中国手游变迁史（下）

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文/温行

中国手游变迁史（上）

2014年的岁末，有一款游戏突然以扶摇直上九万里之势，在上线当日就冲到AppSore畅销榜第一的位置，而这款游戏的出现也拉开了2015年的序幕!

问世间谁主沉浮

2015年在O2O市场发生了几件大事，快的和滴滴合并了，美团和大众点评合并了，58和赶集合并了，携程艺龙去哪儿合并了，在O2O市场狂热的呼喊着"在一起"时,而在另一个红海战场——手游的战场却更加残酷。

在《三国之刃》灭了《刀塔传奇》长达半年的霸榜后，就进入了一个群雄割据的时代，一时间你方唱吧我登场，《天龙八部3D》，《乱斗西游》，《神武》，还有14年岁末的《全民奇迹》，15年初的《少年三国志》一时间硝烟尽起，那个时候，谁也不知道第二天是不是有一个新的游戏会出现，会在一夜直接登录畅销榜首，好在这个群雄割据的时代并没有持续太久。

2015年的一季度末，网易携着一款有强大IP和用户的游戏《梦幻西游》登录了畅销榜首，一时间尘埃落定。

2015年手游的最大的变化就是IP，在这个用户为王的时代，没有IP基本上各大渠道根本不会去推，没有IP的用户获取成本要比有IP的用户获取成本要高几倍或者十几倍。一时间，各种IP纷至沓来，游戏的，小说的，动漫的，电视的，甚至于IP不够网剧凑，《花千骨》可以说是这波热潮中最明显的例子。

除了IP之外手游另一个最明显的改变就是重度游戏越来越多了，曾经那个强调碎片时间的手游理念在这个时代已经被抛弃。在4G快速发展的时代，那个曾经异步交互的时代，似乎一去不复返了。

除了，腾讯和网易，巨人在15年也发布了一款引爆人气的游戏《球球大作战》，这款游戏最初是嗨翻了一众小学生，后来逐步吸引了越来越多的人，成为15年最火热的游戏。

面对，网易的步步紧逼，腾讯也频频出手，先后拿下日本的《智龙迷城》，《怪物弹珠》，《白猫计划》，而无疑例外的日本游戏在中国表现了水土不服，倒是King的《Candy Crush》表现还不错，而在这一切的背后，腾讯终于积攒了一个终极大招，在八月份和盛大联手用游戏史上最热门的IP，《热血传奇》将网易从第一的宝座上短暂的拉了下来。

没过多久，网易又发行了另一个强劲产品《大话西游》，一时畅销榜前三有2款网易的产品，面对网易的挑衅，腾讯也不甘示弱。

2015年的时候，在Chinajoy的会场上，当时有一场技术分享课是关于手游MOBA的方向，当时提出了手游MOBA的思路，操作更简化，时间缩短到10~15分钟，或者是《乱斗西游》给了腾讯更多的思路，15年11月，《王者荣耀》正式上线。

在面对强强对决的情况下，更多的公司避免了与他们的直接碰撞，有的公司选择了研发方向的避开，如《战舰》，《崩坏》，有的公司选择了与他们进行合作如《暖暖》，而有的公司选择了出海，其中就有两家赚的盆满钵满 IGG和智明星通。

在市场环境如此的恶劣情况，小公司的生存变得越来越难，但是有两款像素风的产品，却出乎了所有人的意料。



《冒险与挖矿》和《克鲁赛德战记》


说起，像素风又不由的想起另外两款上过AppStore推荐榜的游戏《疯狂动物园》和《天天过马路》，同一家公司出品的。

似乎在这一年，有很多作品，呈现的是复古的风格，或者是既然大公司已经完全进入市场，那么小公司和独立团队或许只能复古。



《英雄徽章》，台湾独立团队制作的一款游戏。



上面这款可能是最复古的游戏或者是最具有风格的游戏，美术成本也极为节省。



当然，最节省美术成本的应该是这款游戏。

2015的冬天，我们听到最多的词，是凛冬将至！其实，早在2014年的下半年就已经出现苗头，当时我恰好有朋友创业，都出现了同样的困境，投资拿不到了，或者之前答应的投资款也不再到账。

