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一、为什么要分析阴阳师
今年最爆款的两款手机游戏：一个是《皇室战争》，一个是前不久刚出的《阴阳师》。《阴阳师》上架几天便挤进App Store排行榜前十，不久前更是直冲排行榜首位，将常年霸榜的《梦幻西游》和《王者荣耀》一并挤下，其上万条评论几乎都是五星好评！今晚吃完饭去花花世界散步，接连发现路人讨论的话题都是《阴阳师》：“雪女不错啊！”“我全是sr，一个ssr也没有！”。
本质就是一款回合制游戏，到底是通过什么手段把他包装成了一款现象级的游戏引发无数的话题性呢？最近我也在思考设计一款游戏，希望能从《阴阳师》中获得启发。
二、四大亮点使其脱颖而出
阴阳师是一款能让人看第一眼就觉得与众不同的游戏，他在玩家群体之间产生飞速的传播，很大一部分玩家都是被朋友介绍来玩的，而产生这一现象的原因恰恰是几个极具话题效应的闪光点。
1.独特的画风
首先必须要说的是《阴阳师》日式和风的美术风格，熟悉卡牌游戏的小盆友们肯定知道《放开那三国》、《少年三国志》、《火影忍者》等，单从美术风格上来说，这些游戏没有一款是具有突破性的，最近游族的《少年西游记》更是直接换皮，有人说换皮也有相当不错的流水！没错，但你永远当不了领头羊。也正因为画风以及日本妖怪文化的取材为阴阳师累积了不小的玩家基础，这种独特的美术风格弥补了市场的空缺，再将CV融入其中简直让人不能自拔，光为了好看也要肝到底！另外，很多游戏目标用户群比较单一，像《皇室战争》这样成功的手游也是男性玩家居多，而《奇迹暖暖》则是面向妹子，阴阳师则是男女通吃，这类游戏无疑会在市场上掀起一阵浪潮，最好的例子就是LOL。
2.强大的CV
如果日式画风配的是中文配音，不知道你会做何感想？茨木：“好好体会，吾之豪拳！”“为我的强大惊叹吧！”是不是瞬间变成了中二风。再回头听听福山润的日语版本，脑海中满是我大鲁鲁修。不添加丝毫的动漫元素却悄无声息地将动漫的话题引入其中，安倍晴明一开口便感觉似曾相识（虽然你可能不知道给佐助配音的CV叫杉山纪彰）连我从来不玩游戏的同学都慕声而来：“这不是佐助吗？这什么游戏啊？”不用你开口说一句话便自然而然地产生了自传播效应。
阴阳师部分CV，都是童年啊
3.剧情模式
《阴阳师》的剧情可谓是另一大亮点，我刚打开阴阳师的时候也是被这种剧情模式给震惊了，国产游戏居然会玩新套路搞微创新？？虽然只有少许简单的推移镜头，但不得不说设计团队是有诚意的。例如第一章剧情，犬神跟晴明一行人回庭院时，这是一个简单的跟镜头，一行人边走边说，玩家在看剧情的时候还可以发弹幕进行吐槽，这在以往卡牌游戏中是不可能出现的！永远只可能是对话框-对话框-对话框，顶多来几句中文配音，记得在某个玩家评价中写道：“这是唯一一款我不跳剧情的手机游戏，并且还一字一句的看完了，感觉非常好！”，这是多么难得，从技术角度来看，除镜头以外，团队的设计也非常取巧，单边机位，3D的人物模型，2D的环境背景，不仅节省资源还取得相当高的性价比。
4.抽卡机制
