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5月21日，App Store上架了一款休闲游戏，名字叫《王蓝莓的幸福生活》，不久就登上了App Store免费下载榜榜首。
面向大众的休闲游戏闯进App Store免费下载榜并不少见，但这款游戏却有些独特。
它是Ohayoo的首款抖音达人IP定制游戏。
它是一种相对少见的游戏研发方式，同时也是一次成功的IP定制案例。
王蓝莓是谁？《王蓝莓的幸福生活》又是什么？
扎着羊角辫，脸颊左右各抹上一块腮红，下巴有颗痣，操着一口辨识度极高的东北口音，游戏图标中质朴的女孩儿就是王蓝莓，她同时也是抖音平台上的原创动画IP形象，是同名创作者所虚构的一名角色。
入驻抖音三年多，百来条视频，上千万粉丝，过亿的点赞量，这是王蓝莓创下的成绩，抖音官方在今年还为其颁发了“轻漫计划2020-2021年度创意风格奖”。
粗略观察，王蓝莓的成功离不开她高辨识度的音画——热忱幽默的东北口音，七八十年代的宣传画画风，颇具怀旧感的物什、装扮……
仔细打量，王蓝莓的成功离不开她的怀旧、生活感——“同一个世界，同一个妈妈”、“我爹就是这样”、“细节做得好”这些都是视频底下常见的网友评论。
平日里的“唠嗑”、童年的趣事，外加上一双善于发现的眼睛，构成了抖音上“王蓝莓”的生活。
这些“生活”很大程度上也是游戏《王蓝莓的幸福生活》的主要内容，绞尽脑汁延长看电视的时间、绕开考试成绩的话题、应付家庭作业……
《王蓝莓的幸福生活》沿袭了原IP的人物、画风、配音，融合了聊天解谜玩法与放置经营玩法，里子则是IAA的商业模式，这套组合拳并不新鲜，新鲜的是游戏全方位、无死角的怀旧“包装”，是生活细节与套路、反套路的有机结合。
游戏主界面，一张“莫生气”就暴露了年龄
游戏的故事得从东北女孩王蓝莓的童年说起，整一过程就是家徒四壁的困难户奔向小康家庭的过程，剧情覆盖了王蓝莓的家庭日常、校园生活、童年游戏等场景，里面有80后耳熟能详的电视、单车、缝纫机三大件，也有刻进90后灵魂里的《还珠格格》主题曲。
总体来说，与一般的放置休闲游戏相比，《王蓝莓的幸福生活》妙在这么几个地方：
其一，音画表现先声夺人。美术风格与原IP保持一致，角色着装、家具、道具设计却相当讲究，突出一个“年代感”。
游戏奖励物品
其二，妙趣横生的剧情对话。这块内容是游戏的精髓，对话多取材自网络段子或生活情景，玩家所扮演的王蓝莓每天都在与父母、老师“斗智斗勇”，而且每场对话还设计了1到3个正确答案，可以说这些对话的设计充满了“话术”，一个不注意，就会被官方所套路了。
它甚至引出了一批专门冲着错误答案去的玩家：
TapTap玩家评论
其三，藏在细节里的生活感与温情。游戏主场景并不是一张静止的场景图，翻箱倒柜找爸爸的私房钱是乐趣之一，看王蓝莓一家的互动小剧场更是引起了玩家们的共鸣。
登顶iOS免费榜的背后
以“对话解谜”为核心，让玩家在放置经营游戏中有了更明确的游戏目标与体验感，这些玩法上的探索创新让《王蓝莓的幸福生活》在玩家群体中有着不错的评价。
游戏本身的品质保障与Ohayoo的发行策略，助力游戏登上了iOS免费下载榜。
游戏是为“王蓝莓”这一IP量身打造的，发行策略也一样，Ohayoo围绕着原IP以及怀旧内核，从不同圈层入手，最后实现了一石激起千层浪的效果。
首先是王蓝莓自己发起的童年游戏视频，四个游戏示范瞬间将观众带回学生时代，“暴露年龄”、“全国统一”是评论区里的常见字眼，粉丝对「王蓝莓竟是我自己」这一话题表现出了由衷的认同感。
怀旧视频发酵后，在抖音平台引起了更加广泛的用户参与，前后共有800+UGC跟拍内容，引起大量玩家的共鸣与自发传播，侧面印证了官方切入角度的精准、覆盖面大。
在怀旧之外，与游戏内容相关的视频形成了第二波攻势。据数据分析平台Data Eye统计，这些视频素材多基于游戏内容进行二次剧情创作，文案自带网络流行因子，又充分结合游戏卖点。
明星、抖音轻漫计划头部二次元达人的加入则为游戏带来了其他圈层、领域的玩家，比如前段时间因潘嘎之交再度走红的明星谢孟伟，他的代表作品《小兵张嘎》同样是80后、90后的童年回忆，为游戏曝光带来1+1＞2的效果。
意外的是，在「王蓝莓竟是我自己」话题下点赞量最高的视频不是王蓝莓、不是明星或其他Kol的视频，而是轻漫计划达人MR.BONE的动画作品。Ohayoo的多圈层营销还是有其先见之明的，不仅靠童年怀旧这一简单质朴的情感触及目标群体，同时也靠一些另类的手法带来更多的玩家。
