从Kickstarter公关文探究游戏业融资的困境现状

小篱

　　文／郑金条＠游戏邦

　　上篇

　　Kickstarter这篇有非常多潜台词没有标注，尝试着补充一下：

　　A，在其他地方融不到钱的项目，在Kickstarter上也很难融到钱

　　虽然参与众筹的游戏数量突破了一万，但融资成功率不到六分一。

　　B，带着恶意和打酱油的项目太多，导致Kickstarter的游戏众筹出现两个倾斜：

　　一）众筹的钱向声誉项目靠拢

　　典型的声誉案例诸如莎木3（633万美元），血污：夜之仪式，折磨：扭蒙拉之潮，永恒之柱，强力9号，断裂时代（333万美元）都超过三百万美元。

　　在额度有限的情况下，其他项目只能众筹失败，或者筹集可怜的一点钱。

　　二）在普通项目绝对失败率，明星项目高死亡率的影响下，高额募资（高于50万美元）已经基本不再出现，

　　其实额度稍高一点的也很少。

　　这个现实让Kickstarter非常尴尬，作为游戏众筹的代名词，融资通道的属性已经失去了。

　　一）明星项目失败率那么高，用户的理想和热情尽数被摧毁

　　二）低于50万美元的融资在当前环境下开发竞争力产品基本不可能

　　但你要在Kickstarter众筹50万美元，至少在过去的2016年，这是痴人说梦。

　　C，Kickstarter的众筹生态，其实相对比较恶劣了

　　这个要归咎于：

　　一）不靠谱的项目跟大米一样多

　　二）明星项目脸都不要了到处骗钱

　　三）失败率大过天，用户的钱打水飘都还有声音回响

　　前人挖坑，后人跌倒

　　2016年Kickstarter的有力地证明了这一事实。

　　用户用脚投票，高于50万美元的成为了困难点，而做产品没有50万美元，拿什么打磨产品的竞争力。

　　所以，在私底下融不到的日子，在Kickstarter也融不到了。

　　游戏的资本路，一下子回到好几年前，囧。

　　下篇

　　Kickstarter的众筹模式在理想运作中呈现了非常残酷的几个层面：

　　A，这个平台汇聚了大量同样讲究【理想】，【信念】，【情怀】，【创意至上】的人群，包括各种项目的发起人和众筹的资金支持者。

　　从理想开始，在现实结束

　　各种华而不实的包装概念，一次次地让项目发起人和资金支持者互相打脸。

　　资金支持者：【我支持你是因为我相信你构述的梦想】

　　项目发起人：【我选择你是因为我相信你有创意情怀】

　　然后事实比预想的还要难

　　资金支持者：【你的梦想毫无意义】

　　项目发起人：【你的情怀毫无耐心】

　　Kickstarter用钱扯下了彼此的遮羞布。

　　喧嚣过来，涂在双方脸上的包装都被挤掉了。

　　资金支持者：【你根本没资格谈产品理想，你不过是贩售概念的骗子】

　　项目发起人：【你的情怀也太廉价了，没有半丁点的产品耐心和挫折承受力，你不过就是个投机主义者】

　　Kickstarter把曾经有同样信念追求，或者假装有同样信念追求的人汇聚到了一起

　　做起来【考验人性】的买卖

　　事实证明：双输进行时

　　B，Kickstarter给项目开发开启了一扇门，但实际运作中的固有问题又悄悄地给掩上了

　　在资本市场对游戏项目开发进行保守评估的2016，在开发者资金需求极度渴望的时刻，Kickstarter没有迎来自己的再爆发，反而跟着尴尬萎缩，以前对明星项目追捧的大额众筹也不复存在。

　　Kickstarter和资本市场最大的差异，就是资金支持有【情怀】和【兴趣】属性

　　理论上找不到资本市场支持的【创意项目】应该在Kickstarter热火朝天才对。

　　但【你们（资本市场）不支持，我们（小额众筹）支持】的繁荣盛况并没有出现，

　　反而，也跟着萎缩了。

　　可能也隐性说明了几个问题：

　　一）第一个是我们在A中分析的双输进行时

　　二）第二个是App Store和Google Play需要频频给独立游戏展台，摇旗呐喊，他们在释放他们支持力度的同时，其实也在说明一个超级问题：【我再不帮你们说话，按照目前的自然演化格局，你们就要没空间了】

　　Kickstarter游戏众筹量的急遽萎缩，也在印证这个问题：众筹变少了，反正开发了，也没出路。

　　之前在很多人为App Store的独立游戏策略鼓掌时，我没有评论，因为App Store的行为就是典型的对症下药：如果你们能自然形成良性生态，App Store根本不操这份心。

　　三）最近两三年，好的创意产品其实空间是萎缩的，大家能举的耳熟能详的经典创意游戏都是【以前】的

　　这个以前可能比大家能想的，还要久远。

　　游戏生态本身就是一个系统，Kickstarter所反映的，资本市场的态度和App Store所支持的本质上是一样的。

　　【市场对产品的要求越来越高，这个高已经不是随便拍脑袋能实现的，这个高有自己残酷的标准】

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