F2P模式的反馈回路会对“付费赢”设计产生什么影响？

wanzi3220

我们之前已经讨论过“反馈回路”这个东西，也说明了它可以激励玩家继续玩某款游戏。F2P目前极受欢迎，开发者们也开始学会利用反馈回路来确保玩家花钱。在今天的文章中，我们将会讨论“为什么F2P的反馈回路会起作用”以及“它对会对游戏的平衡造成什么危害”。

什么是反馈回路？

在电子游戏中，最常见的例子是“正反馈回路”：创建一套可重复的动作，玩家通过重复这套动作来进阶。最简单、最有效的正反馈回路之一是ARPG（动作角色扮演类游戏）回路：对抗怪兽 -> 获得战利品 -> 变得更强。

Ultima Online(from mmorpg.com)

“负反馈回路” 的作用是降低正反馈回路的效用，使其处于受控状态。在电子游戏中，如若负反馈回路太强，就会形成一个恶性循环，进阶会变得越来越难，最终逼走玩家。

F2P游戏的目标并非创造负反馈回路，而是利用正反馈回路来吸引玩家花钱。

强者越强

对于任何F2P游戏而言，能够把免费玩家转化为付费玩家是一件很不容易的事。一旦为它花了钱，玩家就很难放弃这款游戏。F2P模式的反馈回路在带有竞争元素或PVP模式的游戏中最为常见，而且这些反馈回路都是围绕着“取得进阶，进而赢得战斗”而构建的。

这类游戏中的绝大多数都包含以下场景：

首先，游戏只会在你获胜的时候才给你奖励，而不是参与了就有奖励。如果你打了10场比赛，但只赢了2场，那么另外8场比赛就等于是浪费了你的时间。

下一步是引入建立在“赢得X场比赛”之上的每日任务或频繁给出的任务，完成这些任务的奖励通常是有限制的；有些游戏允许你花（可以用真钱买到的）游戏内货币来增加所得奖励。与普通获胜相比，完成这些任务总能让你收获更多奖励。

最后，游戏中会有一个排位制PVP模式。玩家在排行榜上爬得越高，在赛事结束时获得的奖励就会越多。除了限时赛事活动之外，季度赛提供的奖励最好。

这些选项的终极目标很简单：使获胜等同于进阶。一旦玩家开始在游戏中获胜，所得的奖励就会使他们变得更强。我们现在可以将F2P模式的反馈回路定义为：

在对战中获胜 -> 赢得奖励 -> 变得更强

不过对于大多数玩家而言，启动这个反馈回路的方法是“进行首次消费”。大多数情况下，付费玩家之所以能够击败免费玩家，仅仅是因为战况对前者更有利。获胜的次数越多，赢得的奖励也越多，奖励越多进阶就越快，等级越高就越容易赢…“富人越富”的法则正好适用于这些游戏。

也正是因为如此，我觉得与F2P游戏相关的联赛或电竞联赛不是很靠谱。的确，参赛者现在可能没有花钱，但你敢说他们从来没在这款游戏中花过钱？再强调一次，一旦某人达到了几乎所向披靡的地步，他们就不用再砸钱了，因为接连不断的胜利取代了花钱的需要。

你可能在想：“如果获胜会提供奖励，那你怎么让常胜者继续砸钱？”

答案是：将所有常胜者都聚集到一起。

终极比拼

正如之前提到的，一旦人们进入了F2P的反馈回路，他们就会开始超越其他玩家，尤其是那些不付费的玩家。最终，所有顶级玩家都会集中在排位赛或季赛中。这种时候，玩家间的力量悬殊就变小了，因为每个人手上都集齐了最好的卡牌或选项。

对于像CCG（收集式卡牌）这种有固定选项的游戏而言，这才是竞争真正开始的地方。游戏不再是关于“收集卡牌来打败其他玩家”，而是准确利用手上的卡牌来建立一组最强卡组。例如，《巫师之昆特牌（Gwent）》中就有一个普通排位赛和一个专供高手挑战的“职业天梯排位赛”。

对于这些玩家而言，花钱的诱惑力几乎消失了。他们在日常比赛中囤积的奖励，足以帮助他们获得任何想要的新（推出）卡牌。就是因为这样，所以与其他类游戏相比，CCG不常因为其游戏内F2P经济体系而受到抨击。因为最终，玩家可以免费获得所需的卡牌。

然而如果是基于Gacha的进阶，情况就有些不同了。因为物品可以通过升级而变得更强大，仅仅是拥有最好的卡牌/角色是不够的。这时，装备的比拼就会持续上演，因为玩家们会想通过升级物品来取得微弱的领先优势。在这种情况下，等级就没有上限了，因为只要玩家有变强的需求，开发者们就能加高卡牌的级别上限或推出全新的卡牌来吸引玩家继续比拼；砸钱的需要也会随之不断提升。

时间与金钱一样重要

这样看来，我们总共有三群玩家在玩这款游戏：处于中低级别的免费玩家、花钱达到中高级别的付费玩家、争取最高排位的顶级玩家。

花钱达到顶点的人越多，游戏的付费墙就越稳固。一旦这种情况发生，开发者很难激励其他玩家继续玩下去，因为这些玩家知道除非自己开始砸钱，不然过不了这个点。

解决这一问题的方案有两种，第一种很简单：不要把“Power（获胜捷径）”卖给玩家。

但如果非得卖，那么你就必须为免费玩家提供一个进阶的机会。允许玩家通过简单地参与比赛来获得奖励；同时给赢家更多奖励。关键是除了赢家之外，你也得考虑输家的感受，不应该让任何人觉得自己是在浪费时间。就像之前说过的，当玩家意识到自己在被迫花钱时，他们就会离开你的游戏。

如果想要人们继续玩你的游戏，你就不止得尊重金钱，还得尊重玩家花在你游戏里的时间，因为两者一样重要。

很多时候我觉得，有些F2P设计师眼里似乎只有短期利益和付费买“Power”。但你必须为所有玩家都提供选项，这样游戏社区才会健康。

文/Josh Bycer
来源：游戏邦
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/oBP_X-NRgWU3G1aZ2YkuKw

栗子书生

我的观点：国内的大环境竞争越发激烈，这里有一个非常大的矛盾点，玩家的忠诚度日渐走低，玩家流失的原因有很多（出了新的游戏、审美提高），逼氪这个诱因的破坏性被稀释了，而逼氪的方法却能显著提升游戏的前期收益（进而给买量），所以开发商在明知杀鸡取卵式强化充值变强的反馈回路会导致游戏生命周期缩短的情况下，依然会去做一大堆想着法的商业化去赚快钱。

我的结论：在长期来说，做一款长期运营的游戏，在未来的趋势中，营造良好的游戏内生态，作者的观点是正确的