一整套组合拳下来，与游戏相关的话题「王蓝莓竟是我自己」在抖音平台热度持续走高，隔日冲上top10，且连续上榜三天，截至目前话题曝光量超过2.5亿次。
为什么你要关注它？
王蓝莓作为一个原创动画IP，在Ohayoo的精心打磨下成了又一个爆款休闲游戏。
在这个事实陈述里，GameRes看到的是Ohayoo的一个新游戏制作方式，一个建立在丰厚休闲游戏开发经验与发行经验基础上的制作方式。
经历了一两年的高速发展，依托于广告变现的休闲游戏越来越不好做，除了这一类型玩法复制成本低、生命周期短等问题，行业竞争加剧、CPI成本上升等也让开发者进退两难。
《王蓝莓的幸福生活》就是Ohayoo提供给开发者的一个破局思路，围绕一个拥有一定受众的自创IP做定制游戏，不仅可以通过IP自身的号召力为游戏引流，也能围绕IP做出差异化的休闲游戏。
在具体的实践过程中，Ohayoo也摸索出了一套方法论，从动画角色IP到游戏上线，“王蓝莓”经历了IP适配测试、定制立项、敲定研发、一期监修及三方讨论、版本研发、最终监修等环节，经市场检验，这套方法是具备可行性的。
而在这一过程中，GameRes也看到了Ohayoo这种游戏定制方式的几个关键点。
第一，利用Ohayoo自身丰富的玩法库对IP进行玩法定制。
在《王蓝莓的幸福生活》的立项阶段，Ohayoo基于定制积累的玩法库，对IP适用的玩法进行吸量测试，不仅验证了“对话”玩法的可行性，也敲定了游戏的目标用户，即对“怀旧”主题有共鸣的80后、90后。
确定基本方向后，团队依据IP特征、目标用户制定了基础的策划方案、对游戏亮点进行提炼，比如将“对话解谜”关卡置于整个玩法的核心地位，比如在生活感的营造上，采用简洁的UI布局来突出客厅这一主体场景，且随着游戏进度更换家具、装修，还安排了特定的人物互动场景，让玩家萌生一种“家境越来越好”的生活感。
玩家评论，制作团队的意图准确地传达给了玩家
第二，成熟的数据分析工具。面对非垂直的大众用户，休闲游戏经常需要依赖数据分析来调产品，提高留存率与广告点击率。在《王蓝莓的幸福生活》的实际体验中，游戏目标被分散到各个小玩法中，每个目标的完成难度、等待时间都被控制在合理范围内，玩家不至于迅速产生疲劳，减少玩家流失。
除了产品调优，Ohayoo还能通过数据分析对热门的短视频进行创意提取，以此为基点来实现游戏化。
第三，与IP方的紧密协作。
在游戏制作过程中，Ohayoo与“王蓝莓”IP方对人物性格、画风、对话内容等均有深度探讨。制作团队对该IP的理解是双向的，他们既准确抓住了“王蓝莓”原有的视频内容的叙事风格、人物特征，同时对这IP背后的粉丝构成、用户画像也有深刻的洞察，从而创作出符合这一群体的玩法与游戏内容。
从动画IP到实际的游戏内容，可以清晰地感受到这种定制化方法的成功之处，它不仅仅是在美术、配音上与原作贴合，更是在精神内核上与原作相互呼应。
这种定制是深度化的，由制作团队精心准备的上百个不重样的对话关卡，表现出了与“王蓝莓”相一致的特性—生活感与幽默感兼备，它甚至让玩家以王蓝莓的身份去说一些小时候没能说出口的话，见证一些父母长辈的秘密，这些内容得到了不少玩家的认同。
虽然这些对话关卡需要制作团队持续投入资源创作，但它也让我们看到了休闲游戏的更多可能，从玩法创意向内容创意转变，从数月一款向长线运营发展。
Ohayoo依旧在路上
在2020年底，Ohayoo的定制团队就在琢磨如何将“王蓝莓”这一IP做成合适的游戏，从立项到上线，他们把IP定制游戏的各个环节摸了个清。
Ohayoo在立项初期就开始放大数据驱动的优势，进行吸量测试、从热门内容中提取创意并融入到实际的游戏制作中，又在产品调优中根据IP特性、数据分析优化玩法，继而在营销阶段用多元化的打法放大IP与游戏的效应，结合过往的休闲游戏开发、发行经验，Ohayoo在IP游戏定制上走出了一条路。
而在这条路上还可以有更多的开发者，一起进行更多的探索。
文/浔阳
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/-stFuBWdy97VJxw5pwVkmA
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发表于 2021-6-15 10:27:21
