果合白皮书：展望2015年移动互联网六大趋势

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　　近日，国内领先的移动广告平台「果合」(www.guohead.com)发布了其2014年的年度报告《果合白皮书：2014中国iOS数据研究及移动互联网六大展望》。报告回顾了2014年的iOS领域的重要变革，并依靠其数以亿计的广告“大数据”，分析了中国区用户app使用的习惯和特征。研究主要结论包括：

• 平台分析：手游市场不如预期，垂直细分是今后趋势
• 用户分析：早高峰时期玩家更易尝试新游戏
• 设备分析：苹果用户设备更新迭代速度加快
• 广告主分析：玩家获取成本逐年攀升，合适策略将使推广事半功倍
  

　　2014年，中国已成为iOS全球app下载量第二大国，其整体销售收入已排至iOS全球第三。全年共有6000多款手游发布，然而这些游戏的命运却大相径庭。数据显示，iOS的中国区，游戏死亡率高达81%，手游推广难度进一步增大。推广难度的增加与2014年iOS领域的巨大变化有关。果合梳理发现，2014年iOS领域发生了八个重要变更，涉及排行榜算法调整、新设备发布、价格政策变更、新功能发布等等。

　　果合移动广告CEO韩沂纹透露，2014年全年共有1000多新款游戏新加入果合广告平台。凭借多年在iOS领域尤其是手机游戏市场的深入洞察，果合移动广告在其年度白皮书中总结了2015年iOS行业的六大趋势。

　　（一）1元应用将成为新的推广方式

　　2014年，苹果在中国大陆市场上的付费app出现重大政策调整，从原先最低单价为人民币6元降低至最低1元，并永久生效。仅用一周的时间，付费应用下载量增长幅度高达12倍。到如今，付费应用榜单已经是1元的天下。这也让付费排行榜继免费榜之后，成为新的兵家必争之地，未来，如何利用价格推广app，将考验运营人员在iOS付费免费双榜单的运营能力。　

　　（二）全新广告形式蓄势待发

　　2014年，iOS的新版更新，在app介绍页面可添加视频功能，这也让2014年初露苗头的视频墙广告，在2015年会有更大的展示舞台。2014年，在积分墙被苹果大肆打压之后，不少广告平台转移阵地，将微信平台作为第二战场，果合也创新性地推出了MIXWall墙体广告，一键支持推荐墙和积分墙的整体切换，让开发者曾经的积分墙以合理形式再度取得收入效益。

　　2015年，广告与用户的交互上将有更多延伸的空间，广告的形式会更强调用户的操作性和体验，让用户与广告之间的距离更近，而非简单粗暴的硬广告推送。

　　（三）关注“二次元”产品市场

　　2015年，第一批95后开始度过20岁生日。这意味着95后人群已逐渐开始进入大众视野。解析95后，有几个关键词绕不过去，“二次元”便是其中之一。“二次元”市场被各界认为是下一个新兴蓝海。2014年全年，纯二次元游戏的收入约为8亿元。

　　2015年将有更多日本IP取得正版授权登陆中国市场。果合分析认为，二次元人群重视“口碑至上”，很容易引发病毒式营销，但目前尚未有一款堪称现象级的产品出现。2015年，二次元兴趣社交类、游戏类app将引爆新一轮的热点。

　　（四）电商市场将有更大空间

　　随着双十一活动手机淘宝支付宝交易额破9.4亿。2015年，电商将全面抢夺移动端流量，试图建立起完整的移动购买体系，让用户习惯于“手机端+PC端”的双平台的购物体验。

　　在移动领域的推广方面，目前已经有电商直接将物品和链接植入到移动端墙体广告中，让用户只需通过点击便可进入购买页面。以果合MIXWall升级版为代表的创新型广告将在2015年为市场带来前所未有的惊喜。
　　　　
　　（五）支付方式带来全新变革

　　2014年苹果正式开启了银联支付；2015年，支付宝和移动运营商的扣费支持，或成为苹果下一个开放的对象。随着ApplePay、LinePay、百度钱包等移动支付大佬们纷纷进场，2015年，第三方支付将覆盖更广的层面。而以代币形式作为交易内容，也是下一个值得期待的新鲜产物。

　　（六）跨界合作及联动合作更加频繁

　　2015年，“跨界”的奇迹将继续上演。游戏领域的跨界合作将更加频繁，电商领域，各类O2O将无孔不入，多种生鲜产品如果汁、沙拉、海鲜、水果等将提供更多的机遇，也带来诸多挑战。

　　果合移动广告CEO韩沂纹表示，回顾2014年，移动互联网超越互联网的飞速发展，让我们欣喜，更让我们为自己成为其中一员而倍感骄傲。而2015年，我们也希望有更多的开发者加入我们，展望前程，一起赢在移动互联网，赢在这个蓬勃生长的时代。