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文/Alex Van Lepp 译者：Megan Shieh
（一）巧妙地编辑你的信息
“传递信息”应该是公关工作的首要部分，因为它的作用不仅仅是吸引游戏媒体和影响者的注意力。在筹集资金的时候，绝大多数的发行商和投资者都只能拨出有限的时间来听你演说，因此你给出的信息也是脱颖而出的关键。
整理出一个句子，言简意赅地描述你的游戏以及游戏中的少数关键特性，要让媒体们一听就知道：你有他们的读者或观众会喜欢的东西。我们建议不要使用概述的说法，比如“这是一款2D益智跳台游戏”；而是重点指出游戏中与众不同的特性。
例如，在推广Asteroid Base的《危险时空的恋人》的时候，我们着重宣传了该作的“合作”机制、独特的美术风格，以及团队协作的特性。（记者注：在该作中，玩家和一名游戏伙伴需要协作保护一架粉色霓虹飞船，通过在各个风格各异的空间站之间穿梭来获得武器、操纵飞艇和充能护盾。）
有时候适当的比喻也会起到积极的作用。我们将该作的游戏场景比喻成“汉·索罗和卢克·天行者在千年隼号上的一次作战中合作杀敌、互相喊叫的场景”。这类比喻非常有用，尤其是在面对媒体的时候。
（二）准确地识别你的目标受众
透过观察我们发现，独立开发者们通常都不是很了解他们的目标受众。你需要准确地识别你的目标受众，并且知道如何有效地吸引他们的注意力，因为这将会节省你与媒体和影响者进行外联的时间。我们建议，列举出所有适合这款游戏的纵向市场，然后再决定哪些是你的核心受众。
由于你是这款游戏的开发者，因此游戏媒体和影响者是你的首要目标，但是取决于游戏的具体条件，你可能可以触及到更为广泛的受众。即使是在电子游戏这个大市场中，你还是可以把目光集中到更为具体的用户群体。你可以找到专门报道合作类游戏的媒体，或专门报道打斗类游戏的媒体，等等。
（三）先调查，后行动
当你自己负责公关事务的时候，时间上可能会受到限制，但是在与任何媒体或影响者联系之前，还是得先拨出一些时间来对他们进行调查。媒体名单上的人不计其数，你不可能有足够的时间和精力去联系每一个人，而且如果找错了人，那么你投入的时间和精力就都白白浪费了。有的时候，你需要把注意力放在那些更有可能会买这款游戏的人群身上，因此你必须找到拥有这类核心受众的、较为小型的媒体或影响者。
你需要将自己的时间和精力投放在那些可以接触到你的主要目标受众的、具有影响力的媒体身上。我们建议你列出一个名单，将那些报道过同类游戏或者经常撰写相关内容的媒体和影响者列举出来。例如，GameInformer有一个每周一次的科幻专栏，如果科幻爱好者是你的目标受众之一，那么你就肯定得联系那个专栏的作者。
最重要的是，不要盲目地联系游戏媒体。先对他们进行调查，确保他们曾经报道过同类游戏并且有在关注你发布游戏的平台。例如，不要给只报道PC游戏的媒体推荐你的主机游戏。
（四）以正确的方式来联系媒体和影响者
游戏媒体和影响者们每天都会收到数百封电子邮件，他们没有时间把全部的邮件都看上一遍。要想让他们打开你的电子邮件，你必须在邮件的标题里就把游戏的不同之处体现出来。尽量保持简短并且做出比较，比如“《使命召唤》遇上《火箭联盟》”。如果你做了调查的话，就会知道对方报道过哪些同类游戏，那么你就可以利用这些信息来制作一个能够吸引他们眼球的邮件标题。列举出你曾经获得过的所有重要奖项，比如GDC年度最佳游戏奖之类的，你也可以提一下对方曾经报道过的、你之前开发的游戏。
联系媒体的时候，时机是非常重要的，大半夜发邮件或打电话给别人不会给你带来什么好处。选择在正常的工作时间内联系他们，并设法了解他们的办公地点。此外，要注意近期可能举办的大型游戏活动（展会什么的），因为在这些活动的筹备过程中，媒体的收件箱甚至会更满。
最后，不要不敢跟媒体和影响者跟进进度。也许他们错过了你的第一封邮件，也许你需要把邮件标题调整成更吸引眼球的东西。这个过程肯定不会很容易，但是如果对方是合适的人，那么这个过程应该不会太麻烦。
（五）找对发行时机
我们都知道独立开发者应该避免在秋季发行游戏，因为在这段时间内会有一堆3A游戏发行，但是现在的游戏媒体几乎一年四季都很忙碌。我们建议，选择一个有较少同类游戏发行的日子，并且注意类似PAX, E3和GDC等大型展会的举办日期。如果你正在准备发行一款主机游戏，咨询你的销售代表，因为他们会帮你选出一个最佳的发行日期。
此外，如果游戏有一个特定的主题，那么就把游戏的发行日期和相关的节日或文化事件捆绑到一起。当我们准备在Play Station 4上发行《危险时空的恋人》的时候，我们选择在情人节的那段时间里发行游戏，将它与情人的主题关联到一起。这么做不仅推动了这个移植项目的成功，而且它也使我们能够从游戏主播和媒体那里获得与情人节相关的版面。
总而言之，游戏最终获得的曝光率取决于你投入公关工作的时间和努力。
via：游戏邦
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发表于 2018-1-16 10:54:05
