作者：Aaron San Filippo
最近，我与兄弟Forest花了6个月的时间制作了《Race The Sun》这款游戏。
在此期间，除了开发，我们还致力于大量游戏之外的项目。比如我们会经常更新博客与社交媒体。并且制作了一则预告片，发送给媒体，希望借此激发一些流量。我们还开发了一项独特的商业模式，希望有助于游戏推广与社区创建。我们还举办了有奖竞猜活动。并在网站上创建了Greenlight页面与论坛，扩大社区规模。
同时，我们还在Kongregate网站上推出该作的最初样本，并采用类似Kickstarter的购买形式在自己网站上开通预售渠道。甚至还在IGF大会上展出这款作品。
虽然上述举措均取得不同程度的成功，但却耗费了我们大量时间（指完成游戏后耗费的时间）。有时，我认为应好好分配时间，扪心自问哪些做法可行，哪些不可行。
以下是我们从上述做法中清晰了解到的两个教训：
教训1：认识到“理想与现实的差距”
也就是说：有时，我们应退后一步，以客观视角观察游戏的实际构成部分。
为何要在本文中探讨PR呢？
主要问题是，在开发过程中，我们常发现自己的理想成品与现实存在出入。而且这种差异性总超越我们的意识，因为我们内心总认为最后会成功。
在我看来，《Race The Sun》是一款采用独特形式的多人异步游戏，其中内置现代化道具、多种游戏模式以及生动逼真的场景世界，相关社区也十分活跃，每天有大量玩家再次登录，查看这个新世界的动态。
Race-The-Sun(from zombiesatemygames)
问题是，该作并未达到这种效果！而且极易偏离我们的想法。于是，我们开始创建华丽丽的网站，制作推广影片，创建论坛，制作YouTube视频，申请Facebook，“形成一个社区模式”。与此同时，游戏的实际开发进程也有所减缓，最重要的是，我们还未加入突出性能。此时，我们开始感到沮丧，因为用户并没有如我们期望般喜爱该游戏，而且我们始终忘记植入最出色的性能。
坦白讲，该游戏相当有趣。我敢保证自己是以客观口吻阐述这个观点，因为它在Kongregate网站的评分将近4.0，尽管它只是个“样本”，而且需要插件支持（这也是造成其获得1颗星等级的原因）。
然而，即使有些玩家对它的喜爱已有一段时间，但我们还未在该作中植入自认为的最佳性能，而且，我们也未认识到不断优化能够第一时间抓住用户的眼球。
教训2：“获得曝光”不一定代表游戏成功
荣获奖项也无法代表游戏成功。
粗糙作品极易遭受忽视。无论你是发送邮件，发表微博，还是在游戏论坛或Reddit上发帖，都不会有人回复或给予关注。你会感到失望，毕竟，这是款有趣作品。
我觉得自己已冲出这个困境。因为Rock, Paper, Shotgun报道了我们的游戏。PC Gamer也在2013年值得关注游戏的文章中提到我们。
然而重点是，我们应认识到获得新闻媒介的报道并不意味着游戏会获得丰厚收益。玩家在试玩后的看法更加重要。其实新闻报道好比能够一次性影响更多人群的玩家。但基本上其本身不会对你带来多大好处。他们的反应，以及对你游戏的关注，更多是反射出玩家的想法。
比如，《RPS》的相关报道推动我们网站的用户访问量接近2500。这是令人兴奋的结果，因为《RPS》是目前为止我们接触到的最大媒体，但我们的更大计划是每天都能获得类似曝光，一旦相关文章脱离首页，我们的流量将回落到初始状态。相比之下，我们在Kongregate网站上推出该作的某个周末里，便有5万多个用户体验了这款游戏。同比利用记者或名人“获得曝光”，通过用户可以轻松获得游戏的平台发行作品能够更高效地获取粉丝。我们已经决定重新审视游戏，提高其探讨价值。
游戏本身的作用
在意识到新闻媒体不是我们制胜法宝的那一刻，我感到些许惊讶。
以下是我对出色游戏推广理论的修改，至少它符合我的游戏：
出色的PR并非指代假设那是款佳作，而后发送上千封邮件，寄希望于获得5%的曝光率。
出色的PR是指，当你向10个用户展示自己的作品时，其中有5个会成为你的长期粉丝，他们还会向好友宣传，而后粉丝数翻滚提高成50个。
而且，我发现这一理论的实现可以基于多种途径，而且无需向相关对象日以继夜地发送邮件，或在Twitter上@他们。
比如：
*制作一款容易上手的游戏。
*制作一款值得体验的游戏。
*制作一款人们会长时（注：比如《Minecraft》、《Triple Town》）体验，或至少在短时间内会激情享受的游戏（比如《Frog Fractions》、《Thirty Flights of Loving》）。
*方便玩家在网上分享你的游戏。
*制作出人们可以免费体验的作品，至少某些内容为免费模式。
*基于人们的喜好制作游戏。同比那些稍微有趣的内容，他们更乐意分享自己喜爱的作品。
我们并不是PR领域的专家，我们只是认识到这不仅仅是游戏制作这么简单。以下是我们接来下的计划：
首先制作出确实值得大家体验与探讨的游戏。
接着致力于让全球大多数用户注意到自己的作品。
来自：游戏邦
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发表于 2013-1-13 23:42:58
