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煞有介事的序言
“赛季制”一直是近些年业内热门话题，毕竟很多成功的MMO、SLG和竞技类产品，都是以此为法宝获得了极佳的长线成绩，做到口碑和商业双丰收的。其他品类的产品也或多或少会尝试引入赛季相关内容，或以此为噱头作为版本宣传，往往也能收获不错的效果。
今年，莉莉丝的新一代卡牌产品《剑与远征：启程》（下文简称AFK2）在万众期待中迎来公测，凭借出色的品质与优秀的推广获得了极佳的成绩，在全球掀起一波放置卡牌的新热潮。产品很多优秀设计令人赞叹，尤其是引入“赛季制”更是引起了业内朋友们的广泛关注。
最近，笔者的一个大佬含量极高的微信群（群里95%时间不聊游戏，5%时间聊内容比我95%的群信息都NB）有一些关于手游赛季制的讨论，我将相关内容进行了整理，再结合近期体验国服AFK2的感悟，以闲聊形式与大家分享，欢迎阅读。
大佬A的抛砖引玉
群聊最初的议题是“卡牌游戏做赛季制，是维持核心结构 + 做一个SLG类赛季玩法，还是将赛季制作为核心设计点更好？”
大佬A首先抛出了自己对赛季制的理解：
“在卡牌类产品中，如果想前期爆发高一点（拼命卖属性），那么适合在游戏里面做一个SLG玩法；如果要做全盘的SLG化 ，那么前期的只能卖卡牌的胚子。”
“关于做赛季制的重点，我觉得首先是解决生态的问题，让半年前新增的玩家和现在新增的玩家，或者让花100W的玩家和花100的玩家有机会在一起玩。”
确实，近些年的商业化卡牌产品中，做SLG玩法的不在少数（尤其是三国题材的产品），属于不改变产品本身设计，在外面以大单局形式为玩家提供周期性追求，并结合新卡牌和新养成内容的投放辅助商业化推广。
但受限于题材类型和受众诉求，或由于设计和落地不够完善，大部分都出现了“水土不服”的结果；后者更像是在聊“有卡牌元素的SLG”，比如《率土》和《三战》，亦或是《良田》和《指尖》。
后半部分也是赛季制一个重点的作用：重置玩家的一部分养成进度，为长线玩家阶段性提供更新追求，也方便回流和新进玩家快速融入生态。设计意图显然是好的，但能否让玩家买账，又是一个很大的难题了。
大佬B的成功经验
大佬A的发言起到了抛砖引玉的效果，群里气氛开始活跃，大家纷纷发言。
此时，大佬B站了出来：
“我认为如果把赛季制定义为要重置养成，目标就是解决养成膨胀的问题。如果卡牌产品是因此导致玩家不追新养成了，那么做赛季制有必要。我之前的卡牌产品都还算长寿，一方面是三国、军事这种题材，主要是持续优化养成投放，总能搞出新玩意；然后做不同的战场，搞个三年五载没问题。海外SLG比较长线也不是因为赛季制，而是老外对养成的设计要求特别低。”
群友们还在思考中，大佬B继续说到：
“我之前做长线会玩命做包装、找由头，做一个海战游戏都去编故事、找历史、找节日，核心是让玩家预热期待这个养成，做养成是帮助他变强的，又不是坑他。玩家一直对新养成保持热情，基本长线收入就稳了。”
“另外，如果本身做养成能力不稳，做赛季制的好处是还可以清盘再来。有很多打不过上位的人 都等着新养成翻身，他们认为是充钱 + 他对新养成的新理解 + 早点去贴吧抄作业，就可以逆袭。而且贬值这个预期管理要做好，氛围是赶紧充，先充先爽，贬值遥遥无期。”
大佬B的发言，信息量很足。
首先是思考的视角：把赛季制的重置，理解为是”解决膨胀问题的手段“，不仅能变相解决因设计能力不稳导致的数值问题，将其善用更是能做好玩家的预期规划，阶段性给玩家提供翻身再战的机会，并赋予充值动力，从而让产品能更加长线。
另外是设计方面的“诚意”：我们经常说要学会“抄产品”，但能把一款产品甚至一个功能抄好的策划其实很少，而明白设计背后逻辑和意图的人更是凤毛麟角。抄了半天，最后抄出一个四不像的东西，自然难以令用户信服。
同样，很多好口碑IP和长线产品，背后都是研发团队在设计上的精心考究，以文化内容作为根基，反推用户体验，再完善思考后设计出的内容，这才是能让玩家感受到其中诚意，并且为之买单的内容。
