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“你成天玩游戏有什么用？！”
这句我们时常耳闻的话，通常发生在游戏玩家与其亲友之间，也在一定程度上代表了主流意识对玩家群体的认知。
如果我们换个角度，把这句话中的主语和动词从玩家换成制作者的话，就变成了“你做游戏有什么用？”
那会有什么答案呢？这个问题的回答就很有意思了，因为在大部分时候，从那些“跨界”的产业机构上，我们可以发现游戏作为其他产业的推动剂能够起到很大的作用。
非游戏公司做游戏，能做出一些不小的名堂。比如《父亲与儿子（Father and Son）》这款手机游戏，可以说为那不勒斯的旅游业做出了很大贡献。
那不勒斯位于意大利南部，拥有维苏威活火山、桑塔露琪亚海岸和浓厚的艺术人文气息，以旅游业为主要经济来源。
那不勒斯维苏威火山
2017年，那不勒斯国家考古博物馆的职员Fabio Viola 突发奇想，如果能制作一款手机程序的话，或许还能提高那不勒斯文化和旅游业的知名度——这一想法与博物馆以及意大利的文化推广战略不谋而合，《父亲和儿子》就这样诞生了。
游戏采用油画画风、优美的配乐和充满奇幻的玩法，从一封信起，你可以在时空切换中感受那不勒斯街头的喧闹、埃及妇女手下的雕塑、庞贝古城的残垣断壁，充满古典的艺术氛围。
游戏中的那不勒斯圣卡洛剧院
现实与游戏中的那不勒斯国家博物馆
事实证明，他们取得了成功——游戏推出6个月后，下载次数超过了100万，计25万人访问了博物馆，其中85%来自俄罗斯、土耳其、印度、美国等国家，同时还为博物馆带来了12万欧元的收入，不仅回收了项目成本，还可以为后续周边制作等提供支援。
不过，虽然从时间上看是游戏上线→旅游数据，但如何证明二者之间有因果关系呢？游戏很巧妙地设计了GPS定位解锁，只有身处那不勒斯博物馆，才能解锁衣柜和另外两个展区。通过这种方式，博物馆就可以验证数据之间的关联性。
半年时间内，超过18000名旅客解锁了额外内容
“无论你身处何处，都能和我们的博物馆进行交流！” Fabio Viola如此阐述游戏制作的初衷。
Fabio Viola在报告会上讲解游戏
当然，除了旅游业，还有其他产业的成功案例。比如墨尔本地铁列车，这个管理意大利墨尔本铁路网的机构就曾经推出过一系列名叫《蠢蠢的死法》的游戏，来促使乘客们重视铁路安全。
本来一开始只是一个广告片的形式，主角们是一堆萌萌的豆子，随着魔性的歌词做出不同的危险举动，然后以血腥的方式死去。由于反响极好，官方干脆直接推出了三款游戏，玩家这次要竭力在不同关卡避免豆子们做出愚蠢的举动，保证它们的安全。
比如无视闭门警报硬闯车厢啦、横穿铁道啦、甚至日常生活中喝过期药之类，让人玩得兴致勃勃。
如果你在游戏中选择“我保证不再铁路边上做蠢事”，还会收到来自墨尔本地铁的感谢。
据报道，这一系列举措使得当地铁路事故发生率至少减少了21%。
既然游戏能被铁路公司用来宣传安全问题，那被电力公司用来科普似乎也是个不错的选择。《OHM》是一款有关能源和电力的益智游戏，约有半小时的体验流程，获得了诸多玩家的好评。
游戏开发商Statnett还有着另一个身份：挪威电网公司，总部位于奥斯陆，负责挪威11000公里高压线路的运营建设。
官网非常严肃正经，你能想象他们会做游戏吗
游戏从能量的概念开始介绍电的基础知识，玩家可以了解电力输送、新能源发电、用电规划等。如果觉得不够的话，他们加还开发了另一款续作《Balance（电力平衡）》，你可以根据城市规模和电厂位置来设计不同的线路和通电量，以此来保持电网供电平衡。
游戏由挪威能源系统工程师负责开发
大多数人对电力知识不会产生太大的兴趣，而用户对电网的理解能够间接提高他们对电网公司的评价。Statnett意识到了这一点，于是决定用游戏的方式进行科普。
而结果也没有辜负Statnett的期望，两款游戏加起来有超过一百万的下载，一度进入挪威游戏排行榜前三，同时也为公司和玩家带来了双赢：这两款游戏的玩家对Statnett的信任度比普通人高19个百分点，对电力系统的认知度则高出了23个百分点。
来自RGI-年度优秀实践奖报告
法国也不甘落后。法国电视台France Télévisions的《Les Saisons（欢乐季节）》你可能听说过，这款游戏以雅克·贝汉拍摄的《地球四季》为原本，并传承了纪录片的特点：画面优美、浓缩欧洲历史文化，还有图形交互功能。
游戏推出后受到一些儿童和父母的好评，也给了法国电视台继续开发的决心。尽管没有具体数据说明，但他们随后持之以恒地开发了《长途鹿的旅程》《Muchi教授的挑战》等一系列游戏，还在官网挂出了游戏专门页面，可见效果不错。
France Télévisions游戏页面
除了上述正儿八经做游戏的官方机构以外，还有一些公司利用游戏活动推动自家产业，比如《Pokémon GO》——由于游戏中的稀有宝可梦通常会在特殊场所出现，日本一些观光机构就充分利用自家地盘上的稀有宝可梦推出旅游优惠活动。
像横须贺市的东京湾渡轮，往返一次的时间约为40分钟，这段时间就足够让玩家抓到60只以上宝可梦。当地观光机构由此受到启发，趁机推出了“横须贺GO减价”活动，只要你来坐轮渡，就能在一边享受阳光下清新海风的吹拂，一边获得丰收的快乐。
使用游戏进行宣传的优势十分明显，原本十分严肃的官方机构配合娱乐向的游戏，对普通人来说显得及为亲切，同时又透露出专业感，传播度往往更大。
巧合的是，它们不约而同地采用了手机App——手游的形式，这可能也和内容的轻量化及便携性有关。
所以如果想要做宣传，不妨先来开发一款可以玩的App试试，说不定会有意料之外的良好效果呢。
作者：丸子
来源：TapTap
地址：https://mp.weixin.qq.com/s/f-bz76Jkc_hBYI93sRJNvg
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发表于 2019-3-20 10:55:03
