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文/我乱写的
很多人可能认为腾讯和近十年成长起来的其他国内游戏公司一样，也是一个暴发户。基于腾讯的规模，所以它背负的骂名更多。但是在我看来，腾讯是国内少有的战略思路清晰的游戏公司。和国内很多暴发户型的游戏公司不一样，腾讯的发展并不是顺风顺水，他不像同时期的盛大九城巨人等公司那样，有一炮而红产品，事实上，腾讯第一次试水游戏领域可以说是失败的。但他并没有因此出局，而是积极调整战略，稳扎稳打，一步一个台阶的把局势扳了回来。因此综合来看，腾讯可以说是目前国内游戏公司中最专业的。
很多同行和玩家不愿意承认或者没有看清的一个事实是：就算没有qq微信的渠道加持，凭腾讯互娱（或者说游戏部门）的能力，他也能做到国内游戏公司数一数二的地位。当然，有了加持后成了世界第一了....
腾讯早年在业界是没什么存在感的，腾讯进入游戏领域是大概是2003年左右，当时我正念大学，腾讯迈出了试水游戏领域的第一步，跟风代理了一款韩国3d游戏《凯旋》，这款游戏估计很多人都没听过。到现在也没几个人提起，说明它不是很成功。我对这个游戏有印象是因为当时玩这个游戏送QQ号什么的（有段时间腾讯犯傻禁止申请qq号），就上去玩了几天，然后就流失了。流失的原因是机器跑不动....在很多网吧玩传奇都卡的年代，这款游戏的画面是这样的：
放到十几年前这画面可以说是大作了，我估计腾讯当年也是想搞个大动作通过代理一款大家都没见过的高端产品称霸中国游戏市场，然并卵，大部分玩家都是土包子并不买你这个大作的账，有QQ渠道加持也没用。
这次失败让腾讯认清了大部分中国玩家都是土鳖的事实，于是自己也义无反顾的踏上了成为一个lowB的道路。我是后来交了个女朋友才再次接触到腾讯游戏，她是《qq堂》的忠实玩家，就是那个山寨炸弹人的游戏，然后发现腾讯还山寨了一大把经典游戏，全都塞进了qq游戏大厅。作为一个核心玩家，我是不屑于玩这种山寨货的。在我看来，只有没见过游戏的小白才会对那种玩意玩得不亦乐乎。
但是这样的转型为腾讯赢得了大量轻度用户，从商业角度上说，腾讯的战略调整是成功的，让它在中国游戏市场上站稳了脚跟。不然可能就跟新浪一样滚出游戏圈了（当时另一款3d大作天堂2是新浪代理的，失败后新浪再也没有尝试过在游戏产品研发或运营上发力）。
只依靠轻度用户并不能奠定腾讯的地位，当时市场的主流仍然是mmorpg，排名前几位的是九城盛大巨人完美等端游大厂，腾讯在游戏行业里依然是不入流的小角色。对于这一点，腾讯是清楚的。在其它游戏公司为大型mmo抢得不可开交的时候，腾讯默默拿下了cf，dnf等游戏。开始了他从轻度用户到中度用户的布局。
结果不用说了，业内都戏称得小学生者得天下。背后的逻辑是腾讯对中国用户的深刻理解。CF，DNF都是当时国内其他代理公司不大看得上的产品，他们共同的特点是上手简单，对电脑配置要求低。我相信腾讯看中这两款产品不是碰运气，他们知道以用户目前的审美水平，最能接受是什么样的游戏。腾讯可以说是国内最早走差异化竞争的厂商之一。
值得一提的是腾讯在自研项目上也很成功，这也是他们思路清晰的体现。和代理产品的逻辑是一样的。先从制作（抄袭）难度较低的休闲游戏入手，积累经验，保证生存，再慢慢尝试规模较大的游戏。这种看起来保守甚至下三滥的做法，在当时环境下反而是一条务实和靠谱的成长路线。在国内以代理起家的游戏公司里，研发也同样玩得风生水起的，除了腾讯似乎也找不出第二家了（网易不是代理起家的）。