2015，伴随着冬天一起来的还有裁员，对赌完不成，和各种倒闭的游戏公司。

天下大势分三家

2016年的元旦我和一个游戏圈朋友聊天，当时正在为一款新的卡牌立项而烦恼，那个朋友提醒我说，听说Supercell有一款卡牌游戏要上线，可以关注下。

没过多久，我对着旁边的同事说，Supercell又要火了，那时大概是1月份，当时刚在加服注册了一个《皇室战争》号，玩了一周左右。

2016年的硝烟大概就是从《皇室战争》开起，一款国外游戏在国内上线没多久，就进入国内畅销榜前五，而且Supercell最好的时候，国内畅销榜前20有3款他们的产品，另两款自然是COC和《Boom Beach》。

当整个手游游戏圈沸腾的时候，突然一个信息从网上报道出来，让整个游戏圈突然被泼了一盆冷水，特别是对于中小研发商，本就面对大厂商的挤压生存空间，如果再加上广电总局的枷锁，那么小公司真的是步步维艰。

很多的公司在这个时候又一次想到了出海。

而有一场海外的大戏渐渐的从海外回到国内，其实早在2015年下半年这款产品已经被人提起，就是那款COK，更早在14年这款产品已经出来了，最早也只是在加服做测试，陆续调整了半年多，然后在2015年下半年杀回国内，并在2016年初爆发了。这款游戏不单单在国内表现亮眼，同样在海外多个国家也是畅销榜的前十。

同样完成这场布局还有一直低调的IGG，在16年也推出了他们的SLG的《王国纪元》，也很快冲入国内畅销榜的前面。

比起这两家公司的全球布局来说，网易的《率土之滨》虽然也成绩不错，但也是主要限于国内，《率土之滨》这款产品早在2015年，网易就已经做出来，但这招先手，在这时总算起了作用。

SLG市场在这个时候又变得非常火热，而且这把热火预测将会持续烧到2017年末（我目前所知道要做SLG的公司差不多已经近10家）。其实，SLG市场一直有人在做，就像国外的《Game of War》，比COK更早，只是国内渠道和发行并不喜欢推SLG。因为SLG产品生命周期一般来说相对比较长，付费比较滞后，比起在首日或者第二日就可以看到高留存和付费的MMO来说，自然那些产品来的更有效。

《倩女幽魂》发行了之后，一度畅销榜前五的产品，网易占了三个。在整个畅销榜的前二十中有一半以上都是网易和腾讯发行的产品，而在畅销榜的前十中，更是大半都是他们的产品。去年，有一段时间苹果调整了畅销榜的算法，然后让畅销榜好一番波动，但是不久又恢复如初了，真是铁打的营盘，不变的网易腾讯。

2016年，基本上完成了中国的主要知名IP的MMO端游向手游转变的过程，从《诛仙》到《问道》，从《剑侠情缘》到《仙境传说》，另外一个方面由于各种IP的滥用，导致以前IP可以持续快速导一个月量的用户，在今年也慢慢缩短为2周或者更短，用户的审美疲劳已经越来越高，对于产品的要求也越来越苛刻。

2016年还有一个声音是关于卡牌的，准确说是从15年末就有传言出来，不再看好以后卡牌市场的发展，但是9月份的阴阳师再次打破这一种认识。

如果说，整个2016年有几款产品，需要认识的话，那么《阴阳师》必然是一款，这款游戏在上线没多久就成为畅销榜Top1的游戏，并在一段时间内有霸榜趋势。其实，《阴阳师》的战斗方式并不新颖，但是完美的细节和系统，以及独特的题材，促使了这款产品的成名。

但是，《阴阳师》对于业界的意义更在于开发成本的提高，即使你的产品不一定能够超越它，至少也要和它差不多，《阴阳师》的广泛效应让中国玩家更一次提高了自己的审美要求。

同样与《阴阳师》一样是二次元题材的《崩坏3》在上线后，也是好评如潮,今年米哈游也在准备上市。去年二次元玩家的福利还是挺多的，《Fate》也是在9月底上线，成绩也算不错。

