阴阳师的IP联动活动：如何抓紧二次元

Chengsoul

文/杨柳

阴阳师这款游戏可以说从最开始就很精确地定位了它的细分市场和目标受众：热爱二次元的年轻人。他们的特点就是熟悉日本动漫，对热门番剧如数家珍，有自己钟爱的动漫角色、声优，喜爱收藏周边。姑且不论这部分玩家在阴阳师的全部玩家中究竟占据多少比例，但他们必然是阴阳师最忠实的追随者和守护者，他们的需求也应是策划团队最需要考量的。在阴阳师的热度渐渐消退的时候，引入新鲜元素无疑是非常需要的，IP联动活动可以说是想法很聪明但是没有得到足够深入挖掘的设计。

首先，直接把热门动漫的主角及其他热门角色以绝版限定式神的形式引入游戏，声优也是原动画中的声优，给玩家的感觉就像是动漫中的人物降临到自己身边，可以由自己亲手培养，可以为自己战斗，这种零距离的感觉是任何一个喜爱二次元的玩家所不能抗拒的。对于自己的“本命”已经降临的玩家，他们一定会通过各种努力获取这些式神，甚至会因为热爱而收集并培养多个联动式神，在这些式神身上投入大量的资源和心血。而对于“本命”还没来到的玩家，也有一份满满的期待感，等待的过程更会让最终心愿实现时的喜悦程度加倍。从最开始《滑头鬼之孙》的联动活动到最近即将上线的《鬼灯的冷彻》联动活动之间间隔只有五个月，平均不到两个月就会联动一部新的热门动漫，这给了玩家们很不错的期待：说不定很快我家“本命”也会到来。这让很多玩家留在游戏，也会拉动新用户加入游戏，活动在网络上引起的热议也会让更多的人，包括并不了解阴阳师的人发现阴阳师热度犹在。

这一活动聪明之处还在于依靠抽卡的独特碎片获取机制有效地消耗了大量“仓鼠”玩家手中囤积的勾玉、符咒，在第一期活动时这种效果尤为显著，一定程度上也会促进玩家“氪金”，购买同期供应的符咒礼包。与其他非联动稀有式神不同的是，联动式神相当于“多抽必得”，这给了玩家相对清晰的目标和消费预期，使得玩家不至于因为担心“氪不改命”而拒绝消费。另外，由于联动式神多为实用性很强的PVP向式神，就算玩家不那么喜爱他们，因为不想在斗技场上落后于主流而受到压制，也会尽量在第一时间获得并培养他们。

再者，IP联动式神是很节约设计成本的举措，当然这要取得授权可能会有另外的成本，在此不敢妄加评论，但是单从角色设计上，形象、传记都可以直接引用，有效减少了设计的工作量。

然而，IP联动活动还是难以带动阴阳师新一轮的巅峰，终究还是因为这类活动无法撼动游戏的核心玩法，热度也仅仅存在于活动最开始大家全力收集式神碎片的时候，当大家得到了这些式神，一切又归于阴阳师积重难返的枯燥玩法上。联动角色的加入没有在玩法上引入任何新鲜元素，他们的一切（除了外表）和非联动角色别无二致，加上联动活动频率较高，“旧的”联动角色也很容易失去热度。另外，引入限定角色后围绕该角色的投入显得太少，比如奴良陆生的新皮肤比起其他式神的新皮肤就显得太过简单，缺乏设计感，这其中是否是因为授权限制的因素不得而知。但是结果就是让玩家觉得不够用心，尤其对于喜爱奴良陆生的玩家，可能会有更差的体验。

既然是“绝版限定”的名号，应该让这些式神更独特、更珍贵，让他们在某些方面与众不同。比如这些联动式神解锁传记时设计为不可以获得碎片，那么唯一的获取途径就是通过限时的活动，一定程度上也可以减少玩家手里多余的可供交易的碎片，进而提升碎片获取活动的热度。另外，不妨在引入联动式神的同时，也引入他们的故事，为他们设计独特的可解锁的剧情环节，向玩家展示他们与阴阳师的羁绊，他们在平安京的小故事，以类似番外的形式加入，同时还可以加入解锁剧情的新玩法和相关奖励。这些小故事甚至可以通过线下比赛的形式向玩家征集。阴阳师最需要的“新”也许并不在于角色的“新”，而是玩法和活动形式的“新”。引入动漫角色也应该更深入地挖掘他们的价值，在联动角色身上用心良苦是不是某种程度上也是给热爱他们的玩家们一种尊重呢？