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“四川有一种植物叫做“毛竹”，栽种的最初五年，你几乎看不到它的生长，可是五年之后，在半年时间里就会蹿到30多米。长得快的时候，一天可以长半米多。电视游戏从2011年就开始蠢蠢欲动，爆发，可能就在转瞬。”乐视应用开放平台事业部副总经理吴国祥这样描述对2015年电视游戏的看法。
另一方面，一批手游开发者，包括在游戏领域摸爬滚打了十数年的端游、页游开发者，却并不看好电视游戏，那么，2015年，电视游戏到底行不行，怎样才能更好玩一点？
电视游戏可以像主机游戏一样屌
提及电视游戏，大家就会不自觉的与Xbox、PS4等游戏主机作对比，腾讯电视游戏项目总监王栋却说，其实目前电视芯片可以做到与主机性能匹配的游戏，但价格高昂，智能电视的售价可能要因此翻倍，用户不会为此买单。智能电视硬件性能的提升，也要遵从摩尔定律。
“现阶段的电视游戏要倾向于设计精巧、对性能要求不那么高，以创意取胜，而非关卡数值取胜。”
“好的电视游戏要能满足用户的某项心理需求，让他爽到极致。感觉爽了之后才能成为黏性的用户，只有成为黏性的用户之后，才会有付费转化。”
“高清、震撼音效、专为大屏定制等，都是必不可少。”
海信电视游戏运营总监何文桢做了上述表达。
多屏互动也是电视游戏的一条出路
具体什么样的电视游戏会好玩一些？TCL多媒体互联网中心高级经理告诉我们，TCL有一款叫做《谁与争锋》的电视游戏，用户活跃度、留存率表现理想，谁与争锋是一个独立的手机游戏，采用多点触控进行游戏操作；同时又有一个电视版本，当电视检测到用户的手机进入家庭局域网之后，手机就会变成一个体感的设备，用户便可以在电视上体验这款游戏，未来，这款游戏还支持双人甚至多人对战。
“多屏互动、亲子游戏，会是电视游戏的一个发展方向。”
电视游戏画像不明 难出精品
目前，电视游戏的用户画像并不清晰，目前没有任何一个厂商能够明确电视上到底什么用户最多、哪些用户偏重重度游戏。用户到大厅是奔着好玩的游戏去的，如果游戏大厅尽是些移植手游的游戏，最终都会被用户唾弃。那到底什么样的游戏才算精品游戏？业内人士告诉我们：
一款好的游戏，要知道你的用户是谁，是什么类型。任何一款精品的游戏一定要针对大屏、量身定做的，而不是单纯一致的游戏。
电视游戏在2014年的发展情况怎样？
在快游戏TV游戏高峰论坛上，有这样几组数据：
购买TCL智能电视的游戏用户在半年内由0增长至130万人，激活率约16%，游戏日活用户16万，游戏时常48分钟；
2014年年底，海信智能电视激活用户是800万，游戏激活用户为345万，日活跃用户45万，在海信应用商店里面游戏类的应用下载的占比是51.8%，人均运行时长是59分钟；
中国移动电视游戏热门榜（根据启动数量统计）：棋牌游戏以及休闲游戏占据了绝对主导的地位；畅销榜（根据付费能力统计）：竞速类、休闲益智类、动作格斗类、棋牌类；周五及周末三天，会达到付费的高峰期；
使用北通游戏手柄在电视上玩游戏的，在2013年Q4不足5%，2014年Q4有80%的用户在电视上使用过手柄进行游戏；出口海外手柄的出货量，订单基本上只有高峰时的20%到30%；
总的来说，电视游戏的用户活跃度不算太高，但是相比传统游戏家用机市场逐渐下滑，数据似乎更好看一些，随着智能电视的普及，前景可期。
快游戏的CEO张健告诉我们，电视游戏目前游戏内容过少， 电视盒子上下载到的游戏，基本上80%到90%都是手游的产品，很多游戏是强制修改的，体验上非常欠佳，而且，目前来说每一家不同的硬件厂商每一个标准都是不一样的。
我们再换个角度来看待一下这个问题，一位资深游戏开发商王晓晖告诉雷锋网，许多人都认为TV是下一个游戏的爆发点，其实，非也。
重度用户都倾向于主机游戏机，因为有良好的应用和长期的积累，目前阶段还是有相当的用户认可；中度和轻度用户更倾向于手游和页游，介于两者之中的电视游戏，其实上是蛮尴尬。
因为电视这个媒体在中国不是纯商业化运作的，一方面要受广电政策的影响（去年广电的政策我可以理解为，他们是想利益重新分配，把广电当做移动端的移动，电信和联通，目前的商务化操作为他们先要拿去应用分成的40%，余下的还要除去坏帐之类，CP利润空间极小）；
另一方面，传统的电视硬件厂商并不具备互联网应用商店基因，他们的产品与纯商业化的产品如“葡萄游戏厅”有相当的差距；几方的博弈都希望自己掌握产业链上流，所以制约了产业的良性发展；
