AR移动游戏二十载，期待重大突破

D小游

AR（增强现实）移动游戏正面临着一个拐点。随着全球市场的不断拓宽以及游戏行业的显著繁荣，提升AR体验的工具也在不断涌现，如5G网络，AR专用设备等。我们对它如此关注，以至于忽视了这样一个事实：正是这20多年来为移动游戏设计AR体验激发了我们对手机发展的想法，希望和梦想。

回顾过去便能发现，AR体验的研究和实践不仅是移动游戏的第一推动力，同时还推动了整个移动行业，研究人员、分析师、独立开发者、全球电信公司，以及世界著名公司，无不受其影响。

二十多年来，我们在AR移动游戏开发的航道上从未停歇，可是不知为何，它起飞的日子却似乎遥遥无期。未来的AR体验将有何不同？是否还是走Pokémon Go的老路？要了解其市场走向，我们不妨先回头一看。

AR移动游戏的黎明：1998~2004

1997年，距iPhone发布整整十年前，韩国东西大学的两名博士候选人最早简明扼要地提出了一个极其引人注目的观点，他们隐约察觉到，手机，游戏和AR将带来诸多机遇。作者在其论文中提到了一种结合了移动游戏和AR技术的手持“智能电话”设备，并就其商业前景进行了论述，论文中写道：

“首先，它要为社会大众所接受，这意味着它是微妙的，分立式的，且不引人注目。其次，（用户）能够以一种自然的方式与系统进行交互。最后，（设备）必须是广受欢迎的，不能让正在使用系统的用户看起来怪异。”

这一设想对于1997年而言十分具有前瞻性，相比之下，今天的一些思想先锋反而稍显落伍。更何况，这还仅仅只是个开始。

“最后，（设备）必须是广受欢迎的，不能让正在使用系统的用户看起来怪异。”

到了2004年，移动设备得到稍许改进，然而改进得还不够。Dixon,Mitchell和Harker在其《移动游戏：理解用户体验》一文中提到：“现在的移动游戏在图像，交互模式以及内容方面所带来的体验，相比今天的主机游戏来说，反而与20年前的电脑游戏相近。”

文中还提到了当时的一个深度研究重点，即发挥“已普及的科技与AR技术的娱乐潜能，使得亲近他人和移动环境共同成为游戏体验的一部分。”然而当时并没有太多值得注意的地方，一直到iPhone和App Store的出现，改变了当时我们对智能手机的认知，新的变化这才出现。

iPhone诞生：2007~2012

2007年，iPhone发布。次年，苹果公司发布App Store。到了2010年，iPhone已经成了一个符号。同时，越来越多面向大众消费的AR移动游戏不断开发、测试。为庆祝Pac-Man（《吃豆人》）发布30周年，HSPC的ARCade创建了一个“Layar”，玩家可以在iPhone和安卓手机上去追逐那些虚拟的黄点，然后吃掉它们，后面跟着五颜六色的幽灵，就像真的吃豆人一样。

用户举起手机，四处移动，寻找叠加在现实环境中的增强事物，这样的交互体验，尽管谈不上直接相关，却也称得上是Pokémon Go的前辈。后者至今仍然是最受欢迎的AR移动游戏。

Layar来源：Layar

不过在2010年，开发AR游戏的可不止创业公司和传统软件公司。移动通信巨头Qualcomm（高通）和玩具制造商Mattel合作，对其经典游戏进行了AR升级，即Rock‘Em Sock‘Em Robots（《战斗机器人竞技场》）。通过Qualcomm的嵌入式智能手机摄像头，“玩家可以在手机屏幕上看见叠加在现实生活场景的虚拟机器人，通过手持设备上的按钮控制机器人，让机器人挥拳，在拳击场四处移动。拳击场可以设置在一个桌子上，而玩家在现实中也绕着桌子移动。”

纵观其轨迹，我们不仅能发现AR游戏的发展基础，还能看到那一块虚拟屏幕所带来的诸多AR游戏变现机遇。尽管比起今天，2010年App Store的52亿美元营收只能算鸡毛蒜皮——游戏在当时只占了16%的营收比——用户希望获得更多更好的游戏体验，这让那些预言家们在AR游戏App中看到了广告投放的希望：

“通过在设备和现实世界之间引入背景感知，增强现实不仅带来了更好的游戏体验，同时还为广告商提供了一个提高他们对消费者影响力的绝好方式。”

2010年高级分析师Mark Donovan在ComScore提到。

另外值得一提的是，Rock‘Em Sock‘Em Robots使用的是Qualcomm提供给开发者的特殊开发包，这让人们见识到了安卓手机的潜能。要知道，这比谷歌发布ARCore还早了八年。Qualcomm把握住了市场机遇和需求，它为设备制造商和安卓AR开发者搭建了桥梁，这在当时可谓富有远见。

AR移动游戏的现状

今天，利用超快速5G网络连接来优化AR体验，开发出一款能够风靡全球的AR游戏设备（无论是手机还是穿戴设备），鼓励开发者开发并变现AR游戏，是我们在AR领域内要面临的“首次”挑战。对我们来说，这些挑战可谓是最熟悉的陌生人。

网络发展到3G、4G，经历了一次巨大的革命，未来它还将会跨越5G，促生更多的革命。移动市场将继续分化（通过平台、中间商、地区），开发者、营销商和诸多品牌将会拥有更多工具，以吸引AR移动游戏受众。

ARKit和ARCore起了个好头，它们让移动开发者能够更加方便快捷地开发AR体验。Pokémon Go只是个开始，更多富有创意的移动游戏，如Smash Tanks,Knightfall AR,以及My Tamagotchi Forever出现在了我们的视野之中。然而，AR仍然在等着它真正的“杀手锏”出现。Pokémon Go因其极其强大的IP暂时夺冠，但玩家们想看到更新的东西。

诸多超休闲游戏以及像Fortnite和PUBG这样可在主机上玩的游戏成了移动游戏的主流，对于AR移动游戏开发者来说，开发具有深度体验的游戏将是他们最为明智的选择，因为用户们不太可能在上下班或在排队的时候像玩休闲游戏一样玩AR游戏。倘若设计得好，AR无疑会成为一个十分受人欢迎的平台。AR游戏若想取得成功，就得为玩家们带来更加与众不同的游戏体验。

来源：AppLovin
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