除了《阴阳师》和 《皇室战争》这2款爆款以外，第三款游戏应该是《Pokemon Go》（贪吃蛇应该伤心了，他才是2016年中国最火的游戏），这款游戏风靡了全球，却唯独少了中国，它使老牌游戏公司任天堂再一次回到人们的视野中。

比起2014年，2015年的手游火热，今年Chinajoy最火热的却是VR场馆，有人说2016年是VR的元年，但在我看来VR要走的路还很长，先等VR这股泡沫消掉，咱们再谈元年，第一个吃螃蟹的人固然勇气可嘉，但是去的太早也会出现前浪死在沙滩上。

相对于VR来说，自媒体，秒拍，快手，直播，电竞这些行业的发展我认为更应该正视。有人或许会问，我们游戏行业与他们有关吗？当手机功能复杂起来，当娱乐行业交叉时，我们能保证他是在看直播，还是在玩游戏？

2016年，国内的一些公司也开始尝试沙盒和Rougelike的尝试。



《符石守护者》这款游戏是先发Steam，后来才变为手游，一款Rougelike游戏。



《不思议迷宫》，其实这款游戏的迷宫有上面那款游戏的影子，不过也算是一种创新的进步。



《辐射避难所》算是一款模拟经营类游戏，有辐射的IP，但是本身可玩性也是挺高的。

有人说，2016年中国的总的手游市场，有三家，分别是：腾讯，网易 和 其他。16年的数据也已经公布，至于结果大家可以自己去查看一些数据报告。

洗尽铅华始见真

至于2017年，这个手游市场到底怎样？现在真的不好说。

但我认为有几个地方可以关注：

1 王者荣耀8000万DAU已经对所有的游戏构成威胁，高DAU和每个人平均在线10分钟，任何游戏都要从它那里去抢用户时间。

2 个人看好休闲竞技类游戏，目前弹弹堂已经上线，或许能从王者荣耀手中抢走部分用户，但是与总盘子影响不大，休闲竞技不应该只停留于端游的思路，创造出更适合手机的竞技游戏才是王道

3 目前，《勇者大作战》和《龙之谷》已经成为今年首先爆发的两款产品，但是一款放置类游戏想长期保持在前面，可能有一定的难度，至于《龙之谷》前期IP吸引了大量老玩家，如果在前期新鲜感过后，能够吸引多少用户？

4 手游市场的排行榜已经呈现固化趋势，目前排行榜前面很多游戏已经上线超过一年多，再难出现像几年前，那种排行榜经常变化的趋势

5 对于手游市场，当IP烧尽，当资本退出，当理性回归，如果游戏人能够重新回归到最初的对于游戏本质乐趣的追求，相信会有更多好的产品出现

最后补2张图，一张是魔灵召唤，没错14年的游戏，不是新游，但是这款游戏有一个特点，上线这么多年了，在很多国家的前50，一直比较稳定，对于这款游戏，我认为可以值得关注。（更多的人可能会说King和SuperCell的成绩比它好多了，时间更长，补充一句，阴阳师的战斗逻辑和魔灵很相似。）



另外一张是七雄战记，韩国4:33的游戏，也有很多可取的地方，塔防+rpg，也有很多新颖的设计思路。



写在后记：文章中很多观点只是一家之见，至于选图的游戏，也只是随自己的喜好，而且在说每一年的游戏的时候，实际上很多优秀的作品都没有说到，请大家见谅！

OCParsley

阴阳师跟魔灵召唤岂止是相似，不光是战斗系统，连数值尺度都是一个模子。

肉粽子

然而并没有什么用，卡牌游戏可创新的东西并不多，像不像无所谓，能吸引人去玩，愿意掏钱就行

wedbl

刚看完上，又看了下。游戏行业确实是短命行业，加班加点不说，都延迟退休了，行业寿命还这么短

LZ应该没怎么经历过这段历史，翻资料的吧？