对大型网络游戏而言，IP有那么重要吗？

小篱

　　GameRes游资网授权发布 文 / 凌东君

　　市场上，游戏IP分两种，一种是自建IP，一种是购买IP。IP真有那么重要吗，为什么一些大的网络游戏也不可忽视IP的力量？

　　IP真的很重要。

　　IP的重要性主要有三个方面：

　　1.对于未进入游戏的用户，IP能够增加用户导入效率。

　　举个例子，假如《天涯明月刀》和《古羌传奇》（对不起，拉你出来黑）的宣传信息同时出现在你的电脑屏幕上，在没有进一步信息的情况下哪个队正处于游戏荒的普通玩家吸引力更大？

　　2.对于已经进入游戏的用户，IP能够提升体验、增强存留、拉动付费、降低付费过程让玩家产生的负面效果。

　　达到这种效果需要一定的前提，即游戏背景、玩法与IP有一定程度的结合，结合越紧密效果越好。什么？你说你说俺的IP不可能这么有用？举个例子，可以看看邪教LoveLive众。

　　3.合适的IP（无论是原创还是购买）能够调动开发、发行方的热情，这方面一直被忽略，因为中国的游戏开发还没有演进到这个阶段，只有当游戏工业完全成熟，开发者才能反过来从创意的角度去思考问题。

　　这一条虽然现在影响力不大，但并不是全无影响，比如如果答主需要为一款游戏写宣传稿，那么是更愿意给《天涯明月刀》写还是给《古羌传奇》（对不起，又拿你出来黑）写？

　　IP越来越被重视是游戏行业的一种进步（虽然又被玩儿坏的趋势），进步的逻辑大概是这样的：

　　一开始人们觉得游戏是程序写出来的，那时候没有设计游戏，只有写游戏，那时候程序最重要，其他的都没有什么卵用；

　　后来人们发现游戏是写出来了，但不好玩也不好买，于是游戏策划的作用越来越凸显，人们觉得设计师才是最重要的；

　　后来人们发现好像市面上没啥新鲜的玩法了，都是抄来抄去，这个时候有一种策划还能干点正事儿，于是数值策划越来越重要了；

　　后来人们发现数值策划也就那三板斧，随着游戏越来越快餐没人管那些有的没的，第一眼足够抢眼才能脱颖而出，于是美术又变得越来越重要了……

　　知道今天，这桩公案也没有完结，每个团队都有不同的看法。但是，站在金字塔尖上那些不差钱的家伙突然有点明白了：所有这些可能都很重要！我们有的竞争对手也有，我们没有的竞争对手可能也有，我们不能在任何领域落后对手！

　　所以，归根结底，IP重要的凸显是竞争加剧的结果，原本不在人们的视野内或者较少被关注的东西逐渐被纳入核心当中，它一旦进入核心就很难被剔除了。

转载自凌东君在知乎上关于“对大型网络游戏而言，IP有那么重要吗？”问题的回答。

luyushun

呵呵呵
说策划就那么三板斧的，只能说你遇到的策划都是三板斧的技术工种！
说策划只会抄来抄去的也只能说你遇到的策划只能抄来抄去！
如果你遇到的策划做三国题材，脑海里呈现的都是其他游戏的影子，那真的他们只会抄来抄去！
楼下BB说不服的人，你也只能抄来抄去！

一个策划，干了这么多年，还不能将自己所认识的事物分析成理论规则，并使其精炼提纯成精简明扼要的理论定义的程度去，那真的就是拿着经验做经验，一辈子也就是个“木匠”！

游戏是什么？ 游戏就是一个载体上构建的一套规则，玩家在遵循规则约束的情况下，从起点到达游戏胜利的终点！
载体！规则！约束！起点！终点！胜负！匹配！ 这些东西谁知道？博弈论6大要素 谁知道？
那就更别谈什么：论学习成本、论玩家主观实力和数客观实力的分析以及在匹配中的运用了！

国内策划的水平其实是被自己坑的！

xiqingnanzhui

好的ip，这不是吸量省钱么

ludi369

国内游戏正在走向固步自封的境地。并不是策划，美术，程序水平不行、不重要而是这种山寨抄袭的风气让他们没有发挥的余地，有成功的系统/数值你不抄？有类似功能的完整代码你不用？有现成的美术资源你不抠？这种模式开发的游戏本身没有一丝乐趣可言，唯一的好处是大幅减少开发的成本，这也是大多数游戏老板和投资商想要的。

最后游戏厂商发现市面上的游戏都大同小异，只能拿一些并不重要的噱头去拼去营造一种与别人不同的感觉，比如ip，美女/明星代言，炒作激活码，打着挂羊头卖狗肉的广告。这些东西也许现在还是有点用，但是我相信游戏终归是要回归游戏本身，游戏本身的内容才是成功的关键。

__BlueGuy__

锦上添花的东西，可有可无