09年代理LOL之后腾讯就踏上了封神之路。其实我觉得代理LOL背后的逻辑和代理CF是一脉相承的。当年CS已经迟暮，但是群众基础依然广泛，而当时市面上没有玩法和CS几乎一致的同类产品（对于大量没见过世面的中国用户来说，使命召唤类型的射击游戏太复杂了）。所以CF能够很快脱颖而出。LOL也是一样，dota太老，dota2迟迟未出。上手更加简单，配置要求也不高的LOL很快填补了这个市场空缺。到今天的王者荣耀火爆也可以看做是这个逻辑的延续，高仿经过验证的成熟产品玩法+降低上手门槛+优化操作体验。再仔细推敲，这个产品思路似乎从腾讯10多年前山寨经典游戏的时候就确定下来了。
不吹不黑，腾讯也算在国内游戏公司中比较有进取心的了。腾讯在发展过程中山寨了大量游戏，这没什么好洗的。但是腾讯投入重金研发斗战神，天涯明月刀等大作，和CAPCOM合作开发怪物猎人OL，入股Epic，打造自研引擎，都足以说明腾讯是并不满足只做山寨的。通过合作开发，并购海外公司，重金组建自研团队等手段让腾讯在研发领域也取得了巨大的进步。从这点上来说，已经甩国内同行几条街了。你看看完美，搜狐，巨人等几家号称老字号的公司，他们的17年的产品和07年相比，无论画面，玩法，游戏类型上有什么大的区别么？而早期暴发户型公司，如盛大九城这类，成功可以说完全靠运气，发财了就乱搞一气。现在基本上已经退出游戏圈了。腾讯能有今天的成就，一半是自身努力的结果，一半是同行衬托得好。
单独说腾讯对中国游戏产业的影响，如果还是按照以前研发产品，代理产品运营发行然后赚钱的路子来看，实际上和几年前比较并没有什么太大的影响，在本质上他和其他游戏公司没什么区别。无非就是占的市场份额多一些而已。市场份额这东西吧，按腾讯现在的体量，再多占意义也不大，他也不可能全占了。腾讯做到今天这个地步，国内已无敌手。很多说法会把网易和腾讯相提并论，实际上网易和腾讯完全不是一个量级的公司。网易很像国外的EA育碧这种大厂，产品线丰富，实力强大。但他是规则的参与者而不是制定者。制定商业规则的是苹果，微软，索尼，阀门，任天堂这样的公司，他们架起了开发商和玩家之间的桥梁，无论你想买什么游戏，无论你想卖什么游戏，都必须通过他们的平台。腾讯目前正在朝这个方向努力，一款产品做得好坏对他来说已经不重要了。或者说，他现在最重要的产品，就是打造一个类似steam，App Store那种从开发，发布，购买一站式平台，制定行业规则，因此wegame平台将是腾讯能不能完成游戏巨头到平台巨头升级的关键。鉴于中国市场的体量，如果腾讯能完成这一步，就不用谈什么他对中国游戏产业的影响了，它会直接成为世界游戏产业的一部分。然后和微软，苹果，索尼，阀门这些老牌巨头展开正面较量。
从游戏产业的边缘做起，一步一步成为研发巨头，发行巨头，到迈向国际化平台，这个过程和太祖的农村包围城市战略有几分相似。腾讯的眼界和格局，比国内其他的同类游戏公司来说不知道高到哪里去了。有些事情，真不是背靠社交工具这个大树就能做好的。单独吹腾讯或者黑腾讯都没什么意义，作为同行，还是要学习一下腾讯对游戏的理解，对用户的理解，对自身发展的理解。努力提高自身姿势水平。
不过如果到了这个年头还是只学到像腾讯那样搞山寨，那你就是个大傻逼。
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发表于 2017-4-28 09:27:37
发表于 2017-4-28 10:16:24
