|
|
10月1日—10月10日期间，由奇酷工场发行的海战题材手游《战舰帝国》全面投放日本电视广告，投放效果立竿见影，10月13日，《战舰帝国》攀升至iOS畅销榜NO.18，一举超过此前《战舰帝国》iOS畅销榜最高排名NO.20的成绩。
《战舰帝国》日本投放电视广告视频：
《战舰帝国》本次电视广告覆盖日本主要地区，投放14家电视台的热门综艺节目，包括：富士电视台，《ホンマでっか！？》、《奇跡体験！アンビリバボー！》（2015日本年度收视率排位12）；日本电视台，《踊る！さんま御殿！！》（2015日本年度收视率排位9）；东京电视台，《モヤモヤさまぁ～ず》；朝日电视台，《金曜・ロンドンハーツ》等。同时，奇酷工场也在线上热门社交平台facebook、twitter以及游戏内同步开启了联动活动，产生了不错的效果。
此轮电视台广告投放，能够助推已经上线接近2年的《战舰帝国》登陆iOS畅销榜NO.18绝非偶然，一方面，日本电视广告投放效果一直优异，在App Annie发布的日本手游市场数据报告中指出：电视广告已逐渐成为日本手游产品获取用户量的绝佳渠道之一，并且援引Video Research数据佐证：在投放电视广告之后的第一个月，日本地区手游产品的平均下载量上升了225%，而平均收入则提高了25%。此外,日本6月份的收入榜单前30名里面有28个手游都有进行过电视广告，占有率达到93%。事实表明，电视广告的品牌构建效应能直接作用到游戏产品的实际收益中，并且效果显著。
另一方面，《战舰帝国》过硬的产品质量、口碑，以及奇酷工场一直以来精准的营销推广和精细的运营，也是该游戏能够在iOS畅销榜再创新高的原因，该游戏于2015年1月登陆日本市场，最高拿下iOS免费榜NO.2的成绩，上线一年半的时间内，《战舰帝国》一直长期稳定在日本App Store与Googleplay畅销榜Top30前后，累计营收已超3亿人民币，是中国游戏进军日本市场最具代表性游戏之一。
《战舰帝国》良好的电视广告投放效果，也进一步验证了奇酷工场在日本本土的发行实力，据奇酷工场负责人透露：品牌营销是游戏长期持久运营的重点，奇酷在品牌建设方面不惜砸下重金。日本本土知名发行商以及知名产品投放电视广告的规模与频次都非常高，我们通过研究认为日本的电视广告效果对日本手游来说具备多层益处，这一次奇酷工场在日本电视投放广告，是自我们在日本发行推广近2年以来手比最大的一次，也是第一次，抱着尝试验证的心态，以及对《战舰帝国》这款产品的信心来进行投放，虽然价格不菲，但结果非常美好。
奇酷工场这一次在日本进行的电视广告投放，成功的建立起了其品牌的新高度，也验证了品牌的构建能成功稳固《战舰帝国》持续的高营收。
|
|
发表于 2016-10-13 12:05:42