要说这是亮点有些牵强，但不得不说这为阴阳师带来了极大的争议，有争议就意味着话题性十足，进而能够产生广阔的自传播效应。同时这也是为什么说这游戏很“肝”的原因之一，“肝能救非”就是说只要你坚持着不停的做活动刷副本你就能脱离非洲，你就能抽到SSR，抽到也别高兴还有无尽的刷刷刷！然而世事难预料，有些人花了3w人民币也没抽到1张ssr，有人刚下载1天游戏便抽到大天狗，比如我同学！而这恰恰也是这个游戏与众不同之处，0氪未必不如重氪，重氪必然不敌欧皇，欧皇则注定败于肝神。目前的卡牌游戏几乎都有一个共同的抽卡机制：十连抽必中橙卡。这就是你抄我我抄你，花样变来变去本质不变，所以其他卡牌游戏并没有像《阴阳师》的抽卡机制一样引发如此强烈的话题性，连丁磊爸爸都出来直播抽卡了，就算是大爸爸也逃不了非人命运，连续抽卡1小时愣是没有1张ssr！这样的低概率机制引发了无数玩家的吐槽，比如，画符一定要画ssr，酒吞出场一定要发弹幕吸欧气等玄学行为！甚至有玩家在世界喊：“赞我的都能抽到茨木！”这时候玩家智商也基本降为零，管他呢说不定就抽到了呢？也正是因为这些小学生都不信的行为在玩家群体间进行了飞速的传播，从而引发出大量的话题。
三．三大设计优点
1.前期引导
相信所有人前期都被阴阳师的CG动画，剧情模式，配音效果等震惊到，一个游戏怎么能做到如此精美？前半个小时玩家几乎都被这充满诚意的视听觉效果打动。目前我是25级，只有一个SSR茨木，有些人说不错了，还要啥自行车，对于0氪来说运气是不错！但是你们似乎没有看到它是怎么一步一步引导你付费的，前期无论是活动还是内置任务奖励，游戏都会赠送你较多的勾玉和符咒引导你去抽卡，到大约15级以后你会发现似乎勾玉和符咒都不够用了，但你已经适应了定期抽卡的节奏，包里的式神还是之前抽的那些，非洲人可能一个ssr也没有，当你看到世界不断有人在抽卡时你内心是澎湃的，所有人多少都有点收集欲，充点抽抽吧，说不定就抽到了，此时你的脚已经迈入了万丈深坑，从此一发不可收拾。阴阳师最大化的利用了以式神为卖点的收费策略，等后期玩家产生厌倦后，更多的皮肤加入会让这点显得尤为突出。但是最后我想说的是，充值的价值真的很大吗？
2.战斗体验
要说阴阳师除了看剧情听CV还有哪点值得体验，那肯定就是战斗了，与《魔灵召唤》不同，阴阳师的战斗系统中加入了鬼火机制，式神技能普遍没有CD，只要鬼火足够，大招随便放，一改往日回合制憋大招的尿性，为此还设计一个打火机式神，有他在那畅爽感简直升天！除此之外，式神技能多样，动作释放连贯，特效华丽，还加入一些简单的运镜去提升视觉效果，还有一个很小的细节，每个式神的头部还会看向行动目标，更加提升代入感，仿佛式神真的具有生命一般。另外式神观战机制也是我尤为喜欢的，不仅仅是上场的式神可以获得经验，待培养的式神一样可以获得经验，这样省去单独培养的时间。
3.装备及技能搭配
与卡牌游戏鼻祖《刀塔传奇》及其他卡牌手游相比，阴阳师的装备系统不仅仅是可以改变战斗力和数值，还融入了一些技能，搭配不同的英雄以增加策略性，暂不提有没有达到这一设计目的，这样的概念还是值得给予肯定的。再说技能设定可以说是诚意满满的，继续对比其他卡牌游戏，大多没有为每个卡牌都设定独立的技能，基本都是数值不同，特效不同，但本质基本一样，而阴阳师中即使是R级式神也有很大的作用。
四．三大设计败笔
虽然阴阳师已经算是国内手游的良心作品，虽然各方面都很好，但终究还是不好玩，这无疑会导致大量的用户流失，原因有三。
1.超重肝养成系统
一个满级的6星式神一共需要360张卡片，6个位置御魂30种属性，每天只能刷4种，还概率掉落，再说觉醒系统也只是刷刷刷，一个独立存在毫无新意的边缘系统，如果是为了拉长战线那这样的设计无疑是失败的，除了前期玩家会有不少惊喜感之外，一般到达15级左右就会产生无尽的疲乏感，至少我周围没有一个人不说“这游戏玩的真累！”
2.重氪金付费系统
