李若凡：如何运用内容创意构建游戏品牌的软实力

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李若凡

李若凡：腾讯互动娱乐市场体系创意设计总经理、专家设计师；腾讯游戏官方设计团队TGideas负责人。

4月26日，腾讯互动娱乐市场体系创意设计总经理、专家设计师，腾讯游戏官方设计团队TGideas负责人李若凡受邀作客IP说，以“为内容创造内容”为题进行了分享，并通过多个案例分享了如何运用内容创意构建游戏品牌的软实力。

在正式演讲之前，李若凡对TGideas团队进行了简单的介绍。对于大多数人而言，他们或许并不太熟悉TGideas这个名字，但这个团队曾接连打造过“吴亦凡入伍”、“穿越故宫来看你”、“薛之谦憋大招”等刷爆朋友圈的热门创意H5。当然，TGideas并不只是一个创作爆款H5的团队，李若凡用视频展示了2017年TGideas团队的一部分项目及作品。在视频中可以看到不少极具创意及视觉表现力较强的海报、插画、纪录片、平面电影、网站及游戏视频等多样化的优秀内容。

作为一个近两百人的团队，TGideas由项目策划、视觉设计、开发及多媒体等众多人才构成。团队除了要在运营、营销及内容建设方面对腾讯游戏的所有产品进行支持和协助外，还要帮助产品进行品牌建设和内容构建。而与传统的广告公司及内容营销公司不同的是，TGideas团队希望通过多样化的作品，帮助产品与用户建立有效的沟通机制与情感链接，从而提升游戏的品牌影响力。

在李若凡看来，一款游戏产品或游戏品牌之所以能被称之为“品牌”，需要多个模块的构建组合。

首先是硬实力模块的构成，包括游戏的核心玩法设计、系统架构设计、技术支撑与运营及营销推广。其次，世界观架构、角色设计、核心故事冲突及音乐美术等艺术表达构成了游戏的软实力。李若凡指出，在硬实力模块方面，国内大多数游戏产品都做的较为优秀，但在软实力模块方面却较为薄弱。只有当一款产品同时拥有硬实力与软实力后，才会拥有成为游戏品牌的可能性。

在谈及软实力对品牌打造的影响时，李若凡表示，当一款产品具有足够好的软实力后，在游戏的社区内就有可能出现由大量粉丝创作的UGC内容。从衍生内容的类型上来看，UGC内容可以分为文化向衍生及玩法向衍生，而众多不同种类的UCG内容则形成了游戏的亚文化。UCG内容作为游戏品牌社区的基底，在大量积累后，可以从中挖掘出更为优质的PGC内容，从而吸引更多的粉丝用户。而来自官方产出的OGC内容，可以引导联动社区进行更多UGC内容和PGC内容的产出。当社区形成良性健康的生态后，游戏的品牌才会真正意义上成立。而有了这些基础之后，产品才能更好地进行泛娱乐及更多领域的拓展。

对于游戏公司而言，以游戏IP为核心进行泛娱乐拓展，是目前游戏IP较主流的发展方向。但以往国内的游戏产品更多是关注于如何把产品做起来，而关于产品在故事、IP的潜力及更广泛的IP影响力可能性建设方面，可能没有太多的思考。李若凡认为，想要塑造有灵魂的IP，除了要打造游戏的世界观、角色、故事剧情及价值外，还需要在游戏内用美术、音效等方式让用户接触和体验，并构造可持续的内容生态，从而引导和确保用户有充分的讨论、互动及衍生内容的输出。


在演讲结束后的交流环节，李若凡与现场听众进行了交流，并回答了大家关于游戏品牌和IP打造的一些问题。他认为，无论是电影、游戏、文学、动漫等文化领域，都各自有很深的学问需要去钻研，只有了解用户和产品，并且不断开阔视野，才能做出好的内容。最后，李若凡表示，在文创产业被高度重视的今天，希望所有游戏从业者都能认真做去内容和品牌，未来才能能孵化出更多更好的IP，从而让游戏成为文化现象被用户广泛流传。

关于盛大游戏IP说

IP发展中心和G客来访合作举办，一月一期，旨在拓宽员工视野，分享行业干货，自推出以来一直以邀请泛娱乐行业大牛来我司交流为目标，以期搭建以IP为核心的泛娱乐行业横向交流学习的平台。

via：游戏观察