电视游戏应该是不可能有手游端的长远发展，量是有一点，但不可能像手游一样爆发式增长，我个人更看好VR的前景。
电视游戏可以像主机游戏一样屌吗？关于这个疑问引来众多回复：
TCL多媒体互联网中心高级经理王晓星：“操控和支付是电视游戏面对的两座大山。”（神马，如此大厂竟遭遇如此尴尬？）
西米互动创始人孙一斌更是语重心长：“我们只能等！”
等谁？等什么？等到何时？
我们先来看一组友盟提供的电视游戏数据：
中国市场2400万激活的智能电视/电视盒子，其中游戏总激活量430万；
最近一周，游戏的启动次数仅占智能电视/电视盒子总启动次数的2.0%，使用时长占总量的3.3%,玩游戏的活跃用户并不多；
玩游戏的时长中，55%的时长是在玩棋牌游戏。
游戏手柄为什么没普及开来？
手柄一直是主机游戏的标配，为什么到了智能电视时代，手柄却没有普及开来呢？淘宝上的各类游戏手柄层出不穷，新游互联前几日号称2015年要卖出1000万台手柄，但目前电视没有形成统一的适配标准，导致各种外设体验糟糕，是不争的事实。
孙一斌对此很有体会，作为电视游戏开发者，他觉得外设的操作太多以后，对游戏开发商压力较大，需要做各种适配、各种功能。在他看来，操控标准如果统一，哪怕操作体验不是特别好，也会形成良性的生态。例如手机的操控体验皆为触屏，IPTV用户量不大，游戏品质也不佳，但操控只有一个遥控器，也形式了小的生态圈。
除了手柄标准不统一， 电视、盒子就更是各家有各家的标准，各种硬件封闭性特别强，标准不统一，会造成有玩家反馈说同一个游戏在这些终端上没问题，在某些终端上有问题，影响电视游戏对用户的吸引力。
现在的游戏手柄与游戏主机手柄的功能类似但意义不同，互联网时代，硬件早已不是坐拥天下的利器，手柄厂商都打起“硬件＋平台”的主意，想要通过压低硬件价格来推广手柄，进而发展成为游戏平台。
如何来解决这一问题？快游戏CEO张健告诉我们：
现在手柄的操控和兼容性是一个非常大的问题，专为电视定制的游戏并不多，大厅想要吸引更多用户，降低外设接入门槛，增加电视游戏的各种玩法不失为一个明智的做法。分发平台除了要成为游戏的集散地，也会根据手柄分类，将适配不同手柄的游戏进行测试和分类。
为什么想在电视游戏上花点钱那么难？
除了内容和操控，电视游戏的支付，可能是CP最看重的事情，而业内却在等。等阿里、腾讯等互联网大佬，牵头也好，垄断也罢，来切实关注一下电视游戏的支付问题。王晓星告诉我们：
电视游戏的付费意愿非常强，两周大概有500万左右的付费意愿，但是经过层层流失、层层失败后，最终收到的钱可能零头都不到，“有现金、没有流”。
电视游戏的支付系统为什么不成功？有业内人士认为，支付也是产品，家庭的支付系统，一是不够细化不够人性化，没考虑老人、小孩的支付习惯，二是支付安全问题没有解决。
指纹支付用于电视遥控。
那么我们来看一下大厂的反馈，腾讯电视游戏项目总监王栋似乎并不认为问题出在支付环节，而是电视游戏还不够吸引人。
其实支付问题的解决，要靠游戏内容本身。
PC游戏、端游、手游一开始的时候，支付体验也较差，支付主要难在两方面，一是培养支付习惯，第一次支付比较痛苦，用户需要过心理关；其次才是支付体验，回到开始，这需要靠游戏内容吸引人，这才是关键。
在孙一斌看来，现在电视游戏支付问题其实已经得到一定程度地解决，在2014年初，能够实现扫码支付的只有乐视超级电视，后来各平台逐步开始可以扫码，可以通过支付宝和微信进行支付，三大运营商也在推动手机支付，一些平台的支付成功率达到了60%。
未来的“运营商”直接扣费支付，也许更美好。
投资人：能用钱解决的问题 都不是问题
操控和支付的问题，其实不只是适配的问题，对于成熟而多利益主体的电视市场而言，电视游戏产业链的打通，非一时之功， CP、发行、支付、运营商、渠道和终端，要联动起来。
我们还可以从投资人的角度看一看，用户量和活跃度，是资本市场考量电视游戏的两大标杆，有投资人表示，智能电视激活量过亿、活跃度达到50%-80%，这个市场就会变得很性感，而操控和支付等凡是能用钱解决的问题，就不是问题。
目前，2014年有三千多万的新增智能电视，有一千多万的新增电视盒子，对于大佬和VC而言，量级和用户的活跃度是不够。
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文 / 国庆 雷锋网
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发表于 2015-3-31 15:30:02
