们发现表面上看，《Coin Master》是一款游戏，内容涉及使用玩老虎机获得的现金来建立村庄。建立足够的村庄，然后解锁下一个村庄。
其实背后有一套重要的轻型社会机制：玩家可以攻击其他玩家的村庄，摧毁他们的建筑物并赚取金币，或者通过挖掘他们村庄中被埋藏的宝藏来“突袭”。
所有这些游戏功能都以轻松幽默的方式呈现。音乐是乐观的，并且有硬币的声音效果， 可以强调广告的视觉效果，视频广告在静音下播放必须有效。
但有趣的是，视频中对复仇的强调，比如下面一个视频素材中，女性正在滚动浏览不同的玩家朋友时，正在选择要攻击的村庄。然后，她决定选择一个男性用户，并袭击她的村庄。结束后屏幕显示“Revenge”。但是这个男性朋友被攻击后联系他被拒绝。
这个素材的剧情被多次拍摄，Emily、Charlotte等女星都有表演这个桥段。因为代言的多为女性，并且剧情更偏女性向，往往这个时候，我们以为《Coin Master》的玩家是以女性居多，但是事实上并非如此。
经过查看广大大受众分析数据，我们看到《Coin Master》男性玩家占比70%，远远高于女性玩家。
《Coin Master》在2020年1整年完成了之前9年的市场增量，离不开3个方面的因素：
- 层出不穷的创意广告成为游戏长青的秘诀之一
- 营销真的很“牛”，让业内称赞
- 全球疫情的大环境下，众多年轻人对于社交的强烈需求
《Coin Master》作为一款带有社交性质的博弈类手游，为有社交需求的年轻人带来了社交机会，带来了困家解乏的乐趣，才有机会推动该游戏的快速增长。
文/小智
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发表于 2021-3-10 09:42:45