18块rmb = 90勾玉 = 0.9次抽卡，也就是说，你充值一次最低额度将近20块钱还不能抽一次式神，再加上无保底且极低的爆率，充了钱也不一定能脱非，超级大R仍然有可能比不上0氪欧皇的贵气，128rmb = 150个皮肤券 = 一个弑神皮肤，皮肤券还是30天分期付款，omg，无扫荡的刷刷刷已经让我肝硬化了好吗，让我家宝贝儿子换件衣服过冬都这么费劲。
3.玩法单一
每天上线4小时，有3个多小时是在刷材料，这是一种怎样的体验？只有御魂大蛇让玩家有刷Boss的感觉，主线副本开启机制设计得也不够讨巧，中期稳定后基本是每升两级走一次剧情，每走一次剧情开启一个新副本，这样设计意味着玩家要在这两级的时间段中重复以前的副本，而通常卡牌游戏都是只要实力够就能开启新副本，除非是困难本会有些许等级限制，这样不会将玩家限制死，而本身每个玩家的实力就相差甚多，阴阳师这样的设计机制让玩家摆脱不了重复刷刷刷的噩梦机制，或许也正因为少有玩家刷主线副本，官方又加入了一个妖气封印活动，强行让玩家刷主线，绕来绕去还是绕不开刷，没有利用好这个游戏本身的优势，式神种类多，技能多样，搭配多样，策略多样，战斗体验也应该多样，应该围绕这些本就消耗大量成本做成的优势资源去设计一些核心玩法，而不仅仅是刷，最好的方法就是由专门的关卡设计师去根据式神的技能去设计不同玩法的副本关卡，让战斗和游戏体验更加丰富。由此猜测团队中应该没有配备专门的关卡设计师，而Boss小兵等也大多是直接靠数值、脱离玩法而独立设计的。
五．优质的包装
除了内容本身的特点以外，阴阳师的成功离不开网易爸爸的大力推广，然而一个题材冷门的产品是如何做到AppStore榜首的呢？不得不说的是，阴阳师这款产品很好的应对了冷启动问题，冷启动有两个标准的解决方案：1.内部资源推动，靠人脉解决问题，2.Growth Hacking。阴阳师完美的做到了这两点。现在这个时代最需要的就是强强联手，这样能快速网罗优势资源，提高产品的起点，阴阳师用户定位清晰，依托网易本身的资源优势再配合日本沉淀已久的CV资源，让产品优势应运而生，产品做好了剩下的是营销手段的问题，从百度贴吧的精准投放到微博上的广泛讨论，从官方新闻到同人活动，其中力度最大的便是ACG用户量最大的B站，推广策略非常清晰，在上线获得好评后更是加大广告力度，9.15日《阴阳百鬼抄》登录网易云音乐，继B站大热后又吸引了一大波玩家前来支持。就像圈里人说的那样，95后，00后已经可以开始收割了！
阴阳师贴吧
目前有关阴阳师手游的阅读量有近8亿
阴阳师官微的粉丝数
阴阳师手游攻略组，教你抽SSR
说到二次元，就不得不提到同人，阴阳师同人微博
六、总结
通过上述分析，阴阳师无疑是一个极其成功的好产品，但却不是一个好游戏，尽管皮相再好，其成功也只能归结于皮相了，再加上一些前期的活动引导，网易的大力宣传，让阴阳师在短期内赢得了相当不错的口碑，然而随着游戏时常的增加，一些玩法设计上的缺失导致玩家大量流失，看似轻度的手游实则肝气十足，让人无奈长按图标随手一叉，但不得不说阴阳师是国内手游黑瞳中的一丝萤火。
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感谢猴叔意见，文章有不少主观看法，仅供大家讨论，如果你对体验艺术感兴趣欢迎来我的个人网站或者公众微信交流。
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发表于 2016-10-15 14:26:49
发表于 2016-10-15 14:51:32
