15移动游戏市场：手游市场回归理性 策略游戏或成最后赢家

小篱

　　多家厂商挂牌新三板、不少中小CP倒闭，但是，2015年的移动游戏市场还是在回归理性的。

　　一、市场状况持续向好，掀起新三板上市热潮

　　1.1中国移动游戏市场概况

　　2015年Q2中国移动游戏市场规模超百亿，环比增长持续放缓，而同比增速保持在70%左右。艾瑞分析认为多方因素保持手游市场保持持续较快速发展：（1）游戏重度化：高ARPU值得角色扮演、动作等重度游戏兴起；（2）IP泛娱乐化：游戏、动漫、影视IP进一步融合，最大化IP价值；（3）市场细分化：女性向、二次元、军事题材等细分市场逐渐打开。

　　1.2中国游戏企业上市情况一览

　　2015年Q2国内股市对互联网概念的热衷加之美股对中国游戏股的低估值，让大部分游戏中概股选择退市回归国内，同时也激发了国内的游戏股上市潮。2015年新上市的游戏公司有：英雄互娱、盖娅网络、游久游戏、恺英、37互娱、尼毕鲁、昆仑万维等。得益于手游市场的爆发，新上市的手游公司数量开始增加，而相比IPO更便捷的借壳、以及登新三板成为主流上市方式。

　　二、寒冬乍现，游戏、厂商数量开始下滑

　　2.1 2015年1-9月每月游戏厂商以及游戏数量分析

　　根据艾瑞mGameTracker数据整理发现，2015年9月中国移动游戏数量总数达到了11498款，厂商数量达到4537个。从季度数据看，不论是哪一平台的游戏数量以及厂商数量，都在2015年7月份开始回落。在大厂霸榜，行业洗牌加剧等影响下，中小厂商面临着更大的生存挑战。

　　2.2中国移动游戏类型分布

　　2015年中国移动网络游戏中，角色扮演类占比最高，但在Q2占比略有下降后于2015年Q3重新回升至29.1%。排在第二第四第五的卡牌类、策略类、动作类也均在Q2有小幅下降后于Q3占比重新回升。处于第三的棋牌类则连续三个季度占比略有下降。

　　排第七位的射击类游戏占比虽从Q1-Q3一直呈现增长趋势，但是至Q3仍不足5%。

　　2.3文学、动漫、游戏改编IP仍居前三

　　2015年中国移动游戏榜单IP类型分布中，文学类IP占比最多，其次是动漫IP与游戏改编IP。排名第四是影视IP，占比从Q1至Q3逐步提升，相对的体育类IP的占比则呈现下滑趋势。

　　三、手游市场回归理性，策略类游戏或成最后赢家

　　3.1设备增量市场缩小，行业增长回归理性

　　截至2015年Q3，活跃游戏设备量超7亿，近半年设备增幅为6%；年增幅为52%。手游增量市场缩小，相对而言，玩家获取成本增加，手游市场回归理性，进入精细化运营时代。

　　3.2从启动次数、使用时长及下载频次数据看，策略类游戏或为今年新趋势

　　从启动次数看，角色扮演游戏的活跃玩家每日打开游戏9.91次，居各类型之首，策略游戏与动作街机游戏次之，分别为8.51次以及6.77次。

　　而在游戏使用时长上，策略游戏和角色扮演游戏的人均日使用时长都在30分钟以上，分别为40.7分钟与38.8分钟。

　　从年度下载增幅看，动作格斗，体育竞速等重度游戏增长较为明显。自2015年Q2至2015年Q3，多数游戏类别下载增幅不到10%，唯有策划类游戏环比增长25%，成为Q3大赢家。


　　四、广东玩家爱国风，女性玩家能顶半边天

　　4.1广东、上海、香港、台湾玩家游戏偏好

　　广东人对游戏类别无明显偏好，在题材上偏向国风，偏好角色扮演游戏，上海人喜爱“慢节奏”游戏，譬如休闲类和经营养成游戏。相对于其他省市，策略游戏和教育游戏在台湾获得了较高关注，香港玩家对棋牌游戏最为喜爱。

　　4.2手游玩家性别分布

　　相对于端游玩家的性别失衡，手游中女性玩家占比48%，基本与男性玩家持平。女性玩家不仅在休闲，益智游戏里坐拥半壁江山，在经营养成，教育游戏领域更是占据主导地位。女性玩家渐成特定手游类型主力军，应受到游戏厂商更多的重视。

　　4.3 85后90前仍为手游主力军，95后开始崛起

　　在手游玩家整体年龄分布上，90前和85后占比超过五成。深受ACG文化熏陶的95后玩家逐渐兴起，并在一定程度上推动了经营养成，角色扮演类游戏的发展。

　　与非手游玩家同龄人相比，手游玩家中的“新生代”占比更高，尤其是手游玩家中95后占比达11%；而在非手游玩家中，95后占比仅为4%。

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via：手游圈内人

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