Twitch 让游戏直播火了 除此之外带给行业什么？

小篱

　　由于具有极高的即时性和互动性，游戏直播正在以令人意想不到的速度飞快发展，造成这样的结果，Twitch 可以说功不可没，成立仅有 4 年时间的 Twitch 如今已被亚马逊以 9.7 亿美元并购，在此之前 Google 也曾想把 Twitch 收入囊中，无奈出价不及亚马逊败下阵来，就目前来看，亚马逊并购 Twitch 是非常正确的。

　　是否正确并不是小编说了算，我们可以来看一下最近 Twitch 的实际表现。根据外媒统计，Twitch 目前每月有超过　　

　　一亿的非重复 IP 的浏览次数，浏览时间长达 200 亿分钟，最高同时在线用户数量为 210 万人，进驻的直播主持人已经达到了 150 万，并且这些数字还在不断增长。

　　从 YouTube Gaming 的成立就不难看出 Twitch 在业界的影响力，只要是涉足媒体、互联网的大公司都盯上了这块尚未被完全瓜分的大蛋糕，不过这些后起之秀始终都是建立在抢食市场的基础上面向广大玩家，而 Twitch 的成功则是从最初的 Justin.tv 一步步走过来的，当时游戏直播的概念也只是想想而已。

　　Twitch 的联合创始人 Kevin Lin 在 Justin.tv 时代就展开了基于社交方面的调查，不少玩家表示如果能够即时分享游戏心得的话确实更省事互动性更高，就在此时，诸如《星际争霸2》这类游戏上市，把视频录制下来再播放已经满足不了玩家的需求，另一方面，官方的直播收视率居高不下，这也就让 Kevin Lin 和他执掌的 Justin.tv 有了转型升级为游戏直播媒体的想法。

　　转型为 Twitch 之后，每月的用户访问量就增加了一倍，直到现在 Twitch 依旧将社交、社群、玩家与播主之间的互动联系摆在第一位，广泛收集反馈信息，因此每一次重要的直播消息都能够很快地传播出去，用户数量的增长率也超过了 Kevin Lin 的预期。

　　将媒体、用户与厂商更紧密地联系在一起

　　在积累了足够的用户数量之后，Twitch 是时候考虑给自己带来应有的盈利了，其中影音广告以及付费订阅这样的传统盈利模式从 Justin.tv 时代一直保留到现在，并且 Twitch 赋予播主何时插入广告的权利，保证观众不落下精彩环节，这个广告调整措施被业界看成是兼顾用户体验与盈利的典型案例。

　　游戏直播与传统媒体有一个不同点就是播主的权利被放大，可以管理当前聊天室里的观众，当然了，互动效果也要比传统媒体高的多。

　　个人特色鲜明的游戏播主可以说是 Twitch 的活财神，有了他们的存在人气得以不断拔高，Twitch 便能够将更多的精力放在联系游戏厂商或是与其他广告媒体进行合作。其中比较受欢迎的就是“观看直播和广告获得对应游戏虚拟物品奖励”的推广方式，一方面游戏厂商能够大幅节省营销推广经费，另一方面这些奖励物品对于前来观看直播的特定受众显然也是有实用价值的，Twitch 在给自己创造收益增加用户的同时，也催生出了更为多样化的营销方式，带来了玩家与厂商之间的互动新体验。

　　Twitch 带来了直播产业的延伸

　　在 Twitch 的影响下，目前已经有大大小小各种互联网公司开始成立直播部门开展相关业务，比如演讲直播、吃饭直播、甚至还有程序员写代码直播，在 Kevin Lin 看来，Twitch 的唯一使命就是游戏直播，Kevin Lin 认为游戏直播产业远未到尽头，相较于其他直播类型，游戏直播更有趣，受众面更广，甚至比体育、音乐直播更受欢迎。

　　体育与音乐直播其实让 Kevin Lin 颇感兴趣，他指出音乐直播并不一定要拘泥于演唱会或是现场歌唱互动，譬如音乐制作过程想必也是不少音乐爱好者比较关注的内容。

　　在同行业里，YouTube Gaming 的诞生被看作是 Twitch 的终结者，对此 Kevin Lin 之前就有过表态，公司并不惧怕 Youtube Gaming，Twitch 未来还有很多衍生产品上线，做好自己比什么都重要。

　　让电竞产业更加壮大

　　日前动视暴雪成立电竞部门，曾任美国娱乐与体育节目电视网 ESPN 和美式足球联盟频道 NFL Network 首席执行官的 Steve Bornstein 出任该部门总裁职务。整个 2014 年，收看、游玩动视暴雪旗下游戏达到 130 亿小时的人群至少超过 1.5 亿，Steve Bornstein 指出，2013 年人们花在观看电子竞技直播的时间是 24 亿小时，而这个数字将会在 2018 年翻倍。

　　在这样的发展趋势下，除了广告、门票销售、授权、赞助、周边产业获得丰厚回报之外，也进一步促进了新晋游戏厂商开发更多的竞技型新游，对于电竞内容的多元化建设起到了十分积极的作用。

　　电竞催生了 Twitch，而 Twitch 又极大促进了电竞的发展，这个是毋庸置疑的，Kevin Lin 表示目前很多玩家都已经养成了上 Twitch 看电竞的习惯，而这个时候传统的电视媒体也想分一杯羹，只不过 Twitch 的便捷以及多样化互利营销手段让电视媒体看不到任何抢食的希望，当初认为电竞是“不务正业”的电视媒体不知现在做何感想？

via：锋观点

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