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随着Apple Ads（ASA）在中国大陆市场的发展，越来越多开发者和广告主参与到了ASA的投放之中，根据此前量江湖监测到的数据，当前ASA在投的产品已经数以千计，竞争愈发激烈。事实上，要投好Apple Ads，我们不能只把眼光放在出价和投放上，而是要首先做好最基础的元数据优化。
何谓元数据
通常，我们围绕Apple Ads讨论的“元数据”，是指产品在应用商店中的名称、副标题、描述文本，关键词，截图、视频以及评分评分等等。
为什么说元数据非常重要
之所以我们非常重视元数据，主要源于两个方面，一是因为元数据决定了苹果算法对产品的认知，也就意味着某种程度上，它影响着Apple Ads中苹果算法的广告流量分配；二是元数据将有助于提升用户看到Apple Ads广告后的点击欲望，以及点击广告后进入产品页面的转化率。
拥有优化良好的元数据，除了有益于更好地进行用户获取之外，甚至还有益于通过苹果审核。
如何做好元数据优化
简单来讲，设计足够精美且吸引人的应用截图、客观真实地描述应用以及做好相应元素的本地化是比较重要的。有研究表明，元数据的本地化可以将转化和下载提升高达74%。
那么，究竟具体要如何完成元数据优化？我们从各个方面进行了一些细节整理，供大家参考。
应用标题：主标题要个性醒目，副标题要凸显内容特色，以便于在产品获得曝光时，让目标用户在短时间内快速了解产品功能和特色，如果优化不足，将影响用户的点击。
另一方面，产品标题其实就是我们的品牌词，可以考虑它与其他竞品是否有相似性，是否存在保持独立性又蹭到竞品流量的可能。
ICON：图标要契合产品类型，最好色彩明亮抓人眼球，如果过于平庸会降低用户好奇心，不利于点击率的提升，进而影响转化。
截图和视频：截图和视频需要充分利用，竖版截图的前三张尤其重要，视频的前10秒和音频需凸显产品类型、亮点内容或者特色功能，这样才能在搜索结果页中有更好的展示效果，从而提升广告展示后的转化率，如果截图和视频造成误导，会影响到精准用户的获取，增加无效成本。
描述和文本：文字的前两行尤其重要，要凸显产品类型和内容特色，冗长的文字会让用户失去耐心，描述没有亮点则直接造成用户流失。
关键词：多维度覆盖相关词，增加搜索曝光维度，核心词排名越靠前，在该词下的安装用户会越多，如果覆盖词少，则会影响苹果对产品质量的评估，降低产品和竞价词的相关性，影响流量分配，曝光量，因而安装量也会减少；如果覆盖不准确，会影响苹果对产品类型的认知，降低算法分配流量的精确性，消耗较多但精准用户少，最终增加不必要的支出。
评分和评论：据第三方数据显示，7成以上的用户会在决定下载一款App之前查看评分和评论，正向的评论和高评分会影响转化与付费，因为用户都有从众心理，另一方面也会影响到苹果对产品综合权重的评估，如果负面评论过多，会直接影响用户的安装转化，如果评论很少，则会凸显用户活跃度低，映射产品质量问题。知名游戏公司Playtika一度不回应任何评分和评论，而当他们开始尝试对1-4星评论进行回复后，其产品广告的转化率在三个月内增长了15%。
最后希望大家记住一点，元数据优化工作不是一劳永逸的，除了第一版元数据覆盖到的关键词会直接影响苹果算法最初流量分配以外，在ASA投放过程中，必须持续迭代和优化元数据，方能更大限度获取苹果流量分配，扩大量级，降低成本。
文/量仔
来源：量江湖
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/_DhsHb515KQF7Oo2r4pAjA
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发表于 2021-9-8 14:24:17