大佬C的分类概括
在大佬B发言后，此时刚上线的大佬C也加入了话题：
“关于赛季制，我也有三个想分享的内容：首先，数值类SLG，长线好的核心跟赛季没关系。社交是底子，做好社交结构，再各种怼战场和养成，不仅风险低，效果也不比赛季差。能做赛季，则是产能充裕时该考虑的。”
"其次，率土三战的SLG本质，与数值类SLG完全不一样，属于小圈子玩法。此类产品不适合大多数要嫁接的游戏，所以不建议以这个体验去做参考。”
"最后，阴阳师调调的长线，我没做过这种卡牌确实不懂。不过我认为搞赛季更像一个有预期的资料片，大部分不重置 + 新内容制作 + 新养成内容放出 + 老养成贬值，长留方面会比较依赖社区维护。”
大佬C是对SLG理解很深，一语道破了赛季制并不是解决SLG长线问题的最核心内容。
传统SLG最主要是以社交为底子，核心内容做好已经是稳住了基本盘，如果团队产能足够，确实也可以考虑赛季制的事情。至于《率土》、《三战》确实是SLG里一个独特的分支，成功产品较少，确实不适合作为整体参考。
后面聊到的《阴阳师》是属于二次元横向卡牌的代表作（虽然早被核心二游玩家开除二籍了），长线内容其实没做赛季制，更新方向比起机制和数值，更侧重于文化内容方面，这就是另一套做法，在此就不展开了。
我对AFK2的分享
既然聊到了卡牌，之后群聊话题自然转向了AFK2。
作为已经在外服深度体验了游戏的玩家，本来准备国服就不玩了，结果……我老婆下载了游戏，并且沉迷进去了。于是我每天晚上都会帮她配卡、打玩法、提供氪金建议，算是又再次重新体验了一遍。
但这一次，我又有了些不一样的感悟。
当初在外服体验游戏的时候，带着对“赛季制”的期许，感慨莉莉丝在设计上的厉害之处。虽然玩家体验不尽完美，也暴露出了一些问题，但总体还是给人很多启发。
但这次国服版，我目前更强的感受是：AFK2对于首个赛季开始前的体验核心，是把玩家从开局到“完全通关”的体验周期压缩进了一个半月（不得不说，莉莉丝对数值和内容投放真的太老练了，成长验证体验特别丝滑）。在这期间，精细规划的投放内容，使得用户目标清晰且成长感明确，中长线留存和付费意愿比传统卡牌好很多，整体节奏也很符合现在快节奏的需求。
另一方面，玩家会带着后续新赛季的期许，一边备战，一边向着这个目标前进。这种感觉打个不恰当的比方：就像你暗恋一位姑娘，也感觉她可能也对你有好感，你们都知道将来有一天会在一起，这段时间你的感受，可能是比后续谈恋爱还要好。至于真的开始恋爱了，再经历了几个赛季后，你能否维持初心，甚至是否还“留存”，就是未知数了……
群友看完，纷纷表示V哥你这比喻太骚了，但仔细想想又有点破防是怎么回事……
要不怎么说，人生如（游）戏呢？
略显随意的结语
群友D问：“V哥，那赛季想让玩家爽，是不是就得每个赛季换个初恋？”
我想了想：“是啊，如果每天有日积月累的感情，定期还有初恋般的激情，那这产品就是神啊！”
群友D说：“还真有这样的产品，那就是以前的《炉石传说》。”
我恍然大悟：“……你说得对啊！”
《炉石传说》确实是一款伟大的产品，与上面聊到的品类都不同。再继续展开的话篇幅就要收不住了，后面如果有机会，再写文章怀念一下这位很多玩家的“初恋”吧。
所以，话说回来，“赛季制”是什么？
有人吐槽，“赛季制”快跟“涌现”一样，都是个框了，啥都能往里装！
有人知道，“赛季制”并不是解决长线的万能妙药，但善用的话确实是一剂良方。
有人认为，比起“赛季制”如何做，更重要的是想清楚玩家为什么要接受你的赛季制？
还有人说，所谓“赛季制”，是通过重置令玩家疲惫的内容，来重启对你游戏的兴趣。
所以，回归本质，还是要游戏好玩，足够好玩，玩家才会接受。
文/林彦丞
来源：Vergil的游戏杂谈
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发表于 2024-9-18 09:09:24
