|
|
相关阅读：http://www.gameres.com/811090.html
上文分析了当今h5游戏市场情况，以及简单概述了如何更好的做h5渠道，一是多做竞品分析，二是细分用户需求。这篇先补下第一点，如何做竞品分析，毕竟我是做产品和产品运营出身的，h5渠道归根结底算是平台型产品的一种，既然分享经验，就想详细说说自己的心得。其次再讲下我心目中的，为何休闲小游戏正在崛起。
说到竞品分析，不论是新产品上线，还是已有产品迭代，或者为了实时监测竞品，这是一个产品人家常便饭。新产品上线，产品人一般都会使用漏斗模型来筛选自己的idea；而产品迭代包括上线新功能、下线功能、改版等，需要监测竞品以及看自己的数据；至于实时监测竞品估计就是为了完成领导的任务了。
之前在页游大厂一开始负责平台产品，领导就会要求我们每周轮流写竞品分析报告；后来做页游渠道，主要是进行游戏平台商业化，此时竞品分析更是家常便饭，商业化策略不仅靠的是数据分析，还要结合当下竞品的发展情况，比如一直火热的退弹、多种形式的弹层（老虎机、砸金蛋、转盘、弹球、浮层）、搜索推荐、抽奖签到、撕角广告等等，你想不到策略有时候竞品都能帮你想到。当然提倡产品有自己的idea，但是竞品已经实现的基础功能我们作为一个平台当然是不能少的，不然会造成大量的流失。虽然不可否认的是，导致平台用户流失最严重是，其他平台搞返利，我们小平台没有资历，不过好在现在发行公司和游戏CP，一般是会规定渠道方不能做返利。
上面说的都是页游平台产品运营做的竞品分析，下面说下h5游戏平台，为什么要监测竞品？
一、渠道游戏运营方
一般我们渠道游戏运营拿到新游戏第一时间都会体验游戏，这个新游戏有可能是商务接过来的，有可能是领导任务（大家都懂），有的垃圾到B-，每个游戏运营都有着一套自己的游戏评测机制，给新游戏评估分数和自己心目中的等级。
当然我是商务+运营，所以一般情况我体验OK。这个游戏就直接拉组对接SKD准备上线了。
下面的评测是之前我的页游前辈传授给我的，一般详细的评测是要从截图以下几个方面进行：
这个评测的过程一般是不需要看数据的，全靠运营人自己体验。
《修罗武神》刚接入的时候我对它做过游戏评测，下面是部分评测内容，：
但是不得不说，游戏运营经验丰富了，体验过的游戏多了，一款游戏好不好，30级之前就能判断的不差。毕竟时间有限，写一份详细的游戏评测的成本过高，我大部分时间就省掉了繁琐的流程，除非接入的游戏是A+或者S级产品，才会去认真分析，毕竟遇到一款好产品，还是对其收入有所要求的。
我之所以把对某款游戏的评测作为竞品分析的一种，是因为在分析这个游戏的时候，每个运营人会联想到同类型的其他游戏，比如接入《修罗武神》的时候，我就会自然联想到《武道至尊》，毕竟都是同类型小说IP游戏，二者情况自然会做对比，当然这也算是我把自己的产品思路用在了游戏运营中。
渠道进行竞品监测，一般会去其他家发行打探游戏真正的数据情况（如果别家有上线和发行游戏）。
二、渠道平台产品
先说下目前h5渠道存在的产品形态。总结来看，目前有五种（若还有其他欢迎评论补充）：1、公众号，上文略带提过公众号渠道h5游戏发行目前的发展情况，其实在产品形态上，发展起来的渠道大多也都落地为独立的app和独立的网站，不在单一公众号形式，毕竟游戏这种产品不同于信息流，还是需要拥有独立聚合的功能等；2、移动端APP应用，比如7724,火舞，群黑游戏等；3、wap站；4、pc站，这种一般主要是做网页游戏的大平台，顺应市场发展，衍生了h5游戏项目，比如4399、360、腾讯；5、小程序。
下面针对已存在的h5发现渠道做详细竞品分析。
一、公众号产品
关注过公众号的同学都知道，公众号最重要的是底部菜单栏，因为玩家需要从底部菜单栏获取到全部信息，一般底部菜单栏充分展示了该公众号的核心功能点。目前h5渠道的底部菜单栏大都分为推荐游戏（热门游戏）、游戏中心（指向页面）、服务（一般包括游戏社区+APP下载推广+合作/客服）三大块儿。
从用户需求角度出发，热门推荐可以满足用户更高效的获取有用信息，让优质内容凸显。玩家来平台肯定是要玩游戏的，不然谁也不可能来关注一个平时可能会因为推送无用信息而骚扰我的公众号。因此第一时间让玩家获取到好游戏，满足其找游戏的需求，只不过此时玩家在被动的找游戏，因为我们推荐给他内容，他只需要主动接受。此时我还想说，推荐和热度排行的功能点类似，很多玩家在进行游戏前第一印象还是去看排名，毕竟谁都想知道“热”和“火”的游戏，对于玩家来说，热门游戏意味着人多了，此时游戏体验更好，另外如果连当下最火热的游戏都不知道，怎么能说了解过这个东西，怎么说玩过h5游戏呢？
因为推荐好游戏有助于玩家满足炫耀心态，可以对平台留下良好的第一印象。同时人们还有一种从众心态，看的人多了自然会吸引人，这也是很多推荐的位置会加上热度值。
从我的经验上看，我建议推荐的游戏种类可以多种多样，每个类型的游戏都可以挑选一款，单机或者网游，仙侠或者传奇，休闲或者奇迹，二次元等等种类多种多样，从名称和形式上都可以创新形式吸引玩家眼球，触发点击，促进游戏新转化。
另外从发行渠道方来看，推荐位置也是新增了广告位，可以用来推主推游戏或者新游戏；产品也可以预留一个产品推荐位置，可以放置小游戏，存进活跃。
再说说第二个重要的菜单：游戏中心。游戏中心顾名思义，中心自然是起到了游戏聚合的作用。因此目前存在的大多数产品都是原生移植了wap站或者app。（APP此时不做具体的分析，见下文）
最后一个功能点，服务专区，从功能点上看，是希望可以第一时间解决用户的需求，因此客服和合作一定要存在。另外还可以放置app的下载链接，用于推广游戏。
二、移动端APP应用
h5游戏平台和大多数页游平台功能点是一致的。
via：Gad
|
|
发表于 2018-6-22 15:26:00
