Talking Data徐懿：H5游戏用户是移动游戏用户的11.5%

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　　数据分析机构Talking Data的COO徐懿在全球移动游戏大会（GMGC2015）上演讲中表示，H5游戏用户是移动游戏用户的11.5%，应用商店里也出现了H5打包的原生游戏。不过H5游戏的用户黏性和付费率还不太理想，这是需要突破的地方。　　

　　H5游戏用户数量不小

　　H5游戏肯定是今年很热的趋势，应用商店里也出现了H5打包的原生游戏。除了微信渠道、传统应用商店，很多热门应用也变成了H5游戏的入口。

　　H5游戏用户是移动游戏用户的11.5%，游戏用户占比很大，但收入没有增长起来，这跟H5游戏的特色是有关系的。新游戏的增速快于原生手机游戏，增速更高。

　　休闲智力游戏占H5游戏的绝大部分比例，现在也开始出现角色扮演、动作这样的中重度游戏，有一些也号称是H5上面的ARPG，这跟手机是有关系的。我个人体验，在iPhone上运行的问题不大，但在稍微低端的安卓手机上的运行还是有些问题。

　　H5游戏的用户黏性不是那么高。第一行是游戏平均时长比较，第二行是游戏平均付费率比较，两组数字都是最低的，因为它是碎片化的。这是目前的现状，H5能不能突破，也是可以拭目以待的。

　　要重视三四线城市用户

　　棋牌类游戏在安卓和iOS现状天差地别

　　一个非常明显的问题，就跟很多年前的其他行业一样，比如团购，手游现在也走到用户向三四线城市发展的趋势。广东、北京占比很高的情况在发生变化，三四线城市的游戏玩家数量在慢慢增长。相比来讲，北京这些重点城市的增速没有那么快。人口红利一直是作为游戏发展的重要增长点，现在已经出现人口红利下降的趋势。这是大家进行游戏开发时需要注意的一点，怎么把三四线城市的玩家潜力挖掘出来。

　　总体来讲，用户的付费意愿在提升，但iOS游戏和安卓游戏的付费有很大差别。举个例子，特别明显的是棋牌类游戏。在安卓平台上，棋牌类游戏的付费率是很高的，增幅比较趋于平缓，没有其他游戏的增幅高。在iOS上，棋牌游戏的付费率相对比较低。

　　女性玩家群体还在上升

　　用户属性有非常重要的变化，女性玩家群体在上升。从2013年的数据来看，男性玩家的占比是四分之三，到2014年底，女性已经占了三分之一。从目前来看，面向女性的游戏和更加容易被女性玩家接受的游戏越来越多。女性玩家在手游里的群体崛起对游戏有很大影响。有些朋友说女性玩家的钱比较难赚，因为男性玩家更容易冲动消费，女性玩家的游戏付费行为稍微差一点。这一点也没有得到数据验证，女性和男性的付费数据是差